Одним из важных элементов этой системы являются мини-программы WeChat, также известные как «мини-приложения» или «мини-аппы». Мы поможем вам качественно вывести ваш бизнес на платформу Wechat и эффективно выйти на китайский рынок.
Известный мессенджер WeChat, ставший неотъемлемой частью повседневной жизни в Китае, выходит далеко за пределы простого мессенджера. На сегодняшний день это динамичная экосистема, пользующаяся огромной популярностью как для общения, так и для развития бизнеса.
Часть этой экосистемы — концепция мини-программ WeChat (их также называют «мини-приложения» или «мини- аппы»). Эти компактные и удобные программы, встроенные в Вичат, играют ключевую роль в китайском интернет-пространстве.
Практически каждый крупный интернет-сервис или мобильное приложение в Китае имеет собственную версию мини-аппа в WeChat. Почему? Потому что китайское интернет-пространство – очень унифицировано, такие крупные компании как Baidu или Tencent стремятся интегрировать как можно больше микросервисов (видео, стриминг, маркетплейс и т. п.) в свои цифровые продукты. Соответственно – каждый такой микросервис даёт больше «бонусов» бизнесу в контексте продвижения в Китае на конкретной платформе.
Исходя из этого, для потенциального выхода на китайский рынок важно понимать концепцию мини-аппов Вичат.
Что такое мини-приложение WeChat
Мини-апп (по-китайски – “小程序” ， «мини-программа») представляет собой способ взаимодействия между пользователями и сервисами, интегрированный внутри Вичат. Говоря простым языком, это – “программа внутри приложения”, доступное прямо из WeChat без скачивания.
Где находятся мини-приложения WeChat?
Чтобы найти список мини-аппов, нужно зайти на главный экран Вичат и просто потянуть вниз:
Выпадающая модель mini-программ mini приложение принтера пример мини программа бренда uniqlo
Нужно ли мини-приложение иностранной компании на китайском рынке? Зависит от непосредственной сферы деятельности компании. Если вам нужно оказывать онлайн-услуги (доставка, подписка на что-то, любой программный сервис) – то крайне желательно такое мини-приложение разработать, потому что части китайских пользователей будет намного проще не скачивать его, а воспользоваться напрямую из WeChat. Более того, собственное мини-приложение будет очень хорошо интегрироваться с общим продвижением бизнеса в WeChat, а также повышать доверие аудитории к вашему бренду.
Почему mini-программы в Вичат стали такими популярными
Они завоевали популярность в Китае по нескольким причинам. Во-первых, как уже отмечалось, они предоставляют удобный и мгновенный доступ к разнообразным сервисам и функциям без необходимости установки. Простота использования делает mini-программы привлекательными для широкого круга пользователей.
Во-вторых, мини-программы обеспечивают интеграцию в экосистему WeChat, позволяя пользователям взаимодействовать с различными сервисами, делиться контентом и осуществлять транзакции (оплачивать услуги), не покидая приложение. Удобство и эффективность в использовании сделали их неотъемлемой частью повседневной жизни китайцев.
Третья причина заключается в активной поддержке разработчиков. WeChat предоставляет собственные инструменты и ресурсы для создания и монетизации.
Наконец, растущая цифровизация общества в Китае и стремление к удобству в повседневных задачах сделали mini app WeChat неотъемлемой частью цифровой культуры – это способствовало их широкому распространению и популярности среди китайских пользователей. Главное – это унификация сервисов китайского интернета и соответствующее использование множества сервисов в одном приложении, причём без необходимости загружать тяжелые сторонние программы.
Сравнение с аналогичными мини-приложениями других платформ
Похожий функционал есть не только в WeChat, но и в других китайских программ, например, Alipay.
По функциям эти mini-программы практически идентичны приложениям WeChat – разница заключается в способе оплаты (WeChat поддерживает только оплату через Wechat Pay, а Alipay – через собственную систему).
Гораздо проще сравнить mini app WeChat с российским аналогом – мини-программ VK (VK Mini Apps).
Функционал и концепция таких mini-приложений очень похожи, однако китайцами они используются значительно чаще, так как WeChat – это не только основной мессенджер китайцев, но и платежная система, и социальная сеть с пользовательскими видеоканалами.
Как mini app WeChat используется в повседневной жизни китайцев
mini app Wechat используются китайцами в повседневной жизни очень широко. Например, существует китайское программы для заказа такси “DiDi”, которое было очень популярно, но было удалено из китайских сторов за нарушение политики использования. Другой пример – сеть кофеен Luckin Coffee активно поощряет пользователей заказывать кофе через мини-апп, предоставляя при этом скидки. С помощью подобных mini-аппов китайцы покупают билеты на самолёты, поезда и в кино, заказывают еду и напитки, отслеживают почтовую доставку и даже получают доступ к сервисам университетов.
Мини -апп службы такси «DiDi» Мини-апп сети кофеен «Luckin Cofee» Мини-апп китайского университета
Преимущества использования mini-приложений для коммерческих операций
Очевидные преимущества оплаты через mini-программы:
Во-первых, не нужно скачивать программы – мы можем сразу заказать товар на дом, посмотреть меню или спецификации, буквально отсканировав QR-код или найдя эту мини программу в Вичат.
Во-вторых, очень часто заказ товаров или услуг через mini-программы даёт пользователю скидки или программы лояльности, которые позволяют получить бонусы от магазина, повышая таким образом доверие клиента и стимулируя его пользоваться услугами чаще.
Разработка мини программы Вичат.
Нужно понимать, что в рамках экосистемы Вичат подобные приложения будут находиться под полным контролем платформы. Сначала необходимо подать запрос на создание и верификацию программы – для того, чтобы получить доступ к различным функциям, таким, как подключение оплаты.
После этого нужно воспользоваться специальным инструментом от Wechat — Weixin DevTools. Это официальная среда разработки mini app в WeChat.
Создание mini-приложения — сложная задача для человека, у которого нет опыта взаимодействия с этим инструментом. Этот процесс включает в себя не только разработку программы (с использованием собственного языка разметки Вичат), но и понимание того, как надлежащим образом оформить приложение для китайской аудитории.
Помощь экспертов в развитии бизнеса через Mini App WeChat
Использование mini-приложений представляет собой одну из наиболее эффективных стратегий продвижения бизнеса в Китае. Те иностранные бренды, которые разработали мини-апп, быстрее завоевывают китайских потребителей. mini программы Вичат предоставляют компаниям уникальные возможности для взаимодействия с китайской аудиторией, предоставляя им удобный и быстрый доступ к продуктам и услугам.
ICP-лицензия
Согласно соответствующим законодательным нормам Китая, все веб-сайты и мобильные приложения, работающие внутри страны, обязаны иметь ICP-лицензию — это разрешение, позволяющее предприятиям и частным лицам легально присутствовать в интернет-пространстве КНР. ICP-лицензия необходима для любых китайских интернет- площадок: веб-сайтов, игр, приложений, онлайн-площадок для размещения товаров или услуг, платформ для прямых трансляций, сервисов для общения и т.д. Это правило стало также затрагивать регистрацию mini-приложений Вичат с 1 сентября 2023 года. Важно понимать, что для иностранной компании получение ICP-лицензии — довольно сложная задача, тем более, что для этого необходимо китайское юридическое лицо.
Составление бюджета
Прежде чем выходить на китайский рынок, важно правильно определить платформы для продвижения и продажи конкретного товара или услуги в Китае, тщательно продумать весь путь пользователя от первого контакта с продуктом до доставки и оплаты. В этот же момент важно заранее рассчитать KPI и экономику проекта. Создание мини-приложения — это недешево, важно понять, насколько актуально вашему бизнесу начинать с создания Mini App или можно на первых порах обойтись лендингом. Обычно разработка стандартного mini-приложения стоит от 1 миллиона рублей.
Юридическое лицо в Китае
Не лишним будет упомянуть то, что для подключения платежной системы в мини-аппах Вичат необходимо китайское юридическое лицо, а также регистрация в WeChat Pay. Это важное условие, так как китайское интернет-пространство контролируется компартией и с каждым годом вводится все больше ограничений для нерезидентов.Наша команда может помочь с регистрацией юрлица в Китае— у нашей команды большой опыт регистрации юрлиц в разных экономических зонах КНР.
Преимущества работы с нами
Выбрав наше агентство, вы получаете ряд значимых преимуществ, которые делают выход на китайский рынок более эффективным. Опыт и экспертиза нашей команды в области продвижения в WeChat поможет вам выйти на китайский рынок и преуспеть на нем. . Наша комплексная стратегия продвижения бизнеса на китайском рынке включает в себя тщательный подбор площадок и каналов продвижения, гарантируя максимальную привлекательность для вашей целевой аудитории. Мы поможем вам качественно вывести ваш бизнес на платформу Вичат и эффективно выйти на китайский рынок. Начните работать с нами прямо сейчас!
Вопросы-ответы
Это небольшие приложения, которые пользователи могут использовать непосредственно внутри мессенджера, без необходимости загрузки и установки. Они отличаются от обычных мобильных приложений тем, что не требуют отдельной установки и предоставляют быстрый доступ к функционалу, не занимая места на вашем устройстве.
Mini app в WeChat предоставляют бизнесам уникальные возможности, такие как экономия места на устройстве пользователя, удобство использования без долгой установки, быстрый доступ к продуктам и услугам. Они также интегрированы в экосистему Вичат, что способствует расширению аудитории и повышению вовлеченности клиентов.
mini-программы в Вичат подходят для различных видов бизнеса, включая ритейл, туризм, развлечения, образование и многое другое. Особенно эффективны они для компаний, предоставляющих быстрые услуги и продукты, так как сокращают путь от открытия приложения до совершения сделки.
Для создания mini app в WeChat требуются одобрение заявки на создание приложение и использование инструмента разработки Weixin DevTools. Детальные инструкции представлены в официальной документации Вичат.
Продвижение мини программ в Вичат включает использование различных каналов, таких как WeChat Moments и рекламные баннеры. Монетизация может осуществляться через прямые продажи, рекламные партнерства, а также подписки. Эффективная стратегия вовлечения пользователей и качественный контент играют ключевую роль в успешной монетизации.