Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Продвижение в Zhihu
- Регистрация и верификация аккаунта в Zhihu
- Анализ конкурентов и составление контент-стратегии
- Оформление профиля и наполнение контентом
- Регистрация рекламного кабинета и запуск рекламных кампаний
- SEO-продвижение опубликованных текстов
Маркетинг в Zhihu для вашего бизнеса
Рынок интернет-услуг в Китае стремительно растет. На фоне высокого спроса, растет и количество мобильных приложений и социальных платформ.
Одна из интересных платформ для бизнеса — это платформа вопросов и ответов Zhihu. В 2023 году она стала одной из самых популярных в Китае. MAU платформы составляет 110 млн пользователей в месяц.
Zhihu — площадка с уникальной аудиторией. Образованные и платежеспособные пользователи в Китае пользуются Zhihu, чтобы задать вопросы и получить подробные ответы от экспертов.
Отдаленные российские аналоги Zhihu — это площадки вопросов-ответов Яндекс.Кью или «Ответы Mail.ru». Однако, у этих социальных сетей очень разная целевая аудитория.
Давайте рассмотрим, как эффективно использовать Zhihu для продвижения вашего бренда на китайском рынке, и как внедрить платформу для повышения узнаваемости и работы над имиджем.
Что такое Zhihu и почему он важен?
Zhihu часто называют «китайским Quora». Он был основан в 2011 году как платформа для обмена знаниями. С тех пор он эволюционировал в многофункциональную социальную сеть с акцентом на качественный контент и экспертные мнения.
Zhihu становится все более привлекательным инструментом имиджевого продвижения для разных сфер бизнеса. Особенно платформа актуальна новым компаниям, которые хотят выстроить надежный и открытый образ на китайском рынке.
На главной странице сайта можно найти ответы на вопросы и статьи от популярных авторов. С каждым днем на платформе зарегистрировано все больше пользователей, которые пользуются ее системой для обмена знаниями. Интересующие темы можно легко найти в разделе поиска, где предлагаются полезные и актуальные материалы.
Особенности платформы Zhihu
-
Высокообразованная аудитория:
83% пользователей моложе 35 лет и имеют как минимум степень бакалавра;
-
Высокая вовлеченность:
пользователи проводят в среднем 47 минут в день на платформе;
-
Разные форматы контента:
от обычных вопросов и ответов до статей, видео и прямых эфиров;
-
SEO-преимущества:
контент Zhihu часто занимает высокие позиции в китайских поисковых системах;
-
Взрослая платежеспособная аудитория:
30% пользователей зарабатывают более 10 тыс. юаней в месяц.
Как создать бизнес-аккаунт в Zhihu?
-
Зарегистрируйтесь через корпоративную электронную почту для создания аккаунта;
-
Выберите «бизнес-аккаунт» при регистрации для дальнейшего прохождения процедуры верификации;
-
Заполните информацию — предоставьте подробную информацию о компании, включая название, лицензию на ведение бизнеса и отрасль;
-
Пройдите верификацию для получения синего значка. Этот процесс обычно занимает 2-4 недели при верификации на иностранную компанию. Получение синей галочки происходит через общение с менеджерами платформы на китайском языке;
-
Оптимизируйте профиль: заполните биографию компании, используя ключевые слова и хэштеги, релевантные вашей отрасли.
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
Как использовать функционал Zhihu для продвижения?
В Zhihu можно продвигаться через контент, блогеров и закупку рекламы у платформы. Наша команда специализируется на продвижении в Zhihu, и мы поможем подобрать вам эффективные способы конкретно для вашей ниши.
Далее мы ознакомимся с доступными форматами продвижения на платформе.
Работа с контентом:
- Ответы на вопросы: классический формат Q&A позволяет продемонстрировать экспертизу вашего бренда.
2. Zhihu Live: проводите онлайн-трансляции, рассказывайте о вашем продукте или услуге в прямом эфире.
3. Zhuanlan (专栏): создавайте расширенные публикации по вашей тематике, формируя имидж эксперта в отрасли.
4. Платные консультации (付费咨询): предложите индивидуальные консультации от экспертов вашей компании.
5. Круглый стол (圆桌): участвуйте в тематических обсуждениях, повышая видимость бренда.
6. Видео-контент: создавайте обучающие видео, демонстрации продуктов, интервью с экспертами.
Работа с контентом:
Рекламный кабинет в Zhihu можно открыть с иностранным юрлицом, если у вас есть маркетинговый партнер в Китае. Наше агентство сотрудничает с Zhihu, поэтому у нас есть возможность открывать рекламные кабинеты.
На рекламной площадке есть разные настройки таргетинга, разные модели оплаты, как CPC, oCPC, CPM, eCPC, CPA. Можно выкупать также баннерные форматы рекламы.
Мы рекомендуем запускать охватные компании в Zhihu, так как инструменты для лидогенерации на платформе ограничены. Система платформы позволяет компаниям быстро определить интересы пользователей и настроить рекламу для достижения максимального охвата ЦА.
SEO-продвижение
В Zhihu есть возможность подвигаться в поисковой выдаче. Для этого важно проанализировать поисковые запросы и подготовить материалы для публикации под эти поисковые запросы. Первые результаты появятся через несколько недель.
Лучшие практики маркетинга в Zhihu
-
Создавайте качественный и экспертный контент — от качества проработки контента будет зависеть доверие аудитории.
-
Адаптируйте ваши сообщения под китайскую аудиторию. Samsonite успешно локализовал свой бренд, участвуя в обсуждениях местных праздников и событий, таких как фестиваль покупок 11.11;
-
Проводите коллаборации с блогерами в вашей отрасли. Привлекайте авторитетных лидеров мнений для повышения доверия к бренду. Zhihu предлагает доступ к более чем 40 миллионам контент-креаторов;
-
Оптимизируйте SEO. Используйте релевантные ключевые слова в профиле, заголовках и контенте. Активно участвуйте в обсуждениях продвижения в поисковой выдаче;
-
Используйте платную рекламу. Первое время особенно важно подключать таргетированную рекламу, так как китайские пользователи не очень доверяют совсем новым аккаунтам. Нужно набрать хотя бы 1000 подписчиков. Без рекламы на первых этапах у вас это может занять от одного года;
-
Активно отвечайте на вопросы от имени официального аккаунта. Предоставляйте экспертные ответы на вопросы. Важно правильно подбирать вопросы и публиковать подробные и экспертные ответы на них от имени вашего аккаунта компании.
Zhihu —— имидж бизнеса в китайском медиапространстве
Реклама в Zhihu и ведение аккаунта на этой платформе подойдет вам, если вы хотите работать на имидж в китайском медиапространстве. Работа с узнаваемостью важна при выходе на новый рынок. Это может повлиять на принятие решения китайским пользователем о покупке вашего товара или услуг в Китае.
Zhihu —— идеальная платформа для брендов в сферах технологий, науки, образования и B2B-услуг, которые хотят утвердиться как лидеры рынка. Компании, готовые инвестировать в качественный и информативный контент, могут добиться значительных результатов
—— от повышения узнаваемости до установления глубоких связей с целевой аудиторией.
Мы поможем вам создать официальный бизнес-аккаунт на Zhihu, провести анализ ниши и выстроить стратегию присутствия. С нашим опытом и подходом, Zhihu станет мощным инструментом для вашего продвижения в Китае, открывая доступ к перспективной и влиятельной аудитории.
Вопросы-ответы
Можно ли верифицировать аккаунт Zhihu на иностранное юрлицо?
Да, можно. Верификация занимает обычно от 2-4 недель.
Как влияет Zhihu на привлечение клиентов?
Zhihu помогает укрепить доверие к вашей компании среди китайских пользователей, что косвенно влияет на конверсию в покупку и повышает шанс приобретения вашего товара или услуги.
Работали ли вы с Zhihu? Какие результаты у ваших клиентов?
Да, наше агентство занимается комплексным ведением Zhihu, построением стратегии на платформе. Мы также являемся маркетинговым партнером Zhihu, то есть сертифицированным агентством. Мы привлекли больше 5000 подписчиков для наших клиентов на этой платформе с нуля.
Какие сроки оказания услуги? Какая цена услуги? Что входит в услугу?
Агентство Mates China предоставляет услуги по верификации аккаунта, по подготовке контент-стратегии, запуск промо, работа с блогерами на платформе. Стоимость услуг начинается от 40 тыс. рублей
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!