Маргарита Овсянникова, более известна под сценическим псевдонимом Margo — российская певица, автор песен и блогер. С 1 марта 2020 года является главным редактором Fashion TV Russia. Сооснователь агентства The Most Media Group.
Марго подготовила уникальный проект для китайского рынка — она исполнила песню Филиппа Киркорова «Зайка моя» на китайском языке.
Стать популярной в китайских социальных сетях, особенно в Douyin (TikTok)
скриншот поста Марго Овсянниковой
Регистрация аккаунта в Douyin, верификация аккаунта для селебрити. Базовое наполнение аккаунта: видео, обложка, аватарка аккаунта, загружен персональный хэштег 我的小兔
Наша команда взяла на себя задачу увеличения охватов аудитории в Douyin через сотрудничество с лидерами общественного мнения (Key Opinion Leaders — KOL). Мы провели тщательный анализ и выбрали 6 блогеров с высоким уровнем вовлеченности на аккаунтах. Мы согласовали условия интеграции, поставили четкое ТЗ, проконтролировали контент и соблюдения сроков.
Помимо онлайн деятельности, наша команда организовала целых два оффлайн мероприятия в Шанхае для Марго и ее новой песни! Мы в кратчайшие сроки нашли локации в самом центре города и получили разрешение на проведение массовых мероприятий.
Аккаунт в Douyin собрал более 139 тыс. охватов, 1103 лайков, 333 подписчика, ER аккаунта 1,22%.
Интеграция с 6 KOL создало виральность трека “我的小兔”. На данный момент, по хештегу отснято более 67 видео сторонними аккаунтами, а суммарный охват всех интеграций составляет – 803599.
Блогеры провели отдельные съемки с Марго, с помощью профессионального монтажа создали короткие видеоролики. Каждый ролик был выложен в Douyin под трек, который завирусился благодаря коллаборациям. В комментариях к каждому ролику блогеры отметили аккаунт Марго, чтобы обеспечить максимальную видимость ее профиля. Также они использовали хэштег 我的小兔. Суммарно охват роликов со всех социальных сетей составляет более 3,5 миллиона.
Совмещение онлайн и офлайн коллабораций привело к эффективным результатам. Благодаря проведенным флешмобам видео двух KOL суммарно набрало более 2,3 миллионов просмотров. Во время оффлайн мероприятий прохожие люди обращали пристальное внимание, окружали Марго и танцующую массовку, снимали видео на телефоны и постоянно спрашивали о том, как можно найти Марго в китайских соцсетях. Во время прямого эфира блогера мы также заметили огромное количество комментариев от людей, желающих найти Марго в китайском TikTok, поэтому мы решили поделиться QR-кодом прямо в прямом эфире, что привлекло новых подписчиков на аккаунт.
