Продвижение и реклама в Weibo

Weibo

Weibo, который часто называют китайским
Twitter’ом, является одной из ведущих
социальных сетей в Китае.

Weibo часто называют китайским Twitter’ом, однако по функционалу он ближе всего к FB, является одной из ведущих социальных сетей в Китае. Weibo позволяет пользователям делиться контентом, комментировать публикации, подписываться на других пользователей и многое другое. В этой статье мы рассмотрим возможности продвижения на Weibo и то, как они могут помочь вам повысить узнаваемость и репутацию вашего бренда.

Weibo

часто называют китайским Twitter’ом, однако по функционалу он ближе всего к FB. Эта платформа является одной из ведущих социальных сетей в Китае. Weibo позволяет пользователям делиться контентом, комментировать публикации, подписываться на других пользователей и многое другое. В этой статье мы рассмотрим возможности продвижения на Weibo и то, как они могут помочь вам повысить узнаваемость и репутацию вашего бренда.

Платформа в цифрах:

582M

MAU

37%

пользователей моложе 22 лет

255M

DAU

Целевая аудитория платформы Weibo

Как и многие другие популярные китайские социальные сети, пользователи Weibo довольно молоды:

Что касается пола пользователей:

Это важный фактор, который следует учитывать. Weibo также является очень интерактивной и анимированной платформой, и его пользователи ожидают от компаний и KOL, блогеров высокого уровня взаимодействия и быстрых ответов.

Пример контента в Weibo

Китайские интернет-пользователи, особенно поколение Z, часто используют Weibo, чтобы узнавать о модных брендах и последних рекламных акциях от ключевых лидеров общественного мнения и блогеров. Каждый день на платформе публикуется около 130 млн слов, 1,5 млн видео.

Основные данные:

Sina Weibo был запущен в 2009 году. В настоящее время им ежедневно пользуются 248 миллионов человек.
Количество ежемесячных активных пользователей составляет 533 миллиона человек. Для сравнения: каждый месяц «Твиттером» пользуются 322 миллиона человек.
Почти все пользователи (94%) заходят на Weibo через смартфон.
Общий доход Weibo в 2020 году составил 1,69 миллиарда долларов, что на 4% меньше, чем в 2019 году (1,77 миллиарда долларов).
Доход от рекламы в 2020 году составил 1,49 миллиарда долларов, что на 3% меньше, чем в 2019 году (1,53 миллиарда долларов).
В настоящее время Weibo стоит около 5,2 миллиарда долларов. На пике он достиг 29 миллиардов долларов.
80% пользователей приложения моложе 30 лет.
В компании работает около 5 000 человек.

Преимущества продвижения на Weibo

Weibo предлагает несколько преимуществ, которые делают его привлекательным для рекламодателей:

Низкая стоимость рекламы

Weibo считается одним из самых дешевых способов рекламы в Китае. Это отличная возможность для малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом.

Увеличение узнаваемости и репутации бренда

С помощью продвижения на Weibo вы можете привлечь больше внимания к вашему бренду и улучшить его репутацию среди китайской аудитории.

Повышение посещаемости

Продвижение на Weibo может привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт или другие онлайн-платформы, что способствует росту вашего бизнеса.

Аккаунты в Weibo

Хорошо ранжируются в поисковой выдаче Baidu, что повышает доверие к вашему бренду.

Повышение общественной активности

Weibo предоставляет возможность открыто обсуждать новости и другие темы, что способствует активному взаимодействию с вашей аудиторией.

Кейс нашего клиента

26% средний CTR рекламных кампании, 5.8 юаней - стоимость подписчика

Виды рекламы на Weibo

На Weibo существует несколько видов рекламы, которые вы можете использовать для продвижения вашего бренда:

Таргетированное продвижение публикаций:

этот вид рекламы позволяет вам продвигать ваши публикации или запускать различные форматы баннерной рекламы с помощью тонких настроек таргетинга. Это отличный способ дополнительно привлечь внимание к вашему контенту и увеличить его охват, а также нарастить подписчиков.

Привлечение лидеров мнений:

Weibo предоставляет возможность сотрудничать с известными блогерами и селебрити для продвижения вашего бренда. Это может помочь вам привлечь больше лояльного трафика и увеличить узнаваемость вашего бренда.

Как создать и верифицировать аккаунт в Weibo?

Для начала продвижения на Weibo вам потребуется создать и верифицировать официальный аккаунт. Вот несколько шагов, которые вам потребуется выполнить:

Регистрация аккаунта:

Перейдите на официальный сайт Weibo и зарегистрируйтесь, указав необходимую информацию.

Верификация аккаунта:

Для иностранных компаний, чтобы получить верифицированный корпоративный аккаунт, необходимо обратиться в партнерское агентство и предоставить уставные документы. Корпоративным аккаунтам выдается синяя галочка, что повышает доверие пользователей к иностранной компании.

Оптимизация профиля:

Заполните профиль вашего аккаунта на Weibo сведениями о вашей компании, логотипом и другой релевантной информацией. Это поможет увеличить доверие и привлечь больше подписчиков.

Как продвигать ваш бизнес на Weibo

После создания и верификации аккаунта вы можете начать продвигать свой бизнес на Weibo. Вот несколько способов, которые вы можете использовать:

Создание привлекательного контента:

Регулярно публикуйте качественный и интересный контент, который заинтересует вашу аудиторию. Это может быть информационные статьи, видео, фотографии и многое другое.

Участие в обсуждениях:

Активно взаимодействуйте с вашей аудиторией, комментируйте их публикации, отвечайте на их вопросы и обратную связь. Это поможет установить более тесную связь с вашими подписчиками.

Использование хэштегов и ключевых слов:

Используйте хэштеги и ключевые слова для привлечения дополнительного трафика.

Сотрудничество с влиятельными блогерами:

Рассмотрите возможность сотрудничества с популярными блогерами или селебрити, чтобы продвигать ваш бренд через их аккаунты.

Анализ результатов:

Регулярно анализируйте результаты ваших рекламных кампаний на Weibo и вносите необходимые коррективы, чтобы повысить их эффективность.

Заключение

Weibo предлагает огромные возможности для продвижения вашего бизнеса в Китае. Эта социальная сеть имеет огромную аудиторию
и разнообразные инструменты продвижения, которые позволяют вам достичь максимальной релевантности для вашей целевой
аудитории. Если вы хотите расширить свой бизнес на китайском рынке, Weibo - это отличное место для начала.

РАCСКАЖИТЕ О ВАШЕМ ПРОЕКТЕ