Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Прямые эфиры с китайскими инфлюенсерами: стратегическое продвижение для вашего бренда
- Консультация и подбор стриминговых платформ в Китае
- Подбор стримеров в Китае
- Проверка китайских стримеров на накрутку
- Составление договора и организация оплаты стрима
- Аналитика эффективности стриминга
Прямые эфиры с китайскими инфлюенсерами: стратегическое продвижение для вашего бренда
Продвижение через китайских стримеров — это эффективный инструмент для привлечения клиентов на огромном китайском рынке. Прямые эфиры с участием лидеров мнений помогают брендам быстро увеличить продажи и охватить миллионы потенциальных покупателей. Китайский рынок электронной коммерции стремительно развивается, и продажи через прямые эфиры становятся одним из ключевых инструментов для увеличения доходов.
Как работает продвижение через стримеров в Китае
Рынок Китая предлагает огромные возможности для брендов, которые хотят продвигать свою продукцию через стриминги и продажи в прямом эфире. В последние годы стриминг стал неотъемлемой частью электронной коммерции в Китае. Особенно популярными стали платформы Douyin (аналог TikTok) и Taobao Live, которые ежедневно привлекают миллионы пользователей.
Эти платформы позволяют не только демонстрировать товары в реальном времени, но и сразу же совершать покупки, что делает процесс быстрым и удобным.
Прямые трансляции стали одним из самых популярных инструментов электронной коммерции в Китае, позволяя брендам продавать товары в режиме реального времени. Одна из ключевых особенностей китайских стримов — это доверие зрителей к стримерам. Лидеры мнений делятся личным опытом использования продуктов, что создает эффект общения с другом, а не просмотра рекламы. Это особенно важно, так как, согласно исследованиям, 70% китайцев, рожденных после 1995 года, прежде чем купить что-либо, ищут информацию о продукте у блогеров. Многие бренды выбирают китайских блогеров для продвижения своих товаров через прямые эфиры, поскольку это значительно увеличивает их охват.
Преимущества продвижения через стримеров
Преимущества работы со стримерами в Китае очевидны:
-
Огромная аудитория. Например, только на платформе Douyin активная аудитория насчитывает более 475 млн пользователей в месяц. Стримы на Taobao Live могут собирать до 250 млн просмотров за один эфир.
-
Доверие зрителей. Покупатели в Китае склонны доверять блогерам больше, чем официальной рекламе.
-
Интерактивность и мгновенные покупки. Подходит для продвижения новинок. Если бренд готовит к запуску новый товар, прероллы могут создать моментальный интерес среди активной аудитории Bilibili. rn
Благодаря популярности прямых эфиров, продажи через стриминги стали важной частью розничной торговли и электронной коммерции в Китае. В режиме реального времени можно представить товар, ответить на вопросы аудитории и продемонстрировать его возможности, что делает продажи через стриминг такими популярными. Электронная коммерция в Китае продолжает расти, а стриминг помогает брендам привлекать клиентов в момент их готовности к покупке.
Хотите узнать, как вывести ваш бизнес на китайский рынок через сотрудничество со стримерами?
Оставьте заявку, и наши специалисты помогут вам выбрать лучших инфлюенсеров для продвижения вашего бренда в Китае!
Что входит в услугу продвижения через китайских стримеров
Наше предложение по продвижению через китайских стримеров включает в себя следующие этапы:
- Подбор стримеров. Мы тщательно анализируем стримеров на таких платформах, как Douyin и Kuaishou, чтобы подобрать тех, кто соответствует вашему бренду и имеет живую, активную аудиторию.
- Проверка на накрутку. Мы проверяем стримеров на наличие накрученных подписчиков и лайков, чтобы убедиться в подлинности аудитории.
- Договоры и оплата. Мы берем на себя все юридические и организационные вопросы: заключаем договоры, помогаем с оплатами интеграций, контролируем соблюдение условий.
- Аналитика продаж. После завершения кампаний мы предоставляем детальный отчет о продажах, статистике просмотров и других ключевых метриках, что позволяет оценить эффективность каждого стримера.
Стриминговые платформы для продвижения
В Китае есть несколько крупных платформ, которые идеально подходят для продвижения товаров через стримеры:
Douyin — китайская версия TikTok, ориентированная на короткие видео и прямые эфиры. Она является лидером по количеству активных пользователей и обеспечивает высокий уровень вовлеченности аудитории.
Taobao Live — платформа для прямых продаж, которая позволяет стримерам демонстрировать товары в реальном времени и сразу же оформлять заказы. Идеально подходит для электронной коммерции.
Kuaishou — еще одна популярная платформа для стриминга, известная своими вирусными видео и сильной социальной составляющей.
Сравнение сервисов для стриминга
| Название | Аудитория | Особенности старта |
|---|---|---|
| Douyin | Преимущественно молодежь из крупных, развитых городов | Высокая конкуренция, особенно на популярных нишах, нужно фокусироваться на создании качественного и креативного контента, использовать популярные хэштеги и тренды. |
| Taobao Live | Разные возрастные группы | Высокая конкуренция, большое внимание к отзывам и оценкам. В качестве инструмента привлечения покупателей можно использовать скидки и купоны. |
| Kuaishou | Преимущественно старшее поколение, много пользователей из сельских регионов | Ориентированность аудитории на недорогие товары массового потребления, товары для дома и т.д., поддержка региональных производителей и брендов, использующих в своих кампаниях особенности культуры регионов. |
Результаты наших клиентов
1. Прямой эфир с мероприятия в Шанхае
Во время одного из крупных офлайн-мероприятий в Шанхае наша команда организовала прямую трансляцию с участием известного китайского блогера. Благодаря проведению стрима, который велся непосредственно с места события, удалось привлечь внимание широкой аудитории. В течение двух часов прямой эфир посмотрели 200 тысяч зрителей. Это не только увеличило количество подписчиков на аккаунт нашего клиента-знаменитости на 500 человек, но и значительно повысило узнаваемость его бренда и музыкального трека. Кампания оказалась особенно успешной, так как стимулировала активное распространение контента в социальных сетях, что укрепило имидж клиента среди новой целевой аудитории.
Прямой эфир с мероприятия в Шанхае
2. Продвижение косметического бренда на Douyin
Для клиента, занимающегося продажей декоративной косметики на платформе Douyin, мы реализовали комплексную кампанию. В рамках этой работы были отобраны 20 стримеров, специализирующихся на бьюти-контенте. Мы тщательно проверили их аккаунты на наличие накруток, что позволило исключить фальшивые подписки и обеспечить прозрачность взаимодействия. Далее наша команда установила контакт с каждым стримером, согласовала условия сотрудничества и подготовила все необходимые договоры.
Важной частью работы стала помощь клиенту в оплате интеграций и контроль над выполнением обязательств со стороны стримеров. В результате проведенной кампании удалось продать 2,8 тысячи единиц косметической продукции. Общая сумма продаж составила 440 000 юаней, при среднем чеке около 150 юаней. Кампания показала высокую эффективность сотрудничества с китайскими стримерами и подтверждает перспективность этого канала продвижения для брендов в сегменте красоты.
Хотите быстро и эффективно увеличить продажи вашего бренда через китайских стримеров?
Свяжитесь с нами, и мы организуем продвижение ваших товаров на крупнейших платформах Китая.
Стоимость продвижения через китайских стримеров
Стоимость интеграции с китайскими стримерами может варьироваться в зависимости от уровня популярности блогера, его аудитории и специфики вашего бизнеса. Для менее известных инфлюенсеров стоимость может начинаться от 30-50 тысяч рублей, в то время как для крупных знаменитостей и селебрити, имеющих миллионы подписчиков, цена может превышать несколько миллионов рублей. Оплата за интеграцию осуществляется напрямую блогеру, и в некоторых случаях он может взять комиссию с продаж в размере от 5% до 20%. Комиссия зависит от условий сотрудничества и договоренностей между брендом и блогером, а также от особенностей кампании и типа продвигаемого продукта. Также стример может быть выездным и стримить на вашем мероприятии, в этом случае обычно оплачиваются все дополнительные расходы, связанные с его транспортировкой, проживанием и другими затратами.
Заключение
Продвижение через китайских стримеров – это современный и действенный способ завоевать внимание многомиллионной аудитории. Сотрудничество со стримерами позволяет брендам не только увеличить продажи, но и выстроить доверительные отношения с аудиторией, что особенно важно на таком высококонкурентном рынке, как Китай.
Мы поможем вам организовать эффективное продвижение вашего бренда через китайских стримеров и обеспечим поддержку на всех этапах кампании.
Свяжитесь с нами, чтобы помочь вашему бренду выйти на китайский рынок и использовать возможности прямых трансляций с китайскими блогерами!
Запускайтесь с mates
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!
Часто задаваемые вопросы
Вопросы-ответы
Какие преимущества есть у продвижения через стримеров в Китае?
Продвижение через стримеров в Китае эффективно за счет охвата миллионов пользователей на таких платформах, как Douyin и Taobao Live, и высокой вовлеченности аудитории в процессе прямых эфиров. Китайские пользователи больше доверяют KOL (ключевым лидерам мнений), чем официальной рекламе, и влияние инфлюенсеров на принятие решений о покупке здесь значительно выше, чем в других странах. Интерактивный формат эфиров позволяет зрителям сразу покупать товары, а эксклюзивные акции и скидки во время стримов стимулируют продажи.
Что входит в услугу продвижения через китайских стримеров?
Услуга продвижения через китайских стримеров включает выбор оптимального канала для стриминга в зависимости от специфики вашего бизнеса, подбор подходящих KOL с оценкой их ER и анализом аудитории, согласование условий интеграций и подготовку материалов, контроль выполнения всех этапов кампании, а также проведение 1-2 рекламных интеграций. По завершении предоставляется отчет с ключевыми метриками и рекомендациями.
Какой результат может дать сотрудничество с китайскими стримерами?
Сотрудничество с китайскими стримерами может привести к значительному росту продаж и узнаваемости бренда. В рамках одного эфира на популярных платформах, таких как Douyin или Taobao Live, аудитория может достигать сотен тысяч зрителей, что позволяет мгновенно охватить широкий рынок. Примеры кейсов показывают, что благодаря прямым трансляциям бренды продают тысячи единиц продукции за несколько часов. Интеграции с KOL помогают укрепить доверие к бренду, поскольку их аудитория воспринимает рекомендации как советы от знакомых. Такой подход особенно эффективен для сегментов, где важны эмоциональная привязанность и визуальная демонстрация продукта, например, косметика, мода и техника.
Каковы сроки и стоимость оказания услуги по подбору китайских блогеров и интеграции?
Стоимость услуги по подбору блогеров варьируется в зависимости от количества выбранных KOL. В среднем мы подбираем и ведем коммуникацию с 10 блогерами, стоимость начинается от 100 тысяч рублей. Срок выполнения составляет 1 месяц. Стоимость интеграции с блогером может начинаться от 30 тысяч рублей для малых инфлюенсеров и не имеет верхней планки для крупных звезд и знаменитостей — все зависит от специфики вашего бизнеса и требований блогера. Интеграция оплачивается напрямую блогеру. Кроме того, некоторые блогеры могут брать комиссию с продаж, которая составляет от 5%.