Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Маркетинг территорий
Привлекайте китайских туристов и инвесторов
Территориальный маркетинг, который работает именно с аудиторией из Китая.
Наша команда помогает:
- Создавать привлекательный бренд территории.
- Интегрировать объекты в Trip.com, WeChat Mini Programs или другие платформы.
- Получать China Friendly сертификацию и использовать ее в продвижении.
- Привлекать не только туристов, но и инвесторов и партнеров из Китая.
Что такое маркетинг территорий
для китайской аудитории
Это комплексная стратегия, которая превращает город, район или конкретный объект (отель, ресторан, ТЦ) в точку притяжения для туристов, инвесторов и бизнеса из Китая.
В отличие от классического территориального маркетинга, здесь фокус на китайской аудитории: контент, платформы, стандарты качества и China Friendly подход.
Четыре главных направления:
-
Брендинг территории
Создание уникального образа, слогана, визуальной идентичности («Москва – город, где сбываются большие идеи»).
-
Продвижение
Коммуникации через события, цифровые платформы, PR и рекламу.
-
Развитие территории
Улучшение инфраструктуры, городской среды, качества жизни.
-
Инвестиционный маркетинг
Привлечение бизнеса, девелоперов, капитала через понятные преимущества и гарантии.
Преимущества маркетинга территорий
для аудитории из Китая
Рост китайского турпотока
Чем лучше ваша локация видна в китайских приложениях, тем больше туристов будут ее выбирать. По сути, вы просто становитесь заметнее там, где они сами ищут, где остановиться и что посмотреть.
Повышение репутации в Китае
Ваша территория начинает восприниматься в Китае как интересное и безопасное место. Китайцы начинают рекомендовать её друг другу – это как сарафанное радио, только в масштабах всей страны.
Привлечение инвестиций
Китайские инвесторы охотнее приходят туда, где уже есть хорошая репутация. Если о вашем районе или объекте хорошо отзываются в Китае, к вам проще зайти с деньгами и партнерствами.
Конкурентное преимущество
Пока большинство отелей, ресторанов и районов в России еще не адаптированы под китайцев. У вас есть реальный шанс занять хорошие позиции первыми.
Долгосрочный эффект
В отличие от обычной рекламы, которую нужно постоянно покупать, сильный бренд территории работает сам по себе годами. Туристы и партнеры будут приходить даже тогда, когда вы почти ничего не тратите на продвижение.
Кому это нужно
в первую очередь
-
HoReCa (отели, рестораны, кафе, бары)
Если вы хотите значительно увеличить долю гостей из Китая и поднять средний чек.
Без правильного позиционирования и присутствия на китайских платформах вы упускаете существенную часть рынка.
-
Девелоперам и собственникам коммерческой недвижимости
Чтобы привлекать не только туристов, но и инвесторов.
Это особенно важно при реализации крупных проектов, где инвестиции из Китая могут стать серьезным источником финансирования.
-
Крупным объектам и районам
Возможность стать узнаваемой China-friendly локацией.
Такой статус позволяет выделиться среди конкурентов, сформировать долгосрочный спрос со стороны китайских туристов и повысить инвестиционную привлекательность территории.
-
Городам и регионам
Вместо разовых акций вы получаете устойчивый бренд территории в Китае. Это позволяет постепенно наращивать поток туристов и привлекать китайский бизнес на долгосрочной основе.
Как мы помогаем привлекать китайских туристов и инвесторов
Разрабатываем стратегию бренда территории
Подбираем слоганы, визуальный стиль, цвета, истории, которые близки для культуры и ценностей Китая.
Проводим продвижение в китайских каналах
Выводим вашу территорию на главные платформы: Trip.com, WeChat, Ctrip, Douyin, а также китайские карты. Создаем контент на китайском языке, который китайцы реально ищут и которым делятся.
Задействуем ивент-маркетинг
Организуем фестивали, события, праздники, которые особенно нравятся туристам (включая китайский Новый год, фестивали еды, культурные программы). Такие события создают мощные поводы для контента и привлекают большое количество гостей.
Работаем с китайскими медиа и PR
Связываемся со СМИ, инфлюенсерами, блогерами, чтобы о вашей локации говорили и писали именно в Китае.
Привлекаем китайские инвестиции
Проводим презентации специально для китайских инвесторов и девелоперов. Показываем реальные преимущества территории, помогаем выстраивать доверие.
Выстраиваем партнерские отношения с китайскими туроператорами
Это обеспечивает стабильный поток как групповых, так и индивидуальных туристов из Китая.
Анализируем турпоток
Постоянно отслеживаем, откуда приезжают туристы, что им нравится, какие каналы работают лучше всего. Это позволяет быстро корректировать стратегию и не тратить бюджет впустую.
Почему выбирают нас
-
Обширный опыт в разных отраслях
Мы работали с компаниями из FMCG, Apps & Games, туризма и B2B/B2C сегментов. Этот разнообразный опыт позволяет нам эффективно продвигать территории и объекты в Китае с нуля, используя проверенные подходы из разных сфер.
-
Глубокое понимание китайского рынка
Мы отлично разбираемся в культурных, языковых и правовых особенностях Китая. Это помогает создавать стратегии, которые действительно работают именно для китайской аудитории, а не просто копируют западные подходы.
-
Большая база китайских KOL и инфлюенсеров
У нас есть доступ к блогерам и инфлюенсерам из Китая с аудиторией от 1 до 25 миллионов подписчиков. Мы организуем блог-туры, а также интеграции любого формата под ключ.
-
Сильный performance-маркетинг
Умеем снижать стоимость привлечения клиентов из Китая и качественно обрабатывать лиды, чтобы вы получали только целевую аудиторию из Китая.
-
Прямой доступ к китайским СМИ
Мы можем организовать размещение любой необходимой информации о вашей территории или объекте в Китае.
Почему маркетинг территорий особенно выгоден в 2026 году
В 2025 году только в Москву приехало 470 тысяч гостей из Китая. В 2026 году этот поток продолжит расти. Но самое интересное – не в цифрах, а в том, как именно меняется китайский туризм.
Появился первый China Friendly аэропорт в России
Домодедово стал первым аэропортом, который получил официальный сертификат China Friendly.
Это не просто новость – это сигнал рынку, что Россия начинает серьезно работать с китайскими туристами. Те локации, которые последуют за этим трендом, получат заметное преимущество.
Китайцы все чаще путешествуют самостоятельно
Раньше большинство приезжало организованными группами через туроператоров.
Сейчас все больше туристов из Китая планируют поездки сами – через Trip.com и WeChat. Если вас нет на этих платформах, вас просто не найдут.
Интерес к России выходит за пределы Москвы и Петербурга
Китайцы активнее смотрят в сторону регионов. Ярко проявляется преимущество маркетинга территорий в масштабе города или региона.
Пока отдельные отели и рестораны конкурируют между собой, целый город или район может создать сильный узнаваемый бренд, который будет работать на всех участников рынка одновременно.
Кто первым создаст сильный бренд своей территории для китайцев – тот и получит устойчивый поток туристов и инвесторов на годы вперед. Все остальные будут просто догонять.
Частые ошибки при продвижении территорий для китайцев
По нашему опыту, многие пытаются привлекать китайских туристов, но совершают одни и те же ошибки – и в итоге не получают желаемого результата.
-
Делают ставку на RUSSPASS
Китайцы почти не используют эту платформу. Они ищут информацию, бронируют через Trip.com, WeChat и китайские карты.
-
Игнорируют China Friendly стандарты
Без адаптации под китайские ожидания (навигация, сервис, коммуникация) туристы чувствуют себя некомфортно и уезжают с негативными впечатлениями.
-
Используют только русский контент
Если информации нет на китайском языке, туристы просто не найдут вашу локацию.
-
Не адаптируют сервис под китайцев
Разные привычки, ожидания или стиль общения часто приводят к недопониманию и потере клиентов.
-
Фокусируются только на туристах, но забывают про инвесторов
Сильный бренд территории привлекает не только гостей, но и капитал. Упускать эту возможность – значит терять важный источник роста.
Вопросы-ответы
Чем это отличается от обычного продвижения в Китае?
Обычное продвижение – это реклама одного объекта. Маркетинг территорий – это создание целого бренда локации, который привлекает туристов и инвесторов на годы вперед.
Нужно ли моему отелю/ресторану это делать?
Да, если вы хотите системно получать китайских гостей и не зависеть только от туроператоров.
Сколько времени занимает результат?
Первые результаты (рост видимости в Trip.com) – уже через 2–4 месяца. Сильный бренд территории формируется за 12–18 месяцев.
Готовы сделать вашу локацию привлекательной для туристов и инвесторов из Китая?
Мы помогаем отелям, ресторанам, районам и даже городам становиться China-friendly точками притяжения.