Китайские социальные сети — отдельная вселенная с уникальными возможностями и правилами игры. Здесь миллионы активных пользователей готовы взаимодействовать с брендами, но для успешного продвижения важно учитывать специфику каждой платформы. Каждая социальная сеть в Китае имеет свои особенности и задачи. Чтобы ваш бренд был успешен, нужно выбрать правильную платформу.
SMM-продвижение в Китае значительно отличается от привычного нам подхода. Популярные западные платформы Facebook и Instagram здесь недоступны. Их место заняли китайские аналоги, а также множество других специализированных платформ.
Это выбор для брендов, которые хотят выстроить длительные отношения с клиентами. Здесь важно создание мини-программ, которые позволят пользователям взаимодействовать с вашим продуктом напрямую, совершать покупки и узнавать новости.
Подойдет для массового привлечения внимания, вирусного маркетинга и быстрого роста аудитории. Если ваш бренд ориентирован на быструю и массовую рекламу, Weibo — ваш выбор.
Если вы работаете с молодежью и готовы инвестировать в видеоконтент, Douyin будет идеальной платформой для продвижения.
Социальная сеть и маркетплейс в одном лице, популярная среди женщин. Если ваша аудитория — это молодые девушки и женщины, которые интересуются модой, косметикой и лайфстайлом, Xiaohongshu вам подойдет.
Китайские бренды уже давно освоили местные соцсети и показывают отличные результаты. Например, Perfect Diary — китайская косметическая компания, которая в кратчайшие сроки стала популярной благодаря активной работе с инфлюенсерами на Douyin и Weibo. Их кампания с использованием коротких видео собрала миллионы просмотров, что мгновенно увеличило продажи.
Другой успешный пример — Huawei, который использует WeChat для поддержания долгосрочных отношений с клиентами. Они создают полезный контент, организуют акции и используют мини-программы для упрощения покупок внутри приложения.
Успех SMM в Китае во многом зависит от правильной стратегии. Разработка и адаптация маркетинговой стратегии для китайского рынка требуют глубокого понимания местной культуры, предпочтений аудитории и особенностей поведения в сети.
Китай — это не однородный рынок. Здесь сосредоточено более 1,4 миллиарда человек, которые живут в разных регионах с уникальными культурными и экономическими особенностями. Это означает, что ваша аудитория в Шанхае может сильно отличаться от аудитории в провинциальных городах.
Когда вы понимаете свою аудиторию, важно разработать контент-план, который будет отвечать ее интересам и предпочтениям. Видеоконтент, геймификация и сторителлинг — это основные инструменты, которые хорошо работают в китайских соцсетях. Популярны — короткие видео с развлекательным или образовательным контентом, статьи, мини-программы и личные сообщения.
Инфлюенсеры, или как их называют в Китае — KOL (Key Opinion Leaders), играют важную роль в продвижении брендов. Однако подход к работе с KOL в Китае отличается от западного. Здесь важны не только популярность блогера, но и его репутация, а также соответствие ценностям вашей целевой аудитории. Микро- и нано-инфлюенсеры (KOL с небольшим количеством подписчиков) могут быть более эффективными для продвижения нишевых продуктов благодаря более лояльной и вовлеченной аудитории.
Реклама — один из наиболее эффективных способов привлечения аудитории в Китае. Важно понимать, что каждая платформа имеет свои особенности для запуска рекламных кампаний. Например, WeChat позволяет таргетировать пользователей на основе их поведения и интересов, что делает рекламу более персонализированной. Weibo, в свою очередь, предоставляет широкие возможности для вирусного маркетинга и работы с KOL.
Контент для китайских соцсетей требует тщательной адаптации под местные особенности. Это касается не только языка, но и самого подхода к созданию рекламных сообщений.
Визуальный контент играет огромную роль в китайских соцсетях — аудитория ценит яркие, динамичные изображения и видео. Молодежь любит насыщенный визуальный контент, будь то короткие ролики с быстрым монтажом или анимации с яркими цветовыми схемами.
Совет: Используйте видео в формате 9:16 (вертикальное видео), так как большинство китайцев заходят в интернет именно с мобильных устройств, а не с компьютеров. По данным недавней статистики, около 99% интернет-пользователей в Китае предпочитают мобильные устройства. Также важно добавить к видео интерактивные элементы, такие как кнопки “лайк”, “поделиться”, чтобы увеличить взаимодействие с аудиторией.
Интерактивный контент — неотъемлемая часть успешных кампаний в китайских соцсетях. Аудитория активно участвует в викторинах, челленджах и опросах. Интерактивные форматы дают пользователям возможность не просто просматривать контент, но и активно с ним взаимодействовать, что повышает вовлеченность и усиливает связь с брендом.
Совет: Интегрируйте в кампании конкурсы, которые побуждают пользователей делиться своим участием в социальных сетях. Например, запустите челлендж с хештегом, где пользователи должны создавать свои собственные видео или фото с вашим продуктом.
Таргетированная реклама — один из важнейших инструментов для продвижения в китайских соцсетях. На платформах вроде WeChat и Weibo можно настроить таргетинг на основе интересов, демографических данных и даже поведения пользователей. WeChat даёт брендам отличные возможности для персонализированной рекламы, благодаря которой пользователи видят именно тот контент, который им интересен.
Совет: Используйте динамические креативы для таргетированной рекламы. Это поможет вам автоматически адаптировать контент под интересы конкретных пользователей, что существенно повышает релевантность рекламного сообщения и, соответственно, конверсию.
Локализация контента — ключ к успеху на китайском рынке. Важно понимать не только язык, но и культурные особенности китайского общества. Китайцы ценят уважительное отношение к их традициям, праздникам и ценностям. Локализованный контент должен учитывать не только лингвистические аспекты, но и визуальные и стилистические предпочтения китайской аудитории.
Совет: Адаптируйте контент не только к языковым особенностям, но и к культурным и региональным различиям. Например, важные праздники, такие как китайский Новый год, представляют отличную возможность для запуска кампаний с акцентом на семейные ценности и традиции.
MATES AGENCY предлагает полный спектр услуг по SMM-продвижению в Китае. Наши специалисты помогут вам не только создать стратегию, но и реализовать ее с учетом всех особенностей китайского рынка.
Мы предлагаем следующие услуги:
Чаще всего российский бизнес в сфере туризма и гостеприимства заинтересован именно в привлечении индивидуальных туристов, поэтому рассмотрим далее именно их. Интересы китайских молодых путешественников за последние годы значительно изменились. Если раньше основной целью поездок был шопинг, то теперь на первый план выходят культурные впечатления, знакомство с местными традициями. Наблюдается интерес к экологическому туризму.
Сроки зависят от выбранной платформы и целей кампании. Первые результаты обычно можно увидеть через 2-3 месяца активной работы, а для полноценного закрепления позиций потребуется 6-12 месяцев.
Цена зависит от объема работ и сложности проекта. Мы разрабатываем индивидуальные предложения в зависимости от ваших задач и бюджета.
Услуга включает разработку стратегии, создание и настройку аккаунтов на китайских платформах, управление рекламными кампаниями, работу с инфлюенсерами (KOL) и анализ результатов для постоянной оптимизации.
Мы гордимся тем, что уже помогли множеству брендов успешно выйти на китайский рынок.
Хотите, чтобы ваш бизнес тоже стал успешным в Китае?
Свяжитесь с нами — мы поможем вам уверенно выйти на уникальный рынок Поднебесной.
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
