В Китае, где социальные сети тщательно проверяют всех зарегистрированных пользователей, KOL являются реальными людьми, которым доверяет аудитория. Когда речь заходит о покупках, особенно в отношении моды и косметики, мнение KOL’а может существенно повлиять на решение покупателя. Правильно выбранный KOL с подходящей аудиторией может в значительной степени повысить продажи продукта или услуги.

Рекомендации лидеров мнений в Китае воспринимаются как “совет от друга”, поэтому после обзора от KOL на ваш продукт большое количество пользователей будет готово его купить. К тому же, все большую популярность в Китае обретают лайв-стримы, которые по праву считаются самым эффективным инструментом продаж.

Среди наиболее влиятельных KOL в Китае можно выделить Viya, известная своими прямыми трансляциями и способностью продать практически любой продукт. Еще одним успешным примером KOL является Ли Цзяци, который продал товаров на $1,7 млрд за один стрим.

Среди сотен тысяч инфлюенсеров очень важно найти лидеров мнений, которые будут подходить задачам вашего бизнеса. Для этого прежде всего нужно определить вашу аудиторию, цель кампании и обозначить ценности бренда. Эти данные позволят вам выбрать самые подходящие социальные сети и наиболее релевантных KOL. Чтобы оценить соответствие инфлюенсера вашему продукту, нужно также проанализировать аккаунты блогеров в социальных сетях, а также его прошлые рекламные интеграции.