Мини-приложения в WeChat: что это и с чем их едят

Одним из важных элементов этой системы являются мини-программы WeChat, также известные как "мини-приложения" или "мини-аппы". Мы поможем вам качественно вывести ваш бизнес на платформу Wechat и эффективно выйти на китайский рынок.

Лис Наталия

07 March 2024 — 10 минут на прочтение

Известный мессенджер WeChat, ставший неотъемлемой частью повседневной жизни в Китае, выходит далеко за пределы простого мессенджера. На сегодняшний день это динамичная экосистема, пользующаяся огромной популярностью как для общения, так и для развития бизнеса.

Часть этой экосистемы — концепция мини-программ WeChat (их также называют «мини-приложения» или «мини- аппы»). Эти компактные и удобные программы, встроенные в Вичат, играют ключевую роль в китайском интернет-пространстве.

Практически каждый крупный интернет-сервис или мобильное приложение в Китае имеет собственную версию мини-аппа в WeChat. Почему? Потому что китайское интернет-пространство – очень унифицировано, такие крупные компании как Baidu или Tencent стремятся интегрировать как можно больше микросервисов (видео, стриминг, маркетплейс и т. п.) в свои цифровые продукты. Соответственно – каждый такой микросервис даёт больше «бонусов» бизнесу в контексте продвижения в Китае на конкретной платформе.

Исходя из этого, для потенциального выхода на китайский рынок важно понимать концепцию мини-аппов Вичат.

Что такое мини-приложение WeChat

Мини-апп (по-китайски – “小程序” ， «мини-программа») представляет собой способ взаимодействия между пользователями и сервисами, интегрированный внутри Вичат. Говоря простым языком, это – “программа внутри приложения”, доступное прямо из WeChat без скачивания.

Где находятся мини-приложения WeChat?

Чтобы найти список мини-аппов, нужно зайти на главный экран Вичат и просто потянуть вниз:

Выпадающая панель mini-программ

mini-приложение принтера

Пример мини-программа бренда Uniqlo

Мнение эксперта

Нужно ли мини-приложение иностранной компании на китайском рынке? Зависит от непосредственной сферы деятельности компании. Если вам нужно оказывать онлайн-услуги (доставка, подписка на что-то, любой программный сервис) – то крайне желательно такое мини-приложение разработать, потому что части китайских пользователей будет намного проще не скачивать его, а воспользоваться напрямую из WeChat. Более того, собственное мини-приложение будет очень хорошо интегрироваться с общим продвижением бизнеса в WeChat, а также повышать доверие аудитории к вашему бренду.

Заказать консультацию

Наседкина Анастасия

Эксперт в китайском диджитал
и основатель агентства

Почему mini-программы в Вичат стали такими популярными

Они завоевали популярность в Китае по нескольким причинам. Во-первых, как уже отмечалось, они предоставляют удобный и мгновенный доступ к разнообразным сервисам и функциям без необходимости установки. Простота использования делает mini-программы привлекательными для широкого круга пользователей.

Во-вторых, мини-программы обеспечивают интеграцию в экосистему WeChat, позволяя пользователям взаимодействовать с различными сервисами, делиться контентом и осуществлять транзакции (оплачивать услуги), не покидая приложение. Удобство и эффективность в использовании сделали их неотъемлемой частью повседневной жизни китайцев.

Третья причина заключается в активной поддержке разработчиков. WeChat предоставляет собственные инструменты и ресурсы для создания и монетизации.

Наконец, растущая цифровизация общества в Китае и стремление к удобству в повседневных задачах сделали mini app WeChat неотъемлемой частью цифровой культуры – это способствовало их широкому распространению и популярности среди китайских пользователей. Главное – это унификация сервисов китайского интернета и соответствующее использование множества сервисов в одном приложении, причём без необходимости загружать тяжелые сторонние программы.

Сравнение с аналогичными мини-приложениями других платформ

Похожий функционал есть не только в WeChat, но и в других китайских программ, например, Alipay.

По функциям эти mini-программы практически идентичны приложениям WeChat – разница заключается в способе оплаты (WeChat поддерживает только оплату через Wechat Pay, а Alipay – через собственную систему).

Гораздо проще сравнить mini app WeChat с российским аналогом – мини-программ VK (VK Mini Apps).

Мини-программы в Alipay (каталог и пример программы для оплаты роуминга), mini-программы в VK

Функционал и концепция таких mini-приложений очень похожи, однако китайцами они используются значительно чаще, так как WeChat – это не только основной мессенджер китайцев, но и платежная система, и социальная сеть с пользовательскими видеоканалами.

Как mini app WeChat используется в повседневной жизни китайцев

mini app Wechat используются китайцами в повседневной жизни очень широко. Например, существует китайское программы для заказа такси “DiDi”, которое было очень популярно, но было удалено из китайских сторов за нарушение политики использования. Другой пример – сеть кофеен Luckin Coffee активно поощряет пользователей заказывать кофе через мини-апп, предоставляя при этом скидки. С помощью подобных mini-аппов китайцы покупают билеты на самолёты, поезда и в кино, заказывают еду и напитки, отслеживают почтовую доставку и даже получают доступ к сервисам университетов.

Мини-апп службы такси “DiDi”

Мини-апп сети кофеен “Luckin Coffee”

Мини-апп китайского университета

Преимущества использования mini-приложений для коммерческих операций

Очевидные преимущества оплаты через mini-программы:

Во-первых, не нужно скачивать программы – мы можем сразу заказать товар на дом, посмотреть меню или спецификации, буквально отсканировав QR-код или найдя эту мини программу в Вичат.

Во-вторых, очень часто заказ товаров или услуг через mini-программы даёт пользователю скидки или программы лояльности, которые позволяют получить бонусы от магазина, повышая таким образом доверие клиента и стимулируя его пользоваться услугами чаще.

Разработка мини программы Вичат.

Нужно понимать, что в рамках экосистемы Вичат подобные приложения будут находиться под полным контролем платформы. Сначала необходимо подать запрос на создание и верификацию программы – для того, чтобы получить доступ к различным функциям, таким, как подключение оплаты.

После этого нужно воспользоваться специальным инструментом от Wechat - Weixin DevTools. Это официальная среда разработки mini app в WeChat.

Создание mini-приложения — сложная задача для человека, у которого нет опыта взаимодействия с этим инструментом. Этот процесс включает в себя не только разработку программы (с использованием собственного языка разметки Вичат), но и понимание того, как надлежащим образом оформить приложение для китайской аудитории.

Помощь экспертов в развитии бизнеса через Mini App WeChat

Использование mini-приложений представляет собой одну из наиболее эффективных стратегий продвижения бизнеса в Китае. Те иностранные бренды, которые разработали мини-апп, быстрее завоевывают китайских потребителей. mini программы Вичат предоставляют компаниям уникальные возможности для взаимодействия с китайской аудиторией, предоставляя им удобный и быстрый доступ к продуктам и услугам.

ICP-лицензия

Согласно соответствующим законодательным нормам Китая, все веб-сайты и мобильные приложения, работающие внутри страны, обязаны иметь ICP-лицензию — это разрешение, позволяющее предприятиям и частным лицам легально присутствовать в интернет-пространстве КНР. ICP-лицензия необходима для любых китайских интернет- площадок: веб-сайтов, игр, приложений, онлайн-площадок для размещения товаров или услуг, платформ для прямых трансляций, сервисов для общения и т.д. Это правило стало также затрагивать регистрацию mini-приложений Вичат с 1 сентября 2023 года. Важно понимать, что для иностранной компании получение ICP-лицензии - довольно сложная задача, тем более, что для этого необходимо китайское юридическое лицо.

Составление бюджета

Прежде чем выходить на китайский рынок, важно правильно определить платформы для продвижения и продажи конкретного товара или услуги в Китае, тщательно продумать весь путь пользователя от первого контакта с продуктом до доставки и оплаты. В этот же момент важно заранее рассчитать KPI и экономику проекта. Создание мини-приложения - это недешево, важно понять, насколько актуально вашему бизнесу начинать с создания Mini App или можно на первых порах обойтись лендингом. Обычно разработка стандартного mini-приложения стоит от 1 миллиона рублей.

Юридическое лицо в Китае

Не лишним будет упомянуть то, что для подключения платежной системы в мини-аппах Вичат необходимо китайское юридическое лицо, а также регистрация в WeChat Pay. Это важное условие, так как китайское интернет-пространство контролируется компартией и с каждым годом вводится все больше ограничений для нерезидентов.Наша команда может помочь с регистрацией юрлица в Китае-- у нашей команды большой опыт регистрации юрлиц в разных экономических зонах КНР.

Преимущества работы с нами

Выбрав наше агентство, вы получаете ряд значимых преимуществ, которые делают выход на китайский рынок более эффективным. Опыт и экспертиза нашей команды в области продвижения в WeChat поможет вам выйти на китайский рынок и преуспеть на нем. . Наша комплексная стратегия продвижения бизнеса на китайском рынке включает в себя тщательный подбор площадок и каналов продвижения, гарантируя максимальную привлекательность для вашей целевой аудитории. Мы поможем вам качественно вывести ваш бизнес на платформу Вичат и эффективно выйти на китайский рынок. Начните работать с нами прямо сейчас !

Вопросы-ответы