Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Публикация в китайских новостных сервисах: Baijiahao, Sohu, Toutiao
- Регистрация в наиболее актуальных и читаемых новостных сервисах Китая
- Помощь с соблюдением правовых аспектов при публикации в китайских новостных сервисах
- Размещение публикаций в аккаунтах крупных СМИ и блогеров
- Перевод на китайский и адаптация публикации под китайских пользователей
- Анализ и оптимизация контент-стратегии
Публикация в китайских новостных сервисах: Baijiahao, Sohu, Toutiao
Больше миллиарда человек в Китае пользуются интернетом с мобильных устройств. Новостные приложения –– ключевые источники информации, которые важно учитывать при продвижении.
Размещение в новостных агрегаторах открывает доступ к многомиллионной аудитории. Алгоритмы искусственного интеллекта доставляют наиболее релевантный контент. Платформы обладают более высоким уровнем вовлеченности по сравнению с сайтами: пользователи в среднем проводят 70 минут в день в новостном приложении.
Baijiahao: платформа от крупнейшего поисковика Baidu
Baijiahao — это новостной сервис, который принадлежит крупнейшей поисковой системе Китая Baidu. Платформа объединяет контент с различных источников, включая официальные СМИ и независимых авторов.
На Baijiahao размещаются более 1,9 миллиона авторов, генерирующих контент, и миллионы пользователей, ежедневно читающих и взаимодействующих с этим контентом. Количество активных пользователей в месяц превышает 200 миллионов.
Благодаря интеграции с экосистемой Baidu, публикации в Baijiahao получают высокую видимость в поисковых результатах и новостных лентах пользователей. Сервис ориентирован на увеличение органических охватов и менее подходит для регулярного взаимодействия с подписчиками.
Преимущества платформы:
- Доступ к рекламному кабинету
- Настройка рекомендаций
- Персонализированный контент, который адаптирован под местную аудиторию
- Инструмент Baidu Analytics для ранжирования трафика и маркетинговой аналитики
Аккаунт газеты Жэньминь Жибао в Baijiahao
Sohu: один из пионеров интернет-индустрии Китая
Sohu — один из первых новостных агрегаторов Китая, играющий ключевую роль на рынке интернет-медиа. Основанный в конце 1990-х годов, Sohu стал ключевым игроком на рынке интернет-медиа.
Преимущества платформы:
- Доступ к широкой и зрелой аудитории: Каждый месяц Sohu насчитывает около 100 миллионов пользователей, большинство из которых — образованная и зрелая аудитория.
- Высокая вовлеченность пользователей: Пользователи проводят на платформе в среднем 30 минут в день, что говорит о высокой вовлеченности.
- Универсальность контента: Платформа охватывает различные темы, включая финансы, политику, развлечения и спорт, что делает ее универсальной для компаний из разных отраслей.
- Повышение авторитета бренда: Компании могут улучшить свою репутацию, поскольку Sohu –– один из самых уважаемых источников в Китае.
- Высокий уровень видимости: Публикация на Sohu обеспечивает брендам высокую видимость благодаря постоянному трафику.
Интерфейс приложения Sohu
Хотите запустить рекламу своего бизнеса в китайских социальных сетях?
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для контент-продвижения в новостных агрегаторах Китая!
Ошибка: Контактная форма не найдена.
Toutiao: инновационный подход к новостям
Toutiao (в переводе означает «Заголовки») — это новостной агрегатор, основанный компанией ByteDance, создателем всемирно известного TikTok. Приложение использует алгоритмы искусственного интеллекта для персонализации контента под пользователя. Toutiao рекомендует материалы на основе привычек чтения, поэтому количество прочтений не зависит от числа подписчиков конкретного блога.
У Toutiao более 250 миллионов активных пользователей в месяц. Средний пользователь проводит на платформе около 76 минут в день. Форматы контента включают статьи, видео, прямые эфиры, интерактивные посты (опросы, голосование), вопрос-ответ.
Преимущества Toutiao для брендов
- Инструменты для создания и распространения контента. Бренды могут создавать официальные аккаунты, публиковать контент и управлять им с помощью встроенных инструментов платформы. Также доступны аналитические инструменты для отслеживания эффективности.
- Рекламные решения. Toutiao предлагает различные рекламные опции, включая нативную рекламу, баннеры и видеорекламу, которые интегрируются в ленту пользователей без нарушения их пользовательского опыта.
- Точный таргетинг и персонализация. Благодаря алгоритмам контент доставляется пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются им, что повышает конверсию и ROI.
Десктоп-версия сервиса Jinri Toutiao
Преимущества публикации в новостных агрегаторах
-
Основной источник новостей.
Для большинства китайских пользователей новостные агрегаторы являются главным источником информации. Около 70% потребителей обращаются к онлайн-новостям перед покупкой.
-
Экономическая эффективность.
Публикации в новостных агрегаторах могут быть более рентабельными, обеспечивая высокий охват при меньших затратах по сравнению с традиционной рекламой.
-
Возможность вирусного распространения.
Актуальный контент может быстро распространяться среди пользователей, увеличивая органический охват.
-
Интеграция в местный контекст.
Новостные агрегаторы позволяют адаптировать формат сообщения под местный контекст, что улучшает восприятие бренда.
-
Конкурентное преимущество.
Использование этих платформ позволяет быстрее донести информацию до целевой аудитории, опережая конкурентов, которые могут не использовать эти каналы.
Рекомендации для успешного старта
-
Адаптация контента. Переведите и локализуйте материалы с учетом культурных особенностей.
-
Правовые аспекты. Убедитесь в соблюдении всех законов Китая .
-
Партнерство с рекламными агентствами. Сотрудничайте с экспертами, чтобы избежать распространенных ошибок и ускорить процесс выхода на рынок.
-
Создание качественного контента. Предоставляйте новости, актуальные для китайского рынка, чтобы привлечь и удержать аудиторию. Включайте изображения, видео и инфографику.
-
Выбор нескольких каналов. Изучите разные тематические каналы и медиа, где Вы сможете найти потенциальных клиентов. Размещение в нескольких релевантных каналах увеличит шансы на органическое распространение инфоповода.
-
Анализ и оптимизация. Регулярно оценивайте результаты и вносите корректировки.
Часто задаваемые вопросы
Вопросы-ответы
Как зарегистрироваться на новостных агрегаторах в Китае, таких как Baijiahao, Sohu или Toutiao?
Для регистрации на новостных агрегаторах необходимо создать официальный аккаунт, что часто требует подтверждения компании или личности. Процесс обычно включает подачу подтверждающих документов, таких как бизнес-лицензия. После этого платформа может провести проверку и одобрить аккаунт.
Сколько стоит публикация на новостных агрегаторах в Китае?
Публикации от лица компании бесплатны. Однако вы можете охватить большую аудиторию, размещая контент в аккаунтах СМИ или блогеров. Стоимость публикации варьируется в зависимости от типа контента, охвата аудитории и формата рекламы (например, нативные статьи, баннеры или видеоконтент). К примеру, стоимость размещения статьи может варьироваться от 2000 до 20 000 юаней.
Какой новостной агрегатор лучше выбрать для бизнес-аккаунта?
Выбор агрегатора зависит от вашей целевой аудитории и целей. Baijiahao подходит для высоких органических охватов благодаря интеграции с Baidu, Sohu – для более зрелой и образованной аудитории, а Toutiao предлагает персонализированный контент и инновационные форматы публикаций, что делает его популярным среди молодежи.
Какие критерии важно учитывать при выборе контента для публикации на новостных агрегаторах?
Важно учитывать актуальность темы для китайской аудитории, адаптировать язык, учитывать культурные и социальные особенности, а также следить за соблюдением законодательных норм и ограничений.