Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Продвижение бизнеса в
Weibo
- Регистрация и верификация аккаунта в Weibo
- Анализ конкурентов и составление контент-стратегии
- Оформление профиля и наполнение контентом
- Регистрация рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний
- Интеграции с лидерами мнений на платформе
Weibo это
Одна из ведущих социальных сетей в Китае. Weibo позволяет пользователям делиться контентом, комментировать публикации, подписываться на других пользователей и многое другое.
В этой статье мы рассмотрим возможности продвижения на Weibo и то, как они могут помочь вам повысить узнаваемость и репутацию вашего бренда.
37%
пользователей моложе 22 лет
261
млн
DAU
590+
млн
MAU
Целевая аудитория платформы Weibo
-
Как и многие другие популярные китайские социальные сети, пользователи Weibo довольно молоды:
27%из них моложе 24 лет≈69%в возрасте до 34 лет -
Что касается пола пользователей:
46,6%женщины53,4%мужчины
Weibo — интерактивная и анимированная платформа, и ее пользователи ожидают от компаний и блогеров высокого уровня взаимодействия и быстрых ответов.
Около 75 % людей хотят получить ответ в течение нескольких часов.
И компании это понимают: на Weibo уже работают сотни тысяч брендов, включая почти все мировые люксовые марки.
Китайские интернет-пользователи, особенно поколение Z, часто используют Weibo, чтобы узнавать о модных брендах и последних рекламных акциях. Почти половина из них готова покупать то, что советуют любимые блогеры и инфлюенсеры. Для бизнеса это шанс быстро попасть в поле зрения тех, кто любит всё новое и яркое.
Основные данные
-
591 млн активных пользователей в месяц
Огромный потенциал для охвата – ваш контент может попасть в ленту сотен миллионов людей.
-
261 млн активных пользователей в день
Высокая вовлеченность – аудитория заходит каждый день, а значит реагирует быстро.
-
94% потребления контента – с мобильных устройств
Ваш контент и реклама должны быть mobile-first – именно так их увидит большинство пользователей.
-
1,75 млрд USD годового дохода
Платформа стабильна и готова к долгосрочным рекламным кампаниям.
-
+13 % рост дохода от платных сервисов (VAS)
Растет эффективность подписок, платных функций и нестандартных интеграций.
-
472 млн ежемесячных пользователей – представители поколения Z
Эта аудитория уже платежеспособна, она формирует моду и быстро реагирует на новинки.
Пройдите тест о Китае
и получите скидку 5%
на наши услуги
Скидка на первый месяц работ и чек-лист по запуску на китайском рынке
Преимущества продвижения на Weibo
-
Низкая стоимость рекламы
Минимум ~5 RMB за 1 000 показов (≈$0,70) – один из наиболее бюджетных форматов CPM в Китае.
Это отличная возможность для малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом.
-
Увеличение узнаваемости и репутации бренда
Попадание в тренды может дать от 100 000 до нескольких миллионов просмотров, даже если у вас еще нет собственной крупной аудитории.
-
Повышение посещаемости
Продвижение на Weibo может привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт или другие онлайн-платформы, что способствует росту вашего бизнеса.
-
Аккаунты в Weibo
Хорошо ранжируются в поисковой выдаче Baidu, что повышает доверие к вашему бренду.
-
Повышение общественной активности
Weibo предоставляет возможность открыто обсуждать новости и другие темы. Участие бренда в популярных темах и хэштегах увеличивает доверие: пользователи видят, что компания «в теме» и разделяет их интересы.
Виды рекламы на Weibo
Таргетированное продвижение публикаций
Ваш контент видят только те, кому он реально интересен.
Вы выбираете аудиторию по возрасту, интересам, локации – и Weibo сам показывает им ваш пост или баннер.
Отлично подходит для быстрого роста охватов, подписчиков и заявок. Запуск – через рекламный кабинет, всё просто.
Привлечение лидеров
мнений
мнений
На Weibo можно сотрудничать с известными блогерами и селебрити для продвижения вашего бренда.
Они интегрируют бренд в свой контент – и подписчики воспринимают его как рекомендацию друга.
Работает особенно мощно для запуска новинок и укрепления репутации.
Контекстная реклама (Weibo Search Ads)
Пользователь что-то ищет – и видит именно вас.
Вы интегрируете в рекламу нужные ключевые слова и ловите клиента в момент, когда он готов купить.
Подходит для акций, спецпредложений и конкретных товаров.
Как создать и верифицировать аккаунт в Weibo?
Чтобы работать с Weibo, создайте и верифицируйте аккаунт в несколько шагов:
-
Регистрация аккаунта:
Зайдите на weibo.com, выберите «Sign Up», укажите номер телефона или e-mail, придумайте пароль, введите код подтверждения. -
Верификация аккаунта:
Для иностранных компаний, чтобы получить верифицированный корпоративный аккаунт, нужно обратиться в партнерское агентство. Предоставьте документы – устав компании, свидетельство о регистрации, паспорт директора или уполномоченного лица. Проверка обычно занимает 1–5 рабочих дней.
Корпоративным аккаунтам выдается синяя галочка, что повышает доверие пользователей к иностранной компании.
-
Оптимизация аккаунта:
Заполните профиль вашего аккаунта на Weibo сведениями о вашей компании, логотипом и другой релевантной информацией. Используйте в описании слова, по которым вас могут искать клиенты.
Это поможет увеличить доверие и привлечь больше подписчиков.
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
Виды аккаунтов на Weibo
-
Личный
Для кого: частные пользователи, начинающие блогеры.
Основные плюсы: простая регистрация, можно вести блог, делиться фото и видео.
Минусы/ограничения: меньше инструментов для продвижения, нет галочки доверия.
Когда выбрать: если хотите попробовать Weibo для общения или теста контента.
-
Официальный
Для кого: компании, бренды, СМИ, известные личности.
Основные плюсы: галочка доверия, доступ к аналитике и рекламе, повышенное доверие аудитории.
Минусы/ограничения: нужно подтверждать документы, иногда платная верификация.
Когда выбрать: если продвигаете бизнес, бренд или экспертный блог.
-
Тематическое сообщество
Для кого: организаторы, бренды, блогеры по интересам.
Основные плюсы: объединяет целевую аудиторию, продвигает через хэштеги и обсуждения.
Минусы/ограничения: требует активного модератора, сложнее монетизировать напрямую.
Когда выбрать: если хотите собрать аудиторию вокруг темы или продукта.
-
KOL/Блогерский
Для кого: инфлюенсеры, креаторы, рекламодатели.
Основные плюсы: возможность монетизации, коллаборации с брендами, высокая вовлеченность.
Минусы/ограничения: нужна постоянная активность и качественный контент.
Когда выбрать: если планируете зарабатывать на рекламе и интеграциях.
Как продвигать ваш бизнес на Weibo
-
Публикуйте контент, который цепляет:
3–5 постов в неделю – оптимально для роста охвата.
Форматы: короткие видео (до 60 сек), инфографика, обзоры, закулисье бизнеса.
Используйте китайские тренды и мемы – это повышает вовлеченность.
-
Вовлекайтесь в диалог с аудиторией
Отвечайте на комментарии в течение 24 часов.
Участвуйте в популярных обсуждениях через Weibo Topics.
Отмечайте пользователей, чтобы привлечь их внимание.
-
Работайте с хэштегами и ключевыми словами
3–5 релевантных хэштегов в посте, включая трендовые.
Используйте ключевые слова в заголовке и первых 70 символах текста — это учитывает алгоритм поиска Weibo.
-
Сотрудничайте с KOL и блогерами
Ищите лидеров мнений через Weibo KOL Platform.
Договаривайтесь о нативных интеграциях (обзор, тест продукта, конкурс).
Тестируйте микроинфлюенсеров – у них часто выше вовлеченность и ниже стоимость рекламы.
-
Анализируйте и оптимизируйте
Используйте Weibo Data Center для отслеживания охватов, кликов и вовлеченности.
Сравнивайте эффективность постов с и без рекламы.
Раз в месяц корректируйте стратегию на основе статистики.
Сопутствующие
услуги
Изучите и другие платформы, чтобы всесторонне продвигать свой бренд. Комбинация Weibo с другими источниками трафика позволяет привлечь пользователей с разными интересами и поведением.
Отзывы
НАШИ КЕЙСЫ
Точка
Построили для «Точки» собственный стенд на одной из крупнейших выставок Китая
Собрали многоязычную команду для работы с российскими и китайскими посетителями, и проконтролировали их работу на выставке лично
Взяли на себя всю полиграфию, создание брендированных материалов и подарков
Подготовили все необходимые документы и сертификаты, а также решили все внезапные вопросы и сложности ивента
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Участие в выставках в Китае
Суздаль
Зарегистрировали аккаунты в Red Note и WeChat и получили синие галочки для них
Просмотры в Red Note выросли на 1000% за месяц
Подписчиков в Red Note стало больше на 120% за месяц
Удержание аудитории на видео выросло на 226%
Алгоритмы нас поняли и собрали более 50% органического трафика на контенте
76 юаней составила средняя цена подписчика (CPA)
Создан уникальный маскот и адаптирована айдентика бренда
Собрана база знаний в WeChat для теплой целевой аудитории
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Little Red Book
Цвет прогулки
Зарегистрировали и верифицировали аккаунт на платформе Ctrip
В то же время зарегистрировали официальные аккаунты в WeChat и Red Note и получили синие галочки для них
Собрали и проверили все необходимые документы для дальнейшей работы с платформой
Собрали инструкцию для последующего размещения туров и получения бронирований от китайских туристов
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Туристические платформы
Royal Drift Series
Запустили продажи билетов на платформе Damai для серии дрифт-ивентов в Китае
Продали ~50% от доступного резерва билетов без комплексной рекламной кампании
Организовали рабочие процессы всех сторон: платформа, регуляторы, китайский партнер, организатор
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетплейсы
Новости
и статьи
01 / 09 / 2026
Mates China и КРДВ официально заявили о запуске платформы «Шелковый экран» для экспорта дальневосточных фильмов и анимации
На XI Восточном экономическом форуме Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики (КРДВ) и агентство цифрового маркетинга Mates China (ООО «Чайна Диджитал») подписали соглашение о прямом экспорте дальневосточного контента в Китай. В рамках партнерства на рынок КНР планируется вывести как минимум пять мультимедийных продуктов, созданных креативными индустриями ДФО.
25 / 06 / 2026
Масштабирование бизнеса за рубеж: стратегия выхода на новые рынки сбыта с акцентом на Китай
Когда компания достигает потолка в развитии на домашнем рынке, масштабирование бизнеса за рубеж это закономерный и логичный шаг. Выход на международную арену позволяет увеличить выручку, снизить экономические риски и укрепить позиции бренда.
29 / 05 / 2026
Max и WeChat: большое сравнение главных мессенджеров России и Китая
(с середины апреля 2026 года в магазинах приложений в России было изменено название с MAX на МАКС)
29 / 04 / 2026
Каналы в WeChat 2026: исчерпывающее руководство по созданию и продвижению канала
WeChat Channels (微信视频号) помогает бизнесу получать охват, формировать доверие и вести пользователя к заявке или продаже внутри WeChat. Сильная модель связывает видео с Official Account, Mini Program, WeCom, рекламой и KOL/KOC — канал не остается изолированной лентой.
17 / 04 / 2026
Кантонская ярмарка 2026: полный гид по датам, этапам и подготовке для успешного бизнеса в Китае
Хотите выйти на новый уровень сотрудничества с Китаем – найти партнёров, которые ценят ваш бренд и готовы работать на экспорт?
10 / 04 / 2026
Выставки в Китае 2026: Полное расписание и гид для бизнеса
Китай остается одним из главных центров деловой активности, где ежегодно определяются тренды для мирового рынка. Для владельцев бизнеса, маркетологов и закупщиков посещение профильной выставки в Китае — это самый быстрый и эффективный способ получить конкурентное преимущество.
Остались вопросы?
Поможем продвинуть ваш бизнес в Китае.
Оставьте заявку и получите консультацию
Оставьте заявку и получите консультацию