Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Исследования рынка в Китае
- Глубокий анализ потребностей рынка
- Ликбез по культурным особенностям потребителей
- Сбор первичных и вторичных данных
- Определение конкурентной ниши, аналитика
по конкурентоспособности продукта клиента - Формирование портрета потребителя, целевой аудитории
в Китае исходя из особенностей рынка и потребления
ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ПРАВИЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И УСПЕШНОГО ВЫХОДА НА НОВЫЕ РЫНКИ ВАЖНО ХОРОШО ПОНИМАТЬ И УДОВЛЕТВОРЯТЬ ПОТРЕБНОСТИ КЛИЕНТОВ. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ поМОЖЕТ ВАМ СЭКОНОмить ресурсы и повысить эффективность рекламных кампаний.
КИТАЙ — СТРАНА С ОГРОМНЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ, ПОЭТОМУ НЕОБХОДИМО ПРИНЯТЬ ВО ВНИМАНИЕ РЯД ОСОБЕННОСТЕЙ.
В ДАННОЙ СТАТЬЕ МЫ РАССМОТРИМ ВАЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В КИТАЕ, А ТАКЖЕ ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ И МЕТОДЫ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ДОБИТЬСЯ УСПЕХА В ЭТОЙ СТРАНЕ.
ЗАЧЕМ ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ?
Китай — это одна из самых крупных экономических держав мира, с огромным рынком и потенциалом для бизнеса. Однако, чтобы успешно войти на этот рынок и привлечь внимание китайских потребителей, необходимо глубокое понимание их культуры, потребностей, поведения и индивидуальных особенностей вашей целевой аудитории. Вот где маркетинговые исследования в Китае становятся необходимыми.
Проведение маркетинговых исследований в Китае позволяет предприятиям получить ценную информацию о рынке, конкурентной среде, потребительских трендах и многом другом. Это помогает компаниям принимать обоснованные решения, разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и успешно конкурировать на рынке Китая.
Понимание китайского рынка
Китайский рынок имеет свои особенности и отличается от других рынков в мире. Культурные, социальные и экономические факторы играют важную роль в формировании предпочтений и поведения китайских потребителей. Поэтому, чтобы успешно проводить маркетинговые исследования в Китае, необходимо глубокое понимание этих особенностей.
Одна из основных особенностей китайского рынка — это его огромная величина. Китайская популяция составляет более 1,4 миллиарда человек, что делает его самым населенным государством в мире. Каждый регион в Китае может иметь свои уникальные характеристики и предпочтения, поэтому необходимо учитывать различия между городскими и сельскими районами, различиями в культуре и обычаях.
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
КАКПРОВЕСТИ ИССЛЕДОВАНИЕ
Проведение маркетинговых исследований в Китае включает несколько основных аспектов. Во-первых, необходимо определить цель исследования и задать вопросы, на которые нужно найти ответы, то есть сформировать четкое ТЗ. Затем, следует выбрать подходящие методы сбора данных, такие как опросы, фокус-группы, анализ данных из социальных медиа и другие.
Важным аспектом проведения маркетинговых исследований в Китае является выбор правильной аудитории для исследования. Учитывая огромное разнообразие населения Китая, необходимо выбрать представительную выборку, которая отражает целевую аудиторию и обеспечивает достоверность результатов исследования.
Кроме того, для успешного проведения маркетинговых исследований в Китае необходимо обратить внимание на язык и культурные особенности. Понимание китайского языка и культуры поможет взаимодействовать с потребителями на более глубоком уровне и получить более достоверные и полезные данные.
Типы методов маркетинговых исследований, применяемых в Китае
В Китае существуют различные методы маркетинговых исследований, которые помогают предприятиям получить ценные данные о рынке и потребителях. Один из наиболее распространенных методов — это опросы. Опросы можно проводить как лично, так и онлайн, и они позволяют собрать мнение и предпочтения широкой аудитории.
Фокус-группы также широко используются в маркетинговых исследованиях в Китае. Они позволяют получить более глубокое понимание мнений и взглядов потребителей, а также провести детальный анализ их поведения.
Анализ данных из социальных медиа — еще один важный метод маркетинговых исследований в Китае. Китай является одной из стран с самым активным использованием социальных медиа, и анализ данных из популярных платформ, таких как WeChat и Weibo, может предоставить ценные инсайты о поведении и предпочтениях потребителей.
Примеры успешных маркетинговых исследований в Китае
Существует много примеров успешных маркетинговых исследований в Китае, которые помогли компаниям достичь успеха на этом рынке.
Компания Аррlе провела исследование в Китае для понимания предпочтений и потребностей местных потребителей. Текущая доля пользователей iOS в Китае — меньше 30%.
Результат — адаптация бренда под культуру потребителей. Так, Apple сняли фильм на iPhone 14 PRO в преддверии Китайского Нового года, чтобы повысить лояльность аудитории и увеличить продажи. Сюжет разворачивается в Китае и рассказывает о «духе настойчивости на пути к своей цели». Фильм длится почти 18 минут и снят полностью на китайском языке.
Еще один успешный пример — компания Starbucks. Сеть кофеен провела маркетинговое исследование в Китае, чтобы понять предпочтения китайских потребителей в отношении кофе и кафе.
Исследование помогло компании разработать уникальные продукты и создать особую атмосферу, которая привлекает местных потребителей. Любителям чая Starbucks предложил попробовать перейти на кофе.
Результаты исследований
Маркетинговые исследования играют важную роль в успешном продвижении бизнеса в Китае. Проведение маркетинговых исследований позволяет компаниям получить ценные данные о рынке и потребителях, разработать эффективные стратегии и привлекать внимание китайских потребителей. Наша компания проводит разного рода исследования китайского рынка в различных сегментах.
Отзывы
НАШИ КЕЙСЫ
Точка
Построили для «Точки» собственный стенд на одной из крупнейших выставок Китая
Собрали многоязычную команду для работы с российскими и китайскими посетителями, и проконтролировали их работу на выставке лично
Взяли на себя всю полиграфию, создание брендированных материалов и подарков
Подготовили все необходимые документы и сертификаты, а также решили все внезапные вопросы и сложности ивента
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Участие в выставках в Китае
Суздаль
Зарегистрировали аккаунты в Red Note и WeChat и получили синие галочки для них
Просмотры в Red Note выросли на 1000% за месяц
Подписчиков в Red Note стало больше на 120% за месяц
Удержание аудитории на видео выросло на 226%
Алгоритмы нас поняли и собрали более 50% органического трафика на контенте
76 юаней составила средняя цена подписчика (CPA)
Создан уникальный маскот и адаптирована айдентика бренда
Собрана база знаний в WeChat для теплой целевой аудитории
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Little Red Book
Цвет прогулки
Зарегистрировали и верифицировали аккаунт на платформе Ctrip
В то же время зарегистрировали официальные аккаунты в WeChat и Red Note и получили синие галочки для них
Собрали и проверили все необходимые документы для дальнейшей работы с платформой
Собрали инструкцию для последующего размещения туров и получения бронирований от китайских туристов
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Туристические платформы
Royal Drift Series
Запустили продажи билетов на платформе Damai для серии дрифт-ивентов в Китае
Продали ~50% от доступного резерва билетов без комплексной рекламной кампании
Организовали рабочие процессы всех сторон: платформа, регуляторы, китайский партнер, организатор
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетплейсы
Новости
и статьи
01 / 09 / 2026
Mates China и КРДВ официально заявили о запуске платформы «Шелковый экран» для экспорта дальневосточных фильмов и анимации
На XI Восточном экономическом форуме Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики (КРДВ) и агентство цифрового маркетинга Mates China (ООО «Чайна Диджитал») подписали соглашение о прямом экспорте дальневосточного контента в Китай. В рамках партнерства на рынок КНР планируется вывести как минимум пять мультимедийных продуктов, созданных креативными индустриями ДФО.
25 / 06 / 2026
Масштабирование бизнеса за рубеж: стратегия выхода на новые рынки сбыта с акцентом на Китай
Когда компания достигает потолка в развитии на домашнем рынке, масштабирование бизнеса за рубеж это закономерный и логичный шаг. Выход на международную арену позволяет увеличить выручку, снизить экономические риски и укрепить позиции бренда.
29 / 05 / 2026
Max и WeChat: большое сравнение главных мессенджеров России и Китая
(с середины апреля 2026 года в магазинах приложений в России было изменено название с MAX на МАКС)
29 / 04 / 2026
Каналы в WeChat 2026: исчерпывающее руководство по созданию и продвижению канала
WeChat Channels (微信视频号) помогает бизнесу получать охват, формировать доверие и вести пользователя к заявке или продаже внутри WeChat. Сильная модель связывает видео с Official Account, Mini Program, WeCom, рекламой и KOL/KOC — канал не остается изолированной лентой.
17 / 04 / 2026
Кантонская ярмарка 2026: полный гид по датам, этапам и подготовке для успешного бизнеса в Китае
Хотите выйти на новый уровень сотрудничества с Китаем – найти партнёров, которые ценят ваш бренд и готовы работать на экспорт?
10 / 04 / 2026
Выставки в Китае 2026: Полное расписание и гид для бизнеса
Китай остается одним из главных центров деловой активности, где ежегодно определяются тренды для мирового рынка. Для владельцев бизнеса, маркетологов и закупщиков посещение профильной выставки в Китае — это самый быстрый и эффективный способ получить конкурентное преимущество.
Остались вопросы?
Поможем продвинуть ваш бизнес в Китае.
Оставьте заявку и получите консультацию
Оставьте заявку и получите консультацию