WeChat — китайский суперапп и самый популярный мессенджер на территории материкового Китая, созданный китайской холдинговой компанией Tencent. Он сочетает в себе функции мессенджера, платежной системы, социальной сети для обмена фото, видео и многого другого. Пользовательская аудитория WeChat насчитывает более одного миллиарда человек. Можно сказать, что у каждого жителя Поднебесной установлено данное приложение.
Изначально WeChat создавался как сервис для мгновенного обмена сообщениями, однако очень быстро вобрал в себя множество других опций, что сделало его многофункциональным гигантом, объединяющим в себе несколько приложений. Пользоваться им можно как в мобильной, так и в десктопной версии.
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
Мессенджер
Moments — это новостная лента WeChat, где пользователи могут делиться публикациями со своими друзьями. Пользователи Moments могут обмениваться изображениями, текстом, короткими видеороликами, статьями и музыкой, а также реагировать на посты друг друга, оставляя лайки или комментарии.
Новости WeChat:
В ленте новостей пользователи могут увидеть контент, публикуемый подписными учетными записями: например, медиаорганизациями, на которые они подписаны.
WeChat Channels:
Через каналы пользователи WeChat могут создавать короткие видеоклипы и делиться ими так же, как в Douyin или Tiktok.
Мини-программы WeChat:
Мини-программы — это сторонние приложения, встроенные в интерфейс WeChat. WeChat MiniApp — это приложение весом до 10 мегабайт с упрощенным интерфейсом и ограниченным по сравнению с нативными приложениями набором функций. Оно находится внутри экосистемы WeChat и интегрируется в сервисный аккаунт WeChat. Они предлагают те же сервисы, что и обычные приложения: совершение покупок, заказ еды, аренду транспорта, развлечения и многое другое — но существуют только внутри WeChat.
WeChat Pay:
Именно благодаря этой функции пользователи могут расплачиваться за свои покупки непосредственно внутри самого WeChat, лишь отсканировав Qr-код со своего мобильного устройства.
WeChat предоставляет пользователям возможность регистрировать не только персональные, но и бизнес-аккаунты. Ведение данного типа аккаунта может стать отличным инструментом для общения с вашими подписчиками и клиентами. Существует два типа бизнес аккаунтов: подписной аккаунт и сервисный официальный аккаунт. Наша команда рекомендует бизнесу регистрировать сервисный аккаунт, так как он будет принадлежать вашему юрлицу.
| ПРЕИМУЩЕСТВА | ОБЫЧНЫЙ АККАУНТ | БИЗНЕС АККАУНТ |
|---|---|---|
| Общение | Доступно | Доступно |
| Обмен файлами | Доступно | Доступно |
| Возможность подписки | — | Доступно |
| Коммерческая деятельность | — | Доступно |
В чем разница между подписным и официальным аккаунтом?
Подписной официальный аккаунт чем-то похож официальную страницу компании в FB, только с важной особенностью — верификация проходит на китайское физлицо и аккаунт принадлежит именно ему. Пользователи могут подписаться на данный аккаунт, представляющий собой информационный канал с публикациями, и получать рассылку с вашими статьями. Подписной аккаунт можно использовать для выстраивания коммуникации с клиентом и донесения ценности бренда.
Официальный сервисный аккаунт в WeChat дает возможность вести коммерческую деятельность внутри аккаунта и продавать свои товары напрямую через Wechat, а также подключить сервисы тех-поддержки. Сервисный аккаунт можно зарегистрировать на китайское и зарубежное юридическое лицо при условии предоставления уставных документов компании и основной информация о владельце бизнеса.
Ключевое отличие подписного и сервисного аккаунтов состоит в том, что в подписном аккаунте можно делать публикации 1 раз в день, в сервисном — 4 раза в месяц.
Подписные аккаунты больше ориентированы на блогеров, знаменитостей и СМИ, которые часто что-то сообщают подписчикам. Сервисный же выступает больше как инструмент для лендинга и дальнейшей работы с подписчиками.
Управлять подписным и сервисным аккаунтами возможно только через десктопную версию WeСhat. Доступ к ней можно получить после верификации аккаунта администрацией Tencent.
WeChat предоставляет пользователям возможность регистрировать не только персональные, но и бизнес-аккаунты. Ведение данного типа аккаунта может стать отличным инструментом для общения с вашими подписчиками и клиентами. Существует два типа бизнес аккаунтов: подписной аккаунт и сервисный официальный аккаунт. Наша команда рекомендует бизнесу регистрировать сервисный аккаунт, так как он будет принадлежать вашему юрлицу.
Баннерная реклама в WeChat Моментах.
Видеореклама в WeChat Chanell.
Реклама в мини-программах.
Реклама в поисковой выдаче Wechat.
Помимо этого вы можете проводить интеграции через лидеров мнений (KOL). Это позволит повысить узнаваемость вашей компании, охватывая аудиторию интернет-селебрити, которые по тематике блога будут близки к вашему аккаунту.
Наша команда оказывает полный спектр услуг по созданию, ведению и продвижению вашего аккаунта в WeChat. Мы подберем для вас сильную рекламную стратегию и создадим релевантный контент, отражающий основную философию вашего бизнеса, а также поможем обработать входящие запросы от пользователей.
Как успешно выйти на китайский рынок и удержаться там в 2024 году? Узнайте о психографике китайских потребителей, особенностях китайского рынка и ключевых трендах, определяющих бизнес в Китае.
Электронная коммерция (e-commerce) Китая в 2024 году — каково ее состояние? Есть ли перспективы для зарубежного бизнеса? Можно ли работать по cross-border системе? Реальная статистика, цифры и кейсы от агентства Mates.
В статье рассматриваются важные тренды социально-экономического развития Китая, включая экономики молодых родителей, здорового образа жизни, одиночек и красоты. Узнайте, как правильно выстраивать маркетинговую стратегию для взаимодействия с этими потребителями.
Читайте, как устроен кондитерский рынок Китая и как иностранному производителю успешно продвигаться и продавать китайцам сладости.
Если вы планируете выходить на китайский рынок, то вам нужно будет создать и верифицировать аккаунты в китайских соцсетях. В этой статье мы подробно расскажем, как проходит процесс верификации аккаунтов для иностранных компаний на примере пяти китайских соцсетей – WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book и Kuaishou, разберем на каких платформах это вообще возможно, какие документы понадобятся, сколько времени нужно закладывать на процесс создания аккаунтов, а также изучим форматы контента на площадках.
Узнайте, как пандемия COVID-19 повлияла на рынок электронной коммерции в Китае! В новой статье MATES AGENCY мы анализируем изменения в экономике, потребительском поведении и рынке е-коммерции в Китае. Разбираем новые тренды и прогнозируем перспективы развития.
