Контекстная реклама в Baidu открывает новые горизонты для бизнеса в Китае. Как главная поисковая система в стране, эта платформа имеет огромное влияние на китайский рынок онлайн-рекламы.
Baidu охватывает более 60% рынка поисковых систем в Китае, а пользователи совершают 6 миллиардов запросов ежедневно. Благодаря этому реклама в поиске стала незаменимым инструментом для компаний, стремящихся достичь широкой аудитории.
Baidu — это не только поисковик, но и целая экосистема разнообразных сервисов. Она охватывает Baidu Baike (энциклопедию), Baidu Zhidao (вопросы-ответы), Baidu Tieba (соцсеть), Baidu News (новости) и множество других платформ.
Контекстная реклама в Baidu — мощный инструмент для выхода на китайский рынок. В услуги по ведению контекстной рекламы входит:
Разработка стратегии с учетом потребностей бизнеса
Подготовка креативов и адаптация контента с учетом культурных и языковых особенностей
Техническая настройка рекламных кампаний в поиске
Регулярный анализ результатов и оптимизация
Анализ ниши и позиционирования конкурентов
Подбор ключевых слов: частотных, конкурентных и узкоспециали
Составление объявлений с учетом китайской специфики, с включением ключевых фраз и призыва к действию
Настройка и запуск кампании
Для запуска кампании в Baidu нужно:
Внести депозит
от 5000 юаней
Установить стоимость клика
От 0,5 до 20 долларов
Выбрать формат рекламы
Текст, баннер или контекстно-медийная сеть
Для улучшения результатов:
Используйте Baidu Analytics
в качестве главного инструмента мониторинга
Проводите A/B-тестирование объявлений
Отслеживайте эффективность ключевых слов
Постоянный мониторинг и оптимизация помогут повысить эффективность вашей рекламы в Baidu.
Для повышения эффективности рекламы в Baidu:
Используйте геотаргетинг и временной таргетинг
Регулярно обновляйте ключевые слова и минус-фразы
Оптимизируйте целевые страницы
Добавляйте расширения объявлений и экспериментируйте с форматами
Текстовые объявления
Классический формат, состоящий из заголовка и описания.
Технические характеристики:
▪ Заголовок: до 50 китайских символов
▪ Описание: до 80 китайских символов
▪ URL-адрес: до 1024 символов
Расширенные текстовые объявления
Улучшенная версия текстовых объявлений с дополнительными элементами.
Технические характеристики:
▪ Заголовок 1: до 30 китайских символов
▪ Заголовок 2: до 30 китайских символов
▪ Описание: до 90 китайских символов
▪ До 4 расширений (номер телефона, адрес, дополнительные ссылки)
Динамические объявления
Автоматически генерируемые объявления на основе контента сайта.
Технические характеристики:
▪ Требуется XML-фид с информацией о продуктах
▪ Baidu автоматически создает заголовки и описания
Объявления с изображениями
Визуальные объявления, сочетающие текст и изображение.
Технические характеристики:
▪ Изображение: 1200×628 пикселей, до 300 КБ
▪ Заголовок: до 50 китайских символов
▪ Описание: до 100 китайских символов
| Формат | Преимущества | Недостатки |
|---|---|---|
| Текстовые | Простота создания, низкая стоимость | Ограниченная визуальная привлекательность |
| Расширенные текстовые | Больше информации, выше CTR | Требуют больше времени на настройку |
| Динамические | Автоматизация, персонализация | Меньше контроля над содержанием |
| С изображениями | Высокая визуальная привлекательность | Выше стоимость, сложнее в создании |
Примеры рекламных объявлений в поисковой выдаче
При анализе результатов рекламы в Baidu важно следить за такими показателями:
Процент кликов от показов.
Цена за клик.
Доля посетителей, выполнивших нужное действие.
Прибыль от вложений в рекламу.
Baidu дает подробные отчеты по каждому виду рекламы, что позволяет оптимизировать кампании в реальном времени.
Используйте профессиональный перевод на китайский язык
Учитывайте культурные особенности при создании рекламных сообщений
Проведите исследование ниши для подбора китайских ключевых слов
Используйте различные инструменты для автоматического подбора релевантных запросов
Настройте географический таргетинг на нужные регионы Китая
Используйте поведенческий таргетинг для точного попадания в целевую аудиторию
Учитывайте разницу во времени между Россией и Китаем
Настройте показы рекламы в пиковые часы активности вашей целевой аудитории
Интернет-реклама в Китае строго регулируется Законом «О рекламе» 1994 года. Он устанавливает ключевые правила для продвижения в Baidu и других платформах.
Для контекстной рекламы в Baidu есть дополнительные правила:
Реклама запрещена для:
Особые правила для:
За нарушения — крупные штрафы до 10 рекламных бюджетов.
Органический прирост более 200 подписчиков на WeChat без использования рекламного продвижения за первый месяц работ
Более 600 прочтений на всех опубликованных статьях
Страница о компании размещена в 3-х китайских энциклопедиях в рекордно короткие сроки
По итогам рекламной кампании в Baidu в первый месяц получено 34 лида, из них 6 квалифицированных
Показатель CTR превысил плановые значения на 44%
Стоимость одного лида (CPL) оказалась ниже запланированной на 83,5%, что позволило оптимизировать бюджет и повысить рентабельность
Открытие рекламного кабинета в Tencent
Получена верификация аккаунта в WeChat и Douyin
Больше 3 млн. охват в WeChat&Douyin первые 3 месяца
Больше 5000 подписчиков с нуля за полгода
Вовлеченность 9,11% (ER) в аккаунтах с нуля
Для регистрации рекламного кабинета в Baidu международным компаниям, не имеющим юридического лица в Китае, нужно открыть аккаунт через агентство-посредника.
Необходимые документы:
Учтите, что для компаний в чувствительных отраслях, таких как финансы или медицина, могут потребоваться дополнительные документы.
Рекомендуется использовать инструменты планирования ключевых слов Baidu для проведения тщательного исследования. Это позволит определить популярные и релевантные ключевые слова на основе недавних поисковых запросов. Важно избегать простого перевода ключевых слов с других платформ, а также учитывать культурные особенности китайского рынка.
Средний бюджет для запуска контекстной рекламы в Baidu может варьироваться в зависимости от выбранной стратегии и уровня конкуренции в вашей нише. Обычно начальные затраты на контекстную рекламу колеблются от 7,000 до 100,000 юаней, в зависимости от масштабов вашей кампании и выбранных ключевых слов. Минимальный ежедневный бюджет на рекламу составляет 50 юаней, но для более эффективного продвижения в конкурентных отраслях рекомендуется устанавливать ежедневный бюджет в пределах 200 — 800 юаней.
