Продвижение бизнеса с помощью KOL

Детальный обзор супераппа WeChat. Как он развивался? За счет чего стал такими популярным? Что входит в его экосистему и какие возможности он открывает для бизнеса в Китае? Цифры, факты и рекомендации экспертов.

Хотите выйти на новый уровень сотрудничества с Китаем – найти партнёров, которые ценят ваш бренд и готовы работать на экспорт?

Китай остается одним из главных центров деловой активности, где ежегодно определяются тренды для мирового рынка. Для владельцев бизнеса, маркетологов и закупщиков посещение профильной выставки в Китае — это самый быстрый и эффективный способ получить конкурентное преимущество.

WeChat – это супер-апп с 1,38 млрд MAU (Tencent Q4 2025), где пользователь проводит в среднем 79 минут в день. Внутри одной экосистемы происходит знакомство с брендом → чат → просмотр товаров → оплата через WeChat Pay → доставка и повторная покупка.

Страны Запада изучают китайские ИИ, чтобы понять, куда двигаться дальше. DeepSeek и Qwen больше не «догоняющие» продукты – это архитекторы новой цифровой реальности. В 2026 году китайские нейросети вышли за пределы чат-ботов: они управляют городской логистикой, выносят судебные решения и проектируют лекарства. Это уже не эксперимент, а базовая операционная система всей экономики КНР.

Собираетесь в Китай? Даже не думайте подключать дорогущий роуминг. Чтобы свободно пользоваться всеми возможностями местных платформ, вам понадобится локальный оператор. Вы, конечно, можете оформить симку китайского оператора, но гораздо проще и менее затратно будет воспользоваться eSIM.

Сегодня расскажем как сэкономить полтора миллиона рублей и сохранить свой ресурс для продуктивного выхода на китайский рынок.В Китайских медиа действуют строгие правила рекламы, направленные на защиту государственных интересов и безопасность потребителей. Несоблюдение этих требований может привести к серьёзным последствиям — от удаления рекламы и блокировки аккаунтов до крупных штрафов и даже уголовной ответственности. 

Мы официально стали партнерами РЭЦ (Российского экспортного центра) и получили аккредитацию по направлениям:

Китайский рынок предлагает уникальные возможности для брендов, готовых работать с микро- и нано-инфлюенсерами. Их часто называют KOC (Key Opinion Consumers — ключевые потребители мнений), они не знаменитости или публичными экспертами. Их сила — в аутентичности и доверии аудитории: подписчики воспринимают их как «реальных людей», а не рекламщиков.Использование микро- и нано-инфлюенсеров эффективно для брендов, которые хотят:

WeChat — это популярный китайский суперапп, которое активно используется не только в Китае, но и по всему миру. Однако в некоторых случаях пользователи сталкиваются с проблемой блокировки аккаунта, особенно в России. В этой статье мы рассмотрим основные причины блокировки WeChat и способы восстановления доступа к своему аккаунту.

Экспорт из России в Китай продолжает расти: в 2023 году товарооборот превысил 240 млрд долларов. Россия продает в КНР сырье, продовольствие, технику, лес и товары переработки. При этом структура экспорта постепенно диверсифицируется: увеличиваются объемы поставок продуктов питания, косметики, текстиля и химической продукции.

Китайский интернет — это отдельная экосистема с собственными платформами, алгоритмами и правилами продвижения. Чтобы попасть в зону видимости китайского потребителя, недостаточно просто перевести сайт. Нужно выстроить SEO-стратегию с учетом специфики локальных поисковых систем. В этом материале расскажем, что работает в SEO в Китае, как настроить продвижение в Baidu и других системах, и какие ошибки чаще всего совершают российские компании.

Китай представляет собой огромный и быстро растущий рынок, который предлагает множество возможностей для международных компаний. Выход на рынок Китая без тщательного планирования и подготовки может оказаться сложной задачей. В статье мы рассмотрим аспекты, на которые стоит обратить внимание при выходе на китайский рынок, и обсудим, как наши услуги могут помочь вашему бизнесу добиться успеха в этом процессе.

Старые подходы к работе с китайским туристическим рынком больше не работают. После пандемии путешественники из Китая стали более самостоятельными, требовательными и цифровыми. Вот ключевые изменения в поведении туристов:

Потребительские тренды в Китае меняются так же быстро, как мода на джинсы с низкой посадкой  — один взмах ресницами и все уже не так, как было раньше. Все, что так нравилось молодым людям 50-х, 60-х и даже 00-х, уже не может привлечь китайских зумеров. Но китайская молодежь научилась искусно внедрять тренды прошлых десятилетий и даже столетий в современную волну моды. Это веяние назвали Guochao. 

Казань — 19 августа 2025 года. Мы выступили на сессии форума «РОСТКИ», посвященной маркетплейсам, и стали инфопартнером мероприятия. Говорили о главном: как российскому бренду зайти на китайские площадки и начать эффективно продавать.

Музыкальная индустрия в Китае растет стремительными темпами. За последние 10 лет рынок поднялся с 20-го до 5-го места в мировом рейтинге. В 2023 году из десяти крупнейших музыкальных рынков только Китаю удалось добиться роста выручки на 25%, в то время как рынок абсолютного лидера США вырос на 7%. Музыкальный рынок КНР обогнал по объему Францию и лидирует в Азии сразу после Японии.

Китайский бьюти-рынок — это не просто гонка за красивой упаковкой. Сегодняшний потребитель здесь стал невероятно осведомленным и требовательным. Люди ищут доказанную эффективность, чистые составы и глубокий смысл в каждом продукте.

Развивающиеся города третьего и четвертого уровня Поднебесной демонстрируют впечатляющий рост и скрывают большой потенциал для бизнеса. В статье разберем их специфику и дадим рекомендации как занять перспективную нишу в Китае.

Little Red Book (Xiaohongshu, 小红书), или просто RED, — одна из самых модных социальных сетей в Китае. Она ориентирована на молодых женщин, увлеченных модой, красотой и wellness-лайфстайлом. 

В последнее время в Китае наблюдается заметный рост интереса к рукописным и каллиграфическим шрифтам в дизайне и брендинге. Подобные шрифты обычно ассоциируются с человеческим теплом, индивидуальностью и культурными корнями, что усиливает эмоциональную связь с аудиторией.

Защита бренда на китайском рынке — это важный фактор для успеха компании, работающей в сфере товаров или услуг. Китай известен как крупнейший мировой производитель и потребитель, но одновременно сталкивается с высокими уровнями контрафакта и нарушений интеллектуальной собственности.

«Мы-медиа» (自媒体, zìméitǐ) — термин, который обозначает народную журналистику. Это антоним профессиональным СМИ. В Китае еще более десяти лет назад пользователи стали делиться новостями в социальных сетях. Работа с различными типами СМИ, в том числе блогерскими, — важный PR инструмент для компаний и брендов, стремящихся выйти на китайский рынок. 

Китайский рынок – это не просто большой, это постоянно растущий организм. В 2024-м товарооборот России и Китая побил все рекорды: почти 245 млрд долларов взаимной торговли, из которых больше 129 млрд – российский экспорт (1).

Электронная коммерция (e-commerce) Китая в 2024 году — каково ее состояние? Есть ли перспективы для зарубежного бизнеса? Можно ли работать по cross-border системе? Реальная статистика, цифры и кейсы от агентства Mates.

В статье рассматриваются важные тренды социально-экономического развития Китая, включая экономики молодых родителей, здорового образа жизни, одиночек и красоты. Узнайте, как правильно выстраивать маркетинговую стратегию для взаимодействия с этими потребителями.

Читайте, как устроен кондитерский рынок Китая и как иностранному производителю успешно продвигаться и продавать китайцам сладости.

Если вы планируете выходить на китайский рынок, то вам нужно будет создать и верифицировать аккаунты в китайских соцсетях. В этой статье мы подробно расскажем, как проходит процесс верификации аккаунтов для иностранных компаний на примере пяти китайских соцсетей – WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book и Kuaishou, разберем на каких платформах это вообще возможно, какие документы понадобятся, сколько времени нужно закладывать на процесс создания аккаунтов, а также изучим форматы контента на площадках.

Узнайте, как пандемия COVID-19 повлияла на рынок электронной коммерции в Китае! В новой статье MATES AGENCY мы анализируем изменения в экономике, потребительском поведении и рынке е-коммерции в Китае. Разбираем новые тренды и прогнозируем перспективы развития.

Понимание потенциальной аудитории в зависимости от региона позволит понять, как выйти на китайский рынок онлайн более эффективно, существенно сократив расходы. В этой статье мы расскажем про классификацию городов Китая, которая существует с 2017 года.

Китайский интернет – это настоящая изолированная экосистема, где глобальные правила вроде тех, что диктует Google, просто не работают. Благодаря «Великому китайскому файерволу» и строгой цензуре, иностранные сервисы часто блокируются или тормозят. Информацию, товары и услуги в Китае ищут прямо внутри суперприложений и соцсетей.

Погружение в китайский игровой мир: исследование рынка онлайн-игр и возможностей для вашего бизнеса. От анализа трендов до стратегии вхождения — наше исследование раскрывает ключевые пути к успешному партнерству в одном из самых динамично развивающихся секторов Китая.

Tmall – одна из крупнейших и самых известных торговых платформ в Китае, где продавцы проходят строгую проверку. В этой статье мы подробно расскажем, как зарегистрировать магазин, пройти проверку, развивать аккаунт, привлекать трафик и продвигать товары на Tmall.

В этой статье вы узнаете о масштабах и ключевых особенностях платформы Tmall, а также о преимуществах раздела Tmall Global для иностранных экспортеров, стремящихся выйти на китайский рынок через кросс-бордерную модель торговли.

Узнайте о стратегических преимуществах кросс-бордерной торговли на китайских маркетплейсах и о том, как эффективно продавать товары из Китая. Погрузитесь в мир китайской электронной коммерции и расширьте свой бизнес с помощью нашего подробного руководства.

Готовы познакомиться с передовыми китайскими технологиями в интернет-маркетинге? В нашей статье вы узнаете о развитии искусственного интеллекта в Китае и его влиянии на маркетинговые стратегии. Откройте для себя примеры успешного использования ИИ в китайской цифровой среде и готовьтесь к будущему с Mates!

Рассказываем о китайском поколении молодежи, или “Gen-Z”: какие у них цифровые привычки, что за платформы они предпочитают, а главное — как привлечь их внимание.

Детальный обзор супераппа WeChat. Как он развивался? За счет чего стал такими популярным? Что входит в его экосистему и какие возможности он открывает для бизнеса в Китае? Цифры, факты и рекомендации экспертов.

Откройте новые возможности для вашего бизнеса с помощью лайв-стриминга в Китае. Наша статья показывает, как этот инструмент помогает компаниям увеличивать продажи, привлекать внимание к своим продуктам и улучшать взаимодействие с клиентами, исходя из конкретных данных и успешных кейсов использования.

Регистрация торговой марки – это то, что поможет защитить ваш бренд на высококонкурентном китайском рынке от подделок, кражи контента и несанкционированного использования в сети. 

Рост китайского туризма возвращает на повестку главный вопрос: как привлечь китайских туристов в конкретный город или регион. Но это не означает, что туристы поедут в ваш город. Китайские путешественники выбирают направление через интернет. Они изучают отзывы, смотрят видео, читают публикации в китайских социальных сетях и на туристических платформах.

Интересуетесь китайским TikTok? Узнайте, как зарегистрироваться в Douyin, познакомьтесь с маркетинговыми возможностями и узнайте, что представляет собой Douyin.

Заглянем поглубже в мир пользовательского контента, известного сокращением UGC, и его влияние на маркетинговые стратегии, вдохновленные китайским опытом. От фотографий до комментариев – UGC проникает в каждый уголок интернета, играя ключевую роль в формировании образа бренда и воздействии на потребительское поведение. Мы подробно рассмотрим это явление, обсудим его роль в продвижении брендов на китайском рынке и предложим эффективные стратегии использования пользовательского контента для укрепления имиджа и увеличения продаж.

Готовы раскрыть потенциал Pinduoduo для вашего бизнеса? В нашей статье вы найдете исчерпывающую инструкцию по регистрации на этой платформе, а также узнаете, почему групповые покупки стали настоящим трендом в китайской электронной коммерции. Подготовьтесь к успешному запуску вашего трансграничного магазина на Pinduoduo с экспертами Mates!

В этой статье мы разберем, как поисковик Baidu влияет на китайского потребителя и формирует его поведение в сети. Изучив механизмы работы веб-сервисов Baidu, вы узнаете, как правильно их использовать для продвижения бизнеса в китайском онлайн-пространстве. Глубокий анализ роли Baidu поможет вам лучше понять китайского потребителя и добиться большего успеха на этом конкурентном рынке.

Готовы погрузиться в мир KOL-маркетинга в Китае? Инфлюенсеры стали ключевым элементом диджитал-сферы, определяя вкусы и предпочтения миллионов подписчиков. В нашей статье вы узнаете об особенностях KOL-маркетинга, различных типах инфлюенсеров в Китае и советах по выбору наиболее релевантных для вашего бренда. Подготовьтесь к раскрытию потенциала вашего бренда в китайской цифровой среде вместе с Mates!

​​Китайский e-commerce — это уже готовая машина по генерации продаж. Пока одни бренды сомневаются, другие зарабатывают на Taobao, Tmall, JD, LRB и Douyin Shop. Эти площадки — не просто витрины для товаров, а экосистемы со своей логикой продвижения, алгоритмами доверия и инструментами масштабирования.

Одним из важных элементов этой системы являются мини-программы WeChat, также известные как «мини-приложения» или «мини-аппы». Мы поможем вам качественно вывести ваш бизнес на платформу WeChat и эффективно выйти на китайский рынок.

Узнайте, какие уникальные особенности WeChat могут быть использованы в вашей маркетинговой стратегии для привлечения аудитории и укрепления вашего бренда. В этой статье мы раскроем секреты успешного продвижения на платформе WeChat и предложим практические советы для достижения максимальных результатов.

В этой статье мы расскажем о том, как международные компании могут создавать официальные бизнес-аккаунты и открывать магазины в Douyin Shop без китайского юрлица, а также рассмотрим эффективные стратегии, позволяющие использовать все возможности платформы с максимальной эффективностью.

В этой статье мы подробно расскажем про все маркетинговые возможности Bilibili: про особенности платформы, целевую аудиторию, про эффективные инструменты продвижения вашего бизнеса на Bilibili, про то, как запустить блог на платформе и монетизировать его.

В этой статье мы расскажем о том, как работают прямые трансляции на китайских платформах, каковы их главные особенности, и почему трансляции могут стать отличным решением для продвижения вашего бизнеса в Китае!

Загадочный мир китайских социальных сетей раскрывает перед нами свои тайны через платформу Weibo, которую зачастую называют «китайским Twitter». Однако на деле она больше напоминает VK или Facebook по своим функциям. Weibo стала одной из первых китайских площадок для обмена контентом и коммуникаций. В нашем обзоре мы рассмотрим особенности Weibo и просветим о возможностях использования этой платформы для продвижения бизнеса.