Эффективное продвижение в Youku: Видеореклама, таргетинг и баннеры для успешного брендинга в Китае

Разработка индивидуальной контент стратегии
Регистрация официального аккаунта на платформе
Помощь в создании уникального видеоконтента
Настройка таргетированной рекламы
Запуск рекламной кампании и анализ эффективности

Введение в Youku как рекламную платформу

Youku – это популярная китайская видеоплатформа, которая является аналогом YouTube. Youku — это видеоплатформа SVOD (subscription video-on-demand) и занимает третью строчку по популярности после iQiyi, Tencent Video. Несмотря на прогрессирующую в последние годы острую конкуренцию на рынке потокового видео, Youku всё равно остается значимой платформой для продвижения бизнеса. Пользователи Youku обычно сосредоточены на новостях, видеоиграх, электронике. Даже если число подписчиков не растет так быстро, как у Tencent Video и iQiyi, Youku остается одной из самых популярных платформ потокового видео в Китае, и предприятиям следует учитывать это при планировании своей маркетинговой стратегии.

Преимущества Youku как видеостриминговой площадки

Youku начинал как платформа для загрузки любых личных видео. Сейчас, чтобы привлекать больше пользователей, сервис активно сотрудничает с ведущими медиакомпаниями и студиями. Это открыло доступ к топовому контенту — фильмам, сериалам, шоу. Сегодня Youku — это новый формат телевидения для современного Китая.

MAU Youku на 2023 год — 207 млн активных пользователей в месяц. Это делает его важной площадкой для размещения рекламных объявлений. Youku предлагает брендам возможности охвата целевой аудитории, которая активно взаимодействует с видеоконтентом.

На Youku бренды могут охватить очень широкую аудиторию благодаря их акценту на массовой рекламе. Это дает возможность эффективно представлять свой продукт на платформе, подобно традиционным СМИ. Выбор Youku для брендовой рекламы может стать отличной стратегией для компаний, желающих создать масштабное присутствие и повысить узнаваемость своего бренда.

Основные плюсы Youku:

Большая аудитория: Ключевое преимущество платформы – ее многочисленные пользователи, которые ежедневно просматривают видеоконтент.
Гибкость рекламных форматов: Платформа предлагает широкий выбор форматов рекламы для продвижения видео — от видеороликов и статичных или анимированных баннеров до текстовых ссылок и кнопок. К тому же, реклама может быть использована как в контенте, так и в виде продуктовых интеграций или вирусных видео. Это создает возможности для более креативного и менее навязчивого продвижения.

Стоимость рекламы зависит от типа объявления, места его размещения и выбранной схемы. Более дорогие размещения предлагают более заметное и эффективное воздействие на зрителей.
Аналитические инструменты: Youku предоставляет базовую аналитику, включая данные о демографии зрителей, геолокации и используемых устройствах. Это может помочь в понимании аудитории и в формировании рекламной стратегии.
Кросс-платформенное взаимодействие: Пользователи могут начинать просмотр видео в Youku на одном устройстве, например, на смартфоне, и продолжать на другом – планшете или компьютере.

Каким компаниям подойдет продвижение в Youku?

На Youku реклама востребована у различных компаний, особенно среди производителей быстрорастущих потребительских товаров, которые составляют около 50% всех рекламодателей. Важную долю составляют также компании из сектора IT-услуг и телекоммуникаций, представляющие примерно 20% рекламодателей, около 10% рекламодателей представляют интернет-услуги. Остальные 20% приходятся на автомобильные компании, финансовые учреждения и другие сектора. Youku сотрудничает с известными мировыми брендами, такими как P&G, Coca-Cola, General Motors, Apple, а также с крупными местными игроками — China Mobile, Jingdong.com.

Мы можем предложить полную поддержку в настройке и продвижении вашей рекламы на Youku. Наша команда разработает для вас креативный контент, выберет оптимальные форматы и стратегии размещения, а также проведет анализ целевой аудитории для максимизации охвата и вовлеченности. Работая с нами, вы сможете эффективно использовать возможности рекламы на Youku и достичь своих целей.

Форматы рекламы в Youku

Реклама на Youku имеет как схожие моменты, так и важные отличия по сравнению с YouTube в способах размещения и ценах на объявления. В этом обзоре мы рассмотрим различные варианты рекламы на Youku и объясним, как они работают.

Основные характеристики рекламы на Youku включают местоположение объявления, его размер, частоту показа и формат медиа. Цены на рекламу зависят от этих факторов и могут варьировать от 30 юаней за тысячу показов для 15-секундного преролла по модели CPM до 250 000 юаней за сутки показа самого большого баннера в верхней части страницы.

Рекламные форматы Youku:

CPM (стоимость за тысячу показов):

Реклама, основанная на количестве показов. Это позволяет рекламодателям контролировать затраты и охват.
Баннеры:

Размещаются в различных местах на сайте, могут быть статичными или анимированными. Это позволяет привлекать внимание пользователей без прерывания их просмотра.

Основные форматы баннерной рекламы:

Баннеры в верхней части страницы – наиболее дорогие, но хорошо заметны.

Рекламные баннеры Youku в верхней части страницы.

Баннеры в центральной части страницы – дешевле, так как для их просмотра нужно прокручивать страницу вниз.

Рекламные баннеры Youku в центральной части страницы.

Нижние баннеры – самые доступные по цене, но для их просмотра нужно дойти до конца страницы.

Рекламные баннеры Youku в нижней части страницы.

Форматы видеообъявлений:

Пре-ролл: Это рекламные видеоролики, которые показываются перед началом основного контента. Пользователь не может пропустить рекламу, что гарантирует ее просмотр.

Пре-ролл.

Мид-ролл, пост-ролл: Реклама, показываемая во время видео в определенное время или в конце ролика, подобно телевизионной рекламе. Эта реклама более дешевая, так как пользователи могут закрыть страницу.

Мид-ролл, пост-ролл.

Объявления с паузой: Объявления, которые появляются, когда пользователь ставит видео на паузу. Этот формат эффективен для увеличения количества показов.

Объявления с паузой.

Стоимость такой рекламы на платформе зависит от местоположения и длительности рекламной вставки, а также локации IP-адреса.

Как настроить рекламную кампанию

Для успешного продвижения в Youku важно правильно настроить кампанию. Мы помогаем с созданием рекламных креативов различного формата, как статичных, так и видео, настраиваем размещение рекламы и контролируем результаты. Основными инструментами для этого являются инструменты аналитики и мониторинга, с помощью которых можно отслеживать количество просмотров, вовлеченность пользователей, время, проведенное на странице, частоту повторных просмотров.

Одним из значительных недостатков рекламной системы Youku является отсутствие возможностей таргетинга. Это значит, что ваша реклама будет видна практически всем пользователям платформы. Данная проблема связана с тем, что Youku пока не имеет эффективного алгоритма для отслеживания предпочтений пользователей.

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и ваша целевая аудитория достаточно широка, то объявления на Youku могут быть эффективными. Однако, если ваша цель — охват более узкой аудитории, стоит рассмотреть другие рекламные платформы.

Наше агентство готово помочь вам с продвижением на Youku! Оставьте свои контактные данные, и мы предложим вам лучшие решения для выхода на китайский рынок.

Стоимость и эффективность различных форматов

Стоимость рекламы в Youku зависит от выбранного формата и региона. Прероллы и баннеры в верхней части страницы являются самыми дорогими вариантами. Рекламодателям важно учитывать, что для охвата аудитории в разных регионах Китая могут понадобиться различные бюджеты.

Прероллы

Высокая стоимость за 1000 показов (CPM), но эффективный охват.
Баннеры

Верхние баннеры наиболее дорогие, средние и нижние варианты дешевле, но могут привлекать меньше внимания.

Альтернативные способы продвижения на Youku

1. Участие в мероприятиях и кампаниях Youku:

На Youku можно продвигаться, участвуя в различных мероприятиях и акциях, которые проводит платформа. Youku регулярно устраивает специальные события, маркетинговые кампании и конкурсы. Это отличная возможность для бренда привлечь внимание пользователей и показать свои товары или услуги.

Если вы включите подходящие кампании Youku в свою стратегию контента, это поможет создать положительный имидж бренда и увеличить интерес зрителей. Например, если вы собираетесь запустить новую игру в Китае, можно спонсировать киберспортивное событие на платформе или сделать видеоконтент и рекламу для создателей контента и зрителей, участвующих в игровых событиях в приложении. Это поможет создать больший интерес к вашему запуску.

2. Локализация контента для привлечения китайских интернет-пользователей

Локализация контента для привлечения китайских интернет-пользователей

Чтобы успешно продвигаться на Youku, важно адаптировать ваш контент для китайской аудитории. Просто перевести материал на китайский язык недостаточно. Необходимо учитывать культурные нормы, ценности и поведение потребителей, характерные для Китая.

Это означает создание контента, который будет не только грамматически правильным, но и соответствующим местным традициям и контексту. При выпуске брендингового контента на Youku важно, чтобы ваше сообщение соответствовало местным трендам и популярной культуре. Также использование контента, созданного пользователями, поможет сделать его более актуальным и привлекательным для аудитории.

3. Сотрудничество с KOL для охвата широкой аудитории

Сотрудничество с KOL для охвата широкой аудитории

Почему стоит выбрать нашу компанию для продвижения на Youku

Мы обладаем глубокой экспертизой в эффективных методах продвижения на видеоплатформах и активно сотрудничаем с KOL. Наша команда поможет подобрать самых релевантных инфлюенсеров, локализовать ваш контент. Также мы помогаем с продвижением вашего видео, оформлением канала, переводом описаний, а также с постоянным отслеживанием актуальных трендов.

В качестве примера нашей работы мы можем рассказать о кейсе с международной телевизионной компанией RT Documentary, крупнейшим российским производителем информационных продуктов. Клиент уже имел аккаунт на одной из популярных платформ, но был недоволен медленным ростом подписчиков и количеством просмотров своих видео.

Перед нами стояли задачи:

Увеличить количество подписчиков через запуск рекламы.
Провести интеграции с KOL.
Запустить рекламные кампании.
Провести аналитику по результатам продвижения.

В результате нашей работы клиент получил почти 7 тысяч новых подписчиков после публикации рекламного ролика у блогера и более 870 тысяч просмотров этого ролика на платформе. Активность на аккаунте клиента значительно возросла, что привело к добавлению почти 3 тысяч новых подписчиков в течение двух месяцев после запуска рекламных кампаний.

Если у вас остались вопросы о продвижении на Youku или о других аспектах работы в Китае, оставьте свои контактные данные, и мы проведем для вам бесплатную консультацию!

Вопросы-ответы

Почему компании выбирают Youku для рекламы?

Youku имеет более 207 млн активных пользователей, что дает компаниям доступ к широкой аудитории. Платформа предлагает различные рекламные форматы, такие как видеообъявления, баннеры и продуктовые интеграции, а также базовую аналитику для оценки эффективности рекламы.

Какие компании могут эффективно продвигаться на Youku?

Youku подходит для брендов, заинтересованных в массовом охвате, таких как производители потребительских товаров, IT-компании и телеком. Особенно платформу выбирают известные бренды, включая P&G и Apple, для создания узнаваемости и присутствия в Китае.

Какова стоимость рекламы на Youku?

Стоимость зависит от типа размещения, может варьировать от 30 юаней за тысячу показов для прероллов до 250 000 юаней за крупные баннеры. Рекламодателям следует учитывать цену размещения в зависимости от охвата и уровня видимости рекламы.

Что входит в вашу услугу по площадке Youku?

Мы предлагаем поддержку на всех этапах – от регистрации и верификации аккаунта, разработки контента и выбора форматов до анализа результатов и интеграции с KOL. Мы помогли нашим клиентам, например, RT Documentary, увеличить подписчиков и просмотры, применяя эффективные стратегии продвижения.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие сроки оказания услуги по рекламе на Bilibili?

Запуск рекламной кампании зависит от формата рекламы и объема работы. Например, интеграция с инфлюенсерами может занять больше времени, так как нужно согласование с блогером. Прероллы и мидроллы можно запустить быстрее — обычно в течение нескольких дней после утверждения.rn

2. Какая цена на рекламу на Bilibili?

Цена рекламы на Bilibili варьируется в зависимости от формата и аудитории. Прероллы обычно дороже, так как обеспечивают больше просмотров. Сотрудничество с инфлюенсерами зависит от их популярности и охвата. Мы поможем подобрать оптимальный вариант под ваш бюджет.rn

3. Что входит в услугу размещения рекламы на Bilibili?

В услугу входит анализ целевой аудитории, выбор формата рекламы (прероллы, интеграция, реклама через инфлюенсеров), разработка креативов, запуск кампании и ее мониторинг. Мы также занимаемся оптимизацией рекламы для достижения лучших результатов.