— выход на молодую аудиторию в Китае
Реклама на Bilibili открывает перед брендами массу возможностей. Чтобы выбрать подходящий формат, важно понимать особенности и преимущества каждого типа рекламы. По своей сути она напоминает рекламу на YouTube, но с некоторыми особенностями.
Прероллы и рекламные ролики — это один из самых известных и часто используемых форматов видео-рекламы на Bilibili. Этот тип рекламы включается до основного видео и имеет одно важное преимущество — его просто невозможно пропустить. Это делает прероллы особенно полезными для брендов, которые хотят быстро и эффективно донести свое сообщение до широкой аудитории. Кроме того, прероллы могут быть размещены в середине видео — это так называемые мидроллы, которые тоже работают на удержание внимания.
Зрители не могут их пропустить. В отличие от других форматов, прероллы заставляют зрителя хотя бы посмотреть на бренд или предложение. Важно сделать такие ролики яркими, лаконичными и запоминающимися, чтобы даже за короткое время пользователь понял суть и, возможно, заинтересовался.
Отличная видимость. Прероллы проигрываются перед основным видео, поэтому они автоматически привлекают внимание. Это идеальный момент для размещения короткого, но мощного послания, ведь зритель уже настроен на потребление контента и сфокусирован на экране.
Подходит для продвижения новинок. Если бренд готовит к запуску новый товар, прероллы могут создать моментальный интерес среди активной аудитории Bilibili.
Мировой бренд Nike активно использует прероллы на Bilibili, чтобы рассказывать о новых коллекциях одежды. Это короткие, динамичные ролики с участием популярных спортсменов, которые быстро привлекают внимание. Такая реклама не раздражает, а воспринимается как часть общего контента.
Скриншоты аккаунта Nike на платформе Bilibili
Интеграция в видео — это формат нативной рекламы, который особенно популярен на Bilibili. Здесь бренды не просто вставляют рекламные блоки, а органично встраивают свои продукты или услуги в само видео. Так зрители воспринимают это частью контента, а не как навязчивую рекламу. Формат нативной рекламы очень эффективен, потому что вызывает меньше сопротивления у аудитории, а продукт выглядит естественно.
Ненавязчивость
Когда продукт или услуга интегрированы в сюжет видео, у зрителя не возникает ощущения, что ему что-то активно «продают». Это, скорее, рекомендация от создателя контента, к которому уже есть доверие. В результате пользователь принимает информацию проще и с большим интересом.
Повышенное доверие
Интеграция в видео чаще всего выглядит как личный опыт блогера. Когда автор видео сам пользуется продуктом, показывает его в действии и рассказывает о своем опыте, это создает ощущение подлинности. Важно, чтобы бренд был вписан в контент органично — тогда это вызывает симпатию и доверие к продукту.
Крупная китайская компания Huawei часто сотрудничает с техноблогерами на Bilibili. Блогеры тестируют смартфоны Huawei прямо в своих видео, показывая, как они работают в реальных условиях. Например, как с их помощью можно снимать видео, играть в игры или работать. Такой формат делает рекламу естественной, а зрители с интересом смотрят реальное использование продукта.
Скриншот обложки видеообзора смартфона Huawei
Еще один пример — компания Tencent, которая продвигает свои новые игры через популярных геймеров. Инфлюенсеры не просто рассказывают о продукте, они показывают процесс игры, делятся эмоциями и впечатлениями. Это превращает рекламную интеграцию в часть захватывающего контента, который пользователи смотрят с удовольствием без рекламного давления.
Реклама через инфлюенсеров — это один из самых популярных и эффективных способов продвижения на Bilibili. Инфлюенсеры — это блогеры и креаторы, которые обладают большой аудиторией верных подписчиков, доверяющих их мнению. Сотрудничество с ними позволяет брендам донести свои идеи и продукты до огромного количества людей в личной и непринужденной форме.
Доверие аудитории
Подписчики инфлюенсеров воспринимают их как экспертов в своей нише, будь то технологии, мода, игры или даже кулинария. Когда блогер делится своим опытом использования продукта, это воспринимается как личная рекомендация, а не рекламное предложение. Такое доверие делает рекламу через инфлюенсера особенно ценной для брендов, так как повышает естественный интерес к продукту.
Широкий охват
На Bilibili есть инфлюенсеры с сотнями тысяч и миллионами подписчиков. Это значит, что одно упоминание о продукте в видео может привлечь огромное количество внимания. И не только среди тех, кто уже подписан на блогера, но и среди новых зрителей, которые могут увидеть видео благодаря рекомендациям и алгоритмам платформы.
Нативность
Реклама через инфлюенсера всегда выглядит более естественно. Блогер показывает продукт в своей жизни, как он его использует, делится личными впечатлениями. Это создаёт ощущение, что зритель получает честное мнение от человека, которому доверяет, а не просто рекламный контент.
Xiaomi часто использует инфлюенсеров на Bilibili для продвижения своих новых смартфонов. Популярные техноблогеры тестируют устройства, показывают их в действии и рассказывают о функциях, которые им понравились больше всего. Такой подход позволяет зрителям увидеть реальные примеры использования продуктов, а не просто сухие технические характеристики. Это помогает построить эмоциональную связь с продуктом и сделать его более привлекательным для потенциальных покупателей.
Запуск рекламной кампании зависит от формата рекламы и объема работы. Например, интеграция с инфлюенсерами может занять больше времени, так как нужно согласование с блогером. Прероллы и мидроллы можно запустить быстрее — обычно в течение нескольких дней после утверждения.
Цена рекламы на Bilibili варьируется в зависимости от формата и аудитории. Прероллы обычно дороже, так как обеспечивают больше просмотров. Сотрудничество с инфлюенсерами зависит от их популярности и охвата. Мы поможем подобрать оптимальный вариант под ваш бюджет.
В услугу входит анализ целевой аудитории, выбор формата рекламы (прероллы, интеграция, реклама через инфлюенсеров), разработка креативов, запуск кампании и ее мониторинг. Мы также занимаемся оптимизацией рекламы для достижения лучших результатов.
Bilibili — это уникальная платформа, где рекламодатели могут найти идеальные инструменты для продвижения своих брендов. Будь то яркие прероллы, нативная интеграция в контент или сотрудничество с инфлюенсерами — каждая стратегия позволяет органично взаимодействовать с аудиторией и укреплять доверие к бренду.
Если ваш бизнес хочет достичь молодой и активной аудитории Китая, Bilibili — это отличное место для реализации ваших идей, а команда Mates China поможет Вам на всех этапах продвижения.
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
