Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
PR и СМИ в Китае
- Анализ медиаландшафта Китая, мониторинг социальной и политической обстановки
- Разработка индивидуальной PR-кампании
- Публикация в СМИ и новостных агрегаторах Китая
- Улучшение видимости бренда в китайском медиапространстве
- Ведение китайских социальных сетей и интеграция в поисковых системах
Ключевые стратегии эффективной коммуникации
Новости и информация распространяются в мгновение ока, поэтому PR и СМИ — ключевые инструменты для эффективной коммуникации с аудиторией и формирования общественного мнения.
В этой статье мы рассмотрим, как разрабатывать и применять стратегии эффективной коммуникации в Китае.
Понимание медиаландшафта Китая
Перед началом разработки PR-кампании для продвижения бизнеса в Китае, необходимо понять медиаландшафт этой страны. В Китае своя система СМИ, которая отличается от западной модели. Основная причина — строгий контроль над информацией и подчинение СМИ государственной политике и регулированию.
В Китае существует несколько крупных государственных СМИ — «Синьхуа», «Хуаньцю Шибао» и многие другие, которые играют важную роль в распространении новостей и информации. Дополнительно к государственным СМИ, в Китае существует развитая сеть коммерческих СМИ. Это телевидение, радио, газеты и журналы.
Еще в Китае распространены новостные агрегаторы — это Toutiao, Sohu, NetEase и другие. Они обрели большую популярность благодаря алгоритмам, которые показывают только интересные вам новости. Китай также активно использует социальные сети Weibo, WeChat, LRB, которые стали популярными платформами для обмена информацией и коммуникации в стране.
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
Культурные аспекты PR и медиакоммуникации в Китае
При разработке стратегии PR и медиакоммуникации в Китае необходимо учитывать особенности культуры и ценностей этой страны.
История Китая древняя и насыщенная, и это отражается в культурных традициях и ценностях. Успешная PR-кампания должна учитывать эти особенности.
Например, это уважение к старшим и почитание авторитета. При взаимодействии с китайскими журналистами и СМИ, важно установить доверительные отношения и проявлять уважение к их опыту и мнению. Кроме того, в Китае важно также учитывать коллективистские ценности, где интересы группы имеют большее значение, чем интересы отдельного индивида. PR-кампания должна быть нацелена на создание положительного впечатления о компании или продукте в глазах китайской аудитории.
Проблемы и ловушки, которых нужно избегать при проведении PR и медиакоммуникаций
в Китае
Так, неверное использование культурных символов Китая может негативно повлиять на восприятие компании или продукта в Китае.
Стоит быть внимательными к чувствительным темам и политическим вопросам, которые могут вызвать негативные реакции в СМИ и общественности. Некорректное обращение с такими темами может привести к серьезным последствиям для компании.
Понимание ключевых стратегий эффективной коммуникации — необходимое условие для успешной PR-кампании в этой стране.
При разработке стратегии PR-коммуникации необходимо учитывать медиаландшафт Китая, культурные аспекты и использовать социальные медиаплатформы.
Отзывы
НАШИ КЕЙСЫ
Суздаль
- Разработка визуальной айдентики и маскота
- Запуск китайских соцсетей и мультиканальная стратегия
- Контент и органический трафик
- Запуск таргетированной рекламы
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Little Red Book
Цвет прогулки
- Запуск платформы с нуля и привлечение первых вьетнамских разработчиков на RuStore.
- Успешная PR-кампания в ключевых IT-СМИ Вьетнама для повышения узнаваемости бренда.
- Создание активного присутствия в локальных соцсетях для формирования доверия аудитории.
- Рост регистраций приложений от вьетнамских разработчиков после запуска продвижения.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетинг территорий
- Туристические платформы
Royal Drift Series
Запуск продажи билетов на платформе Damai для серии дрифт-ивентов в Китае.
Уровень продаж ~50% от доступного резерва билетов без комплексной рекламной стратегии.
Рабочий back-office доступ к системе Damai для клиента.
Операционная модель входа на мероприятие.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Маркетплейсы
Royal Tennis Club
-
Рост подписчиков на 95% (+113 новых подписчиков) за счет органического продвижения.
-
Увеличение просмотров на 182% (более 6K) и времени просмотра на 219%.
-
Рост вовлеченности: лайки выросли на 319%, а сохранения постов — на 35%.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Little Red Book
Новости
и статьи
25 / 06 / 2026
Масштабирование бизнеса за рубеж: стратегия выхода на новые рынки сбыта с акцентом на Китай
Когда компания достигает потолка в развитии на домашнем рынке, масштабирование бизнеса за рубеж это закономерный и логичный шаг. Выход на международную арену позволяет увеличить выручку, снизить экономические риски и укрепить позиции бренда.
29 / 05 / 2026
Max и WeChat: большое сравнение главных мессенджеров России и Китая
(с середины апреля 2026 года в магазинах приложений в России было изменено название с MAX на МАКС)
29 / 04 / 2026
Каналы в WeChat 2026: исчерпывающее руководство по созданию и продвижению канала
WeChat Channels (微信视频号) – мощный инструмент для продвижения и продаж в Китае в 2026 году.
17 / 04 / 2026
Кантонская ярмарка 2026: полный гид по датам, этапам и подготовке для успешного бизнеса в Китае
Хотите выйти на новый уровень сотрудничества с Китаем – найти партнёров, которые ценят ваш бренд и готовы работать на экспорт?
10 / 04 / 2026
Выставки в Китае 2026: Полное расписание и гид для бизнеса
Китай остается одним из главных центров деловой активности, где ежегодно определяются тренды для мирового рынка. Для владельцев бизнеса, маркетологов и закупщиков посещение профильной выставки в Китае — это самый быстрый и эффективный способ получить конкурентное преимущество.
30 / 03 / 2026
Как продавать в WeChat: Полное руководство по запуску бизнеса в «супер-аппе» Китая
WeChat – это супер-апп с 1,38 млрд MAU (Tencent Q4 2025), где пользователь проводит в среднем 79 минут в день. Внутри одной экосистемы происходит знакомство с брендом → чат → просмотр товаров → оплата через WeChat Pay → доставка и повторная покупка.
Остались вопросы?
Поможем продвинуть ваш бизнес в Китае.
Оставьте заявку и получите консультацию
Оставьте заявку и получите консультацию