Douyin, китайская версия TikTok, — одна из самых популярных онлайн-платформ для просмотра и обмена короткими видео. Это приложение, разработанное компанией ByteDance, привлекает миллионы активных пользователей ежедневно. Давайте рассмотрим лучшие практики и возможности для продвижения брендов в Douyin, а также расскажем о ключевых отличиях между Douyin и TikTok.
Доступно размещение видеоконтента длиной от 15 секунд до 30 минут.
Нацелен на миллениалов и поколение Z.
Douyin может похвастаться высокой вовлеченностью пользователя в контент благодаря полноэкранному формату видео.
Платформа также выгодно выделяется среди прочих продолжительным средним ежедневным использованием — 120 минут.
Широкие возможности для продвижения — рекламный кабинет Douyin назвается Ocean Engine. Он включает в себя 5 крупных платформ в Китае — Douyin, Toutiao, Xigua, Fanqie Novel, CSJ (Pangle).
Douyin и TikTok — это две разные версии одного приложения, разработанные для разных аудиторий и регионов. TikTok ориентирован на привлечение зарубежной аудитории, в то время как Douyin предназначен для пользователей в Китае. Интерфейс обоих приложений практически идентичен, но есть некоторые отличия в функциональности и контенте.
Одно из ключевых отличий — доступность приложений в разных регионах. TikTok можно скачать из App Store или Play Market, в то время как Douyin доступен только в китайских онлайн-магазинах. Кроме того, процесс регистрации также отличается.
Douyin привлекает пользователей простотой использования и возможностью стать знаменитым, благодаря алгоритмам. Здесь каждый может создать и поделиться своими увлечениями и творчеством в видеоформате. Эта возможность привлекла множество пользователей, которые стали звездами в одночасье благодаря Douyin. Блогеры используют платформу для монетизации своих услуг и развития своей личного бренда.
Огромная аудитория
С более чем 750 миллионами активных пользователей в Китае, Douyin предлагает брендам огромный потенциал для достижения целевой аудитории.
Разнообразные форматы рекламы
Douyin предлагает различные форматы рекламы через рекламную платформу Ocean Engine, включая полноэкранные форматы, объявления в новостной ленте, продвижение игр и приложений, подбор KOL через Xingtu, продвижение продукции и многое другое. Бренды могут выбрать подходящий формат в зависимости от своих целей и бюджета.
Широкие возможности для парсинга аудиторий
Douyin позволяет настраивать рекламу на конкретные географические регионы, что особенно полезно для местных брендов и предприятий.
Высокая вовлеченность пользователей
Короткие видео в Douyin захватывают внимание пользователей и вызывают высокую вовлеченность. Это отличная возможность для брендов привлечь внимание и создать эмоциональную связь с аудиторией.
Внутренний маркетплейс Douyin Shop
Douyin активно развивает свой маркетплейс, что позволяет брендам открывать свои магазины и использовать внутренние платежные решения. Это отличная возможность для продажи товаров и услуг прямо в приложении.
Чтобы привлечь внимание пользователей, необходимо создавать оригинальный и интересный контент. Это может быть забавное видео, обучающий контент или креативный вызов.
Douyin постоянно обновляется с новыми трендами и вызовами. Бренды могут использовать эти тренды и создавать контент, который будет актуален и интересен для аудитории. Также стоит использовать хештеги, чтобы повысить видимость своего контента.
Инфлюенсеры в Douyin имеют огромную аудиторию и могут помочь брендам достичь большего охвата и вовлеченности. Сотрудничество с популярными блогерами может помочь увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Для запуска рекламы в Douyin нужно создать рекламный кабинет на платформе Ocean Engine, где бренды могут запускать рекламные кампании. Это удобный инструмент для настройки и отслеживания эффективности рекламы.
Понимание китайского менталитета — важная часть успеха рекламных кампаний в Китае. В нашей команде есть свой продакшн и монтаж роликов для всех рекламных площадок.
Douyin представляет огромные возможности для продвижения бизнеса в Китае. С его огромной аудиторией, разнообразными форматами рекламы и высокой вовлеченностью пользователей, Douyin давно является привлекательной платформой для бизнеса. При использовании лучших практик продвижения и анализа результатов, бренды могут достичь большего охвата и добиться успеха на рынке Китая.
