Китай — один из крупнейших медиарынков в мире. Китайские медиа — это уникальное сочетание традиционных и цифровых СМИ, включая телевидение, радио, печатные издания и ведущие социальные платформы. Более миллиарда китайцев активно используют интернет, что делает онлайн-СМИ важным инструментом для продвижения.
При разработке стратегии важно учитывать особенности китайского медиаландшафта. Прежде всего, это закрытый характер медиасистемы и высокая доля государственного присутствия. К примеру, все крупные СМИ находятся под строгим контролем Центрального отдела пропаганды КПК.
Соответствие курсу государственной идеологии — характерная черта развития новых медиа в Китае. Более того, стремление создать положительный образ страны в информационном пространстве связано с саморегуляцией китайцев. Сами пользователи так же ответственно выбирают информацию и интерпретируют ее.
Сайт ежедневной газеты Жэньминь Жибао
Проводите регулярный мониторинг СМИ и анализ общественного мнения
Это поможет понять текущее положение вашего бренда на рынке, оценить настроение пользователей и определить дальнейшие шаги.
Создайте интегрированную медиастратегию
Используйте как традиционные, так и современные платформы для активного продвижения вашего бизнеса.
Ищите целевую аудиторию в узко специали
Построение отношений с ключевыми медиа и журналистами повысит доступность вашего контента для целевой аудитории и уровень доверия к вашему бренду.
Сотрудничество с KOL (лидерами мнений)
Сотрудничайте с KOL (лидерами мнений) чтобы продвигать ваши товары и услуги на рынке.
Следите за повесткой
Адаптируйте ваш контент с учетом культурных и политических норм, чтобы избежать негативной реакции.
Агентство Mates — партнер сотни китайских СМИ. Мы активно работаем над продвижением иностранных брендов в медиа. Наши клиенты размещают публикации в таких крупных СМИ, как People’s Daily, China Daily, Xinhua, Global Times, Sina Finance и многих других.
Помимо традиционных и онлайн-медиа, мы также сотрудничаем с тематическими блогами в WeChat, Douyin, Baijiahao, Toutiao и на других площадках. Кроме того, Mates предоставляет клиентам услугу мониторинга упоминаний бренда в китайском интернет-пространстве. Анализ тенденций общественного мнения помогает оптимизировать стратегию продвижения и значительно повысить эффективность рекламных кампаний.
Наша команда экспертов тщательно разработает и реализует стратегию медиапродвижения под ваш бизнес. Благодаря глубокому исследованию китайского медиарынка мы помогаем компаниям найти путь к целевой аудитории в Китае.
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
Китайские медиагруппы играют ведущую роль в распространении информации. Компании активно участвуют в создании контента, публикуют новости в разных регионах страны и на разных платформах. Благодаря разным медиаканалам, группы могут больше узнать о поведении пользователей и адаптировать свои маркетинговые стратегии.
Корпорации формируют медиаландшафт за счет широкого освещения событий. Они используют свои платформы для трансляции контента, отражающего экономическую и технологическую мощь Китая, а также для формирования положительного образа страны
CCTV — это государственная национальная телерадиокомпания, которая управляет 18-ю бесплатными каналами.
CGTN — международное подразделение CCTV, ведущее вещание на английском, арабском, французском, русском и испанском языках.
CRI — государственная радиостанция, осуществляющая трансляции более чем на 40 языках.
Синьхуа — это ведущее государственное информационное агентство.
К ним относятся телевидение, радио и печатные издания, которые строго контролируются государством и имеют ограниченные возможности для международных компаний. Государственная телекомпания CCTV — ведущая ТВ-станция в Китае. Второе место в рейтинге телеканалов занимает Hunan Television — телеканал провинции Ханань, известный по реалити- и развлекательным шоу.
С развитием интернета онлайн-версии печатных изданий и ТВ-каналов стали самостоятельными медиа. Помимо сайтов, они также имеют разветвленную сеть аккаунтов в социальных сетях и новостных агрегаторах. Например, WeChat и Weibo позволяют СМИ экспериментировать с форматами и активно взаимодействовать с аудиторией.
Блоги независимых авторов и журналистов в социальных сетях стали неотъемлемой частью медиаиндустрии. Платформа коротких видео Douyin — один из главных каналов для обмена новостями и создания контента. Сокращая дистанцию между автором и аудиторией, независимые блоги приобретают все большее влияние в онлайн-пространстве.
Китайские СМИ также делятся на общенациональные, провинциальные и городские.
Новостные агрегаторы играют ключевую роль в современном медиапотреблении в Китае. Они предоставляют персонализированный контент на основе предпочтений и интересов пользователей. Сочетая элементы социальной сети и платформы для блогов, они также позволяют взаимодействовать с авторами и другими читателями.
Один из самых популярных агрегаторов, который использует алгоритмы искусственного интеллекта для подбора актуальной информации.
Новостной агрегатор, встроенный в поисковую систему Baidu. Статьи отображаются не только в ленте пользователей, но и в результатах поиска.
Принадлежит китайскому технологическому гиганту Tencent. Платформа предлагает интеграцию с популярными мессенджерами (WeChat, QQ) и социальными платформами.
Платформа крупной компании Netease, предоставляет новости и аналитические материалы, которые затрагивают как национальные, так и международные события.
Одна из первых медиаплатформ в Китае, которая продолжает привлекать пользователей за счёт разнообразия контента и интеграции мультимедийных элементов.
Благодаря мощным алгоритмам обработки данных, агрегаторы могут фильтровать контент для конкретного пользователя, что повышает качество и релевантность получаемой информации.
Продвижение возможно как в традиционных медиа (ТВ, пресса, радио), так в цифровых СМИ. Онлайн-медиа включают сайты, каналы в новостных агрегаторах и официальные аккаунты в социальных сетях.
Стоимость продвижения зависит от выбранных каналов, объема рекламной кампании и типа контента. Рекомендуем получить индивидуальную консультацию для определения точной стоимости, исходя из ваших целей и бюджета.
Рекомендуется начинать планирование как минимум за месяц до желаемой даты запуска. Это позволит адаптировать контент и провести анализ целевой аудитории перед началом кампании. Обычно рекламная кампания может длиться от нескольких недель до нескольких месяцев в зависимости от ваших KPI.
Агентство Mates China предоставляет аналитические отчеты для оценки результатов рекламной кампании. Вы сможете отслеживать общее количество упоминаний в СМИ и их тональность, охваты, комментарии пользователей и другие показатели эффективности.
