Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Настройка контекстной рекламы в Baidu под ключ
- Разработка стратегии с учетом потребностей бизнеса
- Подготовка креативов и адаптация контента с учетом культурных и языковых особенностей
- Техническая настройка рекламных кампаний в поиске
- Регулярный анализ результатов и оптимизация
Настройка контекстной рекламы в Baidu под ключ
Контекстная реклама в Baidu открывает новые горизонты для бизнеса в Китае. Как главная поисковая система в стране, эта платформа имеет огромное влияние на китайский рынок онлайн-рекламы.
Baidu охватывает более 60% рынка поисковых систем в Китае, а пользователи совершают 6 миллиардов запросов ежедневно. Благодаря этому реклама в поиске стала незаменимым инструментом для компаний, стремящихся достичь широкой аудитории.
Baidu — это не только поисковик, но и целая экосистема разнообразных сервисов. Она охватывает Baidu Baike (энциклопедию), Baidu Zhidao (вопросы-ответы), Baidu Tieba (соцсеть), Baidu News (новости) и множество других платформ.
Контекстные объявления дают платный трафик, а поисковое продвижение бизнеса в Китае охватывает и органическую видимость в Baidu. Эти направления стоит развести по KPI: для рекламы отслеживать клики и конверсии, для органики — позиции и переходы из поиска.
Комплексные услуги по продвижению в Baidu
Контекстная реклама в Baidu — мощный инструмент для выхода на китайский рынок. В услуги по ведению контекстной рекламы входит:
-
Разработка стратегии с учетом потребностей бизнеса
-
Подготовка креативов и адаптация контента с учетом культурных и языковых особенностей
-
Техническая настройка рекламных кампаний в поиске
-
Регулярный анализ результатов и оптимизация
Разработка стратегии
-
Анализ ниши и позиционирования конкурентов
-
Подбор ключевых слов: частотных, конкурентных и узкоспециали
зированных -
Составление объявлений с учетом китайской специфики, с включением ключевых фраз и призыва к действию
Техническая настройка и запуск кампании
Настройка и запуск кампании
Для запуска кампании в Baidu нужно:
-
Внести депозит
от 5000 юаней -
Установить стоимость клика
От 0,5 до 20 долларов -
Выбрать формат рекламы
Текст, баннер или контекстно-медийная сеть
Оптимизация и управление кампаниями
Для улучшения результатов:
-
Используйте Baidu Analytics
в качестве главного инструмента мониторинга
-
Проводите A/B-тестирование объявлений
-
Отслеживайте эффективность ключевых слов
Постоянный мониторинг и оптимизация помогут повысить эффективность вашей рекламы в Baidu.
Дополнительные советы по оптимизации
Для повышения эффективности рекламы в Baidu:
-
Используйте геотаргетинг и временной таргетинг
-
Регулярно обновляйте ключевые слова и минус-фразы
-
Оптимизируйте целевые страницы
-
Добавляйте расширения объявлений и экспериментируйте с форматами
Форматы рекламных объявлений в поиске
-
Текстовые объявления
Классический формат, состоящий из заголовка и описания.
Технические характеристики:
▪ Заголовок: до 50 китайских символов
▪ Описание: до 80 китайских символов
▪ URL-адрес: до 1024 символов -
Расширенные текстовые объявления
Улучшенная версия текстовых объявлений с дополнительными элементами.
Технические характеристики:
▪ Заголовок 1: до 30 китайских символов
▪ Заголовок 2: до 30 китайских символов
▪ Описание: до 90 китайских символов
▪ До 4 расширений (номер телефона, адрес, дополнительные ссылки) -
Динамические объявления
Автоматически генерируемые объявления на основе контента сайта.
Технические характеристики:
▪ Требуется XML-фид с информацией о продуктах
▪ Baidu автоматически создает заголовки и описания -
Объявления с изображениями
Визуальные объявления, сочетающие текст и изображение.
Технические характеристики:
▪ Изображение: 1200×628 пикселей, до 300 КБ
▪ Заголовок: до 50 китайских символов
▪ Описание: до 100 китайских символов
Есть вопросы?
Хотите запустить контекстную рекламу своего бизнеса в Китае?
Наша команда поможет с запуском контекстной рекламы в поисковой системе Baidu!
Сравнительный анализ форматов
| Формат | Преимущества | Недостатки |
|---|---|---|
| Текстовые | Простота создания, низкая стоимость | Ограниченная визуальная привлекательность |
| Расширенные текстовые | Больше информации, выше CTR | Требуют больше времени на настройку |
| Динамические | Автоматизация, персонализация | Меньше контроля над содержанием |
| С изображениями | Высокая визуальная привлекательность | Выше стоимость, сложнее в создании |
Примеры рекламных объявлений в поисковой выдаче
Оценка эффективности рекламы в Baidu
При анализе результатов рекламы в Baidu важно следить за такими показателями:
CTR:
Процент кликов от показов.
CPC:
Цена за клик.
Конверсия:
Доля посетителей, выполнивших нужное действие.
ROI:
Прибыль от вложений в рекламу.
Baidu дает подробные отчеты по каждому виду рекламы, что позволяет оптимизировать кампании в реальном времени.
Стратегии локализации для рекламодателей
-
Адаптация контента
Используйте профессиональный перевод на китайский язык
Учитывайте культурные особенности при создании рекламных сообщений -
Ключевые слова
Проведите исследование ниши для подбора китайских ключевых слов
Используйте различные инструменты для автоматического подбора релевантных запросов -
Таргетинг
Настройте географический таргетинг на нужные регионы Китая
Используйте поведенческий таргетинг для точного попадания в целевую аудиторию -
Время показа
Учитывайте разницу во времени между Россией и Китаем
Настройте показы рекламы в пиковые часы активности вашей целевой аудитории
Правовое регулирование интернет-рекламы в Китае
Интернет-реклама в Китае строго регулируется Законом «О рекламе» 1994 года. Он устанавливает ключевые правила для продвижения в Baidu и других платформах.
Основные требования закона
- Достоверность и законность рекламы
- Запрет на использование госсимволики
- Отказ от превосходных степеней
- Соблюдение норм морали
- Отсутствие дискриминации
Требования к рекламе в поиске
Для контекстной рекламы в Baidu есть дополнительные правила:
- Четкость информации
- Указание источников данных
- Информация о патентах
- Запрет скрытой рекламы
Запрещенные отрасли
Реклама запрещена для:
- Табачных изделий
- Алкоголя
- Азартных игр
Отрасли с ограничениями
Особые правила для:
- Медицины: нельзя гарантировать эффективность
- Образования: запрет на гарантии результатов
- Финансов: нельзя обещать будущие выгоды
- Недвижимости: запрет на гарантии роста стоимости
За нарушения — крупные штрафы до 10 рекламных бюджетов.
Кейсы Mates-China
Точка
Построили для «Точки» собственный стенд на одной из крупнейших выставок Китая
Собрали многоязычную команду для работы с российскими и китайскими посетителями, и проконтролировали их работу на выставке лично
Взяли на себя всю полиграфию, создание брендированных материалов и подарков
Подготовили все необходимые документы и сертификаты, а также решили все внезапные вопросы и сложности ивента
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Участие в выставках в Китае
Суздаль
Зарегистрировали аккаунты в Red Note и WeChat и получили синие галочки для них
Просмотры в Red Note выросли на 1000% за месяц
Подписчиков в Red Note стало больше на 120% за месяц
Удержание аудитории на видео выросло на 226%
Алгоритмы нас поняли и собрали более 50% органического трафика на контенте
76 юаней составила средняя цена подписчика (CPA)
Создан уникальный маскот и адаптирована айдентика бренда
Собрана база знаний в WeChat для теплой целевой аудитории
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Little Red Book
Цвет прогулки
Зарегистрировали и верифицировали аккаунт на платформе Ctrip
В то же время зарегистрировали официальные аккаунты в WeChat и Red Note и получили синие галочки для них
Собрали и проверили все необходимые документы для дальнейшей работы с платформой
Собрали инструкцию для последующего размещения туров и получения бронирований от китайских туристов
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Туристические платформы
Royal Drift Series
Запустили продажи билетов на платформе Damai для серии дрифт-ивентов в Китае
Продали ~50% от доступного резерва билетов без комплексной рекламной кампании
Организовали рабочие процессы всех сторон: платформа, регуляторы, китайский партнер, организатор
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетплейсы
Royal Tennis Club
Получили до 150 заявок с отдельных публикаций в Red Note (Little Red Book)
На аккаунт подписалось 2000 живых пользователей с активными профилями
Более 80% новых подписчиков пришли на аккаунт благодаря органическому трафику без затрат на рекламу
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Little Red Book
Legend of Baikal
Провели подробное исследование рынка F&B и составили портреты целевой аудитории
Составили пошаговый план локализации бренда и выбора каналов продвижения в Китае
Презентовали анализ конкурентов и их успешных кейсов в премиум-сегменте
Проконсультировали по дальнейшим этапам выхода на китайский рынок
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Исследования рынка