Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Музыкальный маркетинг в Китае
- Регистрация на стриминговых платформах
- Организация продаж цифровых альбомов
- Запуск рекламных кампаний на музыкальных платформах Китая
- Проведение прямых эфиров и виртуальных концертов для слушателей из Китая
- Разработка мерча и эксклюзивного контента для китайской аудитории
Музыкальный маркетинг в Китае
Благодаря быстрому росту цифровых технологий, Китай занял одно из ведущих мест в мировой музыкальной индустрии. Согласно отчетам IFPI, в 2022 году Китай поднялся на пятое место среди крупнейших музыкальных рынков мира. Экономический рост, активная поддержка музыкальных платформ и борьба с пиратством стали основными факторами успеха.
Ведущие стриминговые платформы активно привлекают новых пользователей. К примеру, экосистема приложений Tencent Music (QQ Music, KuGou и Kuwo) насчитывает более 800 миллионов активных пользователей в месяц.
Благодаря интеграции социальных сетей, развлекательных функций и AI-технологий компании смогли создать масштабные экосистемы. Их функционал расширяет способы взаимодействия с музыкальным продуктом и возможности для монетизации контента. Несмотря на закрытый характер китайской медиасистемы, музыкальные сервисы также открыты для сотрудничества с зарубежными артистами.
Особенности музыкальной индустрии в Китае
01. Строгое государственное регулирование
Китайский музыкальный рынок строго контролируется государством, что включает защиту авторских прав и регламентацию всех процессов. Государство играет ключевую роль в поддержке баланса между рыночной конкуренцией и государственной идеологией.
02. Бизнес-модель freemium и эксклюзивные соглашения
Китайские платформы используют модель freemium, позволяющую слушать музыку бесплатно с рекламой или за дополнительную плату пользоваться премиум-услугами. Эксклюзивные соглашения с артистами и лейблами помогают платформам базу платных подписчиков, что является важным преимуществом в конкурентной среде.
03. Интеграция музыкальных сервисов с другими медиа
Основные стриминговые платформы, такие как QQ Music, KuGou Music и NetEase Cloud Music, являются частью крупных интернет-компаний (Tencent и NetEase), что позволяет им интегрироваться с другими продуктами и услугами, включая платежные системы и социальные сети. Это создает целостную экосистему, которая упрощает продвижение музыки и стимулирует вовлеченность аудитории.
04. Акцент на социальные развлечения и экспериментальный маркетинг
Китайские платформы активно интегрируют функции социальных развлечений – прямые трансляции, караоке, виртуальные подарки. Экспериментальный маркетинг позволяет платформам создавать эмоциональную связь с пользователями, делая потребление музыки частью их повседневной жизни. Примеры включают тематические мероприятия и коллаборации с брендами, усиливающие пользовательский опыт.
Интерфейс QQ Music
Хотите выйти в топ чарт Китая?
Наша команда займется продвижением вашей музыки.
Основные стратегии монетизации и продвижения музыки в Китае
-
Стриминг и подписки
В Китае активно используется модель подписки, которая позволяет слушателям получать доступ к премиум-контенту, включая эксклюзивные альбомы и ранний доступ к релизам. Зарубежные артисты могут создавать эксклюзивный контент или сотрудничать с местными исполнителями, чтобы получить больше прослушиваний и увеличивать доход от подписок.
-
Цифровые альбомы и продажи
Цифровые продажи остаются популярным способом поддержки артистов. Многие пользователи готовы платить за цифровые альбомы, особенно если они содержат эксклюзивные треки, бонусный контент или доступ к личным сообщениям от артиста. Продвижение такого контента через локальные платформы и социальные сети может значительно увеличить продажи и охват.
-
Рекламные кампании
Каждая музыкальная платформа позволяет открыть кабинет артиста, через который можно запускать рекламные кампании. Возможности платного продвижения включают платные плейлисты, баннеры и рекламу контента в приложении. Зарубежные артисты могут использовать эти инструменты для того, чтобы привлечь внимание к новым релизам.
-
Прямые эфиры и виртуальные концерты
В последние годы виртуальные концерты и прямые эфиры стали важной частью музыкальной индустрии в Китае. Это не только способ взаимодействия с фанатами, но и возможность получения дохода за счет платных стримов, донатов и виртуальных подарков. Использование платформ, таких как Bilibili и Douyin (китайская версия TikTok), может значительно повысить вовлеченность аудитории и создать дополнительные потоки дохода.
-
Мерч и эксклюзивный контент
Китайские слушатели ценят эксклюзивный и уникальный контент. Предложение специального мерча, лимитированных выпусков альбомов и других товаров через локальные онлайн-платформы может стать эффективным источником дохода. Коллаборации с китайскими брендами также помогают артистам интегрироваться в местный рынок.
Примеры продвижения западных артистов в Netease Cloud Music
Кейсы
Кейс: музыкальный маркетинг Тейлор Свифт
Феноменальный успех Тейлор Свифт в Китае –– результат тщательно выстроенной стратегии, которая сочетает адаптацию контента и активное присутствие на цифровых платформах. Певица выпускает эксклюзивные версии альбомов для китайских платформ, регулярно обновляет аккаунты в социальных сетях, взаимодействует с поклонниками через прямые трансляции и даже организует виртуальные шоу.
Свифт активно сотрудничает с китайскими музыкальными сервисами, такими как QQ Music и NetEase Cloud Music, что позволяет ей не только продвигать свою музыку, но и получать прямую финансовую отдачу.
Аккаунты Тейлор Свифт в Douyin, QQ Music и Netease Cloud Music
Услуги музыкального маркетинга Mates China
-
PR и медийное продвижение
Мы создаем материалы и делаем публикации в ведущих китайских медиа и тематических каналах, чтобы обеспечить максимальный охват и достичь целевой аудитории.
-
Дистрибуция музыки
Мы организуем музыкальную дистрибуцию через локальные агрегаторы, чтобы ваши треки появились на десятках стриминговых сервисов в Китае.
-
Продвижение в музыкальных сервисах
Рекламные кампании в стримингах включают размещение в в топовых плейлистах, баннерную, таргетированную рекламу вашего контента.
-
Социальные медиа и контент-стратегия
Мы разрабатываем стратегии продвижения в соцсетях (WeChat, Douyin, Little Red Book), обеспечивая активное взаимодействие с вашей аудиторией, используя данные о предпочтениях и анализируя тренды.
-
KOL-маркетинг
Мы сотрудничаем с китайскими инфлюенсерами (KOL, Key Opinion Leaders) для нативных интеграций и флешмобов, чтобы о вашем творчестве узнали тысячи китайских слушателей.
Китайский музыкальный рынок предоставляет огромные возможности для зарубежных артистов, но также требует тщательной подготовки.Важно не только следовать глобальным трендам, но и внимательно культурные нюансы и возможности, которые предоставляет китайская digital-среда. Агентство Mates поможет вам эффективно адаптировать и продвигать музыку, достигнув новых высот на китайском рынке.
Часто задаваемые вопросы
Вопросы-ответы
Как выбрать платформы для продвижения музыки в Китае?
Наиболее популярные музыкальные сервисы в Китае –– это QQ Music и KuGou Music (принадлежат Tencent), а также NetEase Cloud Music. Для начинающих и зарубежных артистов подходит NetEase Cloud Music.
Как зарегистрировать аккаунт на китайских музыкальных платформах?
Создать пользовательский аккаунт можно с помощью WeChat. Для регистрации аккаунта артиста или группы необходимо предоставить информацию о проекте и подтверждающие документы, а также пройти процесс верификации. Mates China помогает с регистрацией и настройкой аккаунтов.
Какой есть лайфхак для успешного продвижения?
Локализация контента и адаптация под китайские тренды значительно увеличивают шансы на успех. Мы помогаем создавать трендовый контент, чтобы ваша музыка запомнилась.
Как можно монетизировать музыку в Китае?
Возможности включают доход от стриминга, продажу альбомов, сотрудничество с брендами и доходы от виртуальных лайв-стримов.
Какие возможности существуют для дистрибуции музыки в Китае?
Мы обеспечиваем дистрибуцию через местные агрегаторы, которые размещают треки на десятках сервисов в Китае.
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!