Weibo: особенности продвижения

Загадочный мир китайских социальных сетей раскрывает перед нами свои тайны через платформу Weibo, которую зачастую называют "китайским Twitter". Однако на деле она больше напоминает VK или Facebook по своим функциям. Weibo стала одной из первых китайских площадок для обмена контентом и коммуникаций. В нашем обзоре мы рассмотрим особенности Weibo и просветим о возможностях использования этой платформы для продвижения бизнеса.

Лис Наталия

25 December 2023 — 12 минут на прочтение

Вы когда-нибудь слышали словосочетание «китайский Twitter»? Обычно так называют соцсеть Weibo, которая по функционалу на самом деле больше напоминает VK или Facebook. Weibo - это одна из первых китайских платформ, созданных для публикации контента и общения.

Что такое Weibo?

Weibo – это сервис, запущенный компанией Sina Corp в 2009 году. Название сервиса (на китайском – 微博) переводится как “микроблог”. Однако, в отличие от западного Twitter, Weibo позволяет публиковать более длинные тексты (с ограничением в 2000 символов) и добавлять до 9 изображений в один пост. Weibo также предоставляет возможность создания персональной страницы, где пользователи могут делиться своими мыслями, впечатлениями и новостями с подписчиками. Подобно российской социальной сети VK, Weibo активно используется для обмена мнениями, обсуждения актуальных событий и формирования сообществ с общими интересами. Кроме того, как и в VK, пользователи могут поддерживать контакт с друзьями и знакомыми, обмениваться личными сообщениями и участвовать в групповых чатах.

Несмотря на схожие функции с VK, Вейбо имеет свои особенности, такие как встроенные инструменты для мгновенного обмена мультимедийным контентом, а также возможность подписываться на блогеров и селебрити. Эти особенности делают Вейбо популярной платформой не только для обычных пользователей, но и для знаменитостей, брендов и компаний.

Чем полезен Weibo для бизнеса

У платформы Weibo очень большая аудитория: в сентябре 2023 года корпорация Weibo сообщила, что у нее 605 миллионов активных пользователей в месяц - это на 11 миллионов больше, чем в соответствующем квартале предыдущего года.

Хорошо продуманная маркетинговая кампания и эффективное использование инструментов продвижения товаров поможет бизнесу расширить рынок сбыта. Какой бизнес лучше всего продвигается на Weibo?

Пример контента в официальном аккаунте бренда Zara

А так BMW поздравляет китайских пользователей с Праздником Весны (китайским Новым Годом):

Пример контента в официальном аккаунте бренда BMW

Очень необычным примером является маркетинговая кампания бренда “江小白” (Jiang Xiaobai) - производителя китайской водки:

На картинке обыгрывается крах фондового рынка - “фондовый рынок, как лицо после алкоголя - сначала красный, потом зеленый

Кейсы наших клиентов в Weibo

В рамках запуска рекламных кампаний для одного из наших клиентов мы достигли высоких показателей: за месяц работы при минимальных бюджетах охваты рекламной кампании составили 1,5 млн показов, а CTR достиг 26.45%.

Агентство Mates China активно занимается бизнес-продвижением на платформе Вейбо: например, с помощью привлечения к сотрудничеству ключевых лидеров мнений (KOL) Китая.

Интеграция с KOL

Как зарегистрироваться в Weibo зарубежной компании

Для успешного продвижения товаров на площадке Вейбо необходима регистрация и верификация корпоративного аккаунта. Для прохождения верификации на платформе Вейбо, вам потребуется предоставить следующие документы:

• Копия свидетельства о регистрации компании - это свидетельство о постановке на учет в налоговом органе (бизнес-лицензия для иностранных компаний);
• Юридический адрес компании;
• Заграничный паспорт представителя компании или водительское удостоверение;
• Краткое описание деятельности вашей компании (2-4 строчки);

Однако процесс верификации непростой, нужно будет ответить на множество вопросов от менеджеров платформы, а также заполнить корректно документы на китайском. Команда Mates China поможет вам верифицировать учетную запись в Weibo в самые короткие сроки без вашего вовлечения в процесс.

Типы аккаунтов Вейбо

Существуют 3 типа аккаунтов в Вейбо: личный - для стандартного использования, корпоративный - для ведения бизнеса, а также аккаунты знаменитостей и KOL.

VIP-статусы

В Weibo действуют 7 различных уровней VIP-подписки - эта подписка даёт аккаунту VIP-статус, все 7 уровней отличаются по набору функций. VIP-статус, в частности, дает возможность аккаунту быть первым в списке поиска, а также появляться в рекомендациях!

VIP-членство в Вейбо предоставляет следующие преимущества:

• Редактирование никнейма:

  VIP-членство позволяет редактировать никнейм 3 раза в год, увеличивая число раз с уровнем VIP (VIP 6 – 4 раза, VIP 7 – 6 раз и т.д.).

• Закрепленные посты:

  Возможность закрепить понравившийся пост в верхней части профиля.

• Голосование:

  VIP-членство дает право публиковать голосования на странице, независимо от уровня членства.

• Восстановление поста:

  Возможность восстановить удаленный пост в течение 24 часов.

• Блокировка пользователей:

  Скрытие блога другого пользователя без его уведомления. Лимит для VIP 4 – 15 000 человек, VIP 7 – 20 000 человек.

• Создание групп:

  Возможность создавать группы с максимальным числом участников 200 или 500. Например, VIP 4 – 3 группы по 200 человек и 1 группа по 500.

• Значок VIP:

  Появление значка короны рядом с именем, указывающего на статус VIP после его приобретения.

Верификация аккаунта

Зачем нужен верифицированный аккаунт Вейбо?

Верифицированный корпоративный аккаунт имеет более расширенный пользовательский функционал. Такие аккаунты могут проводить прямые трансляции, собирать статистику о клиентах и создавать рекламные кабинеты. У верифицированного аккаунта возле фотографии профиля появляется галочка: желтая галочка - для физического лица, синяя галочка - для юридического лица, красная галочка - для знаменитостей и KOL.

Методы продвижения товаров в Weibo

Для начала необходимо определить целевую аудиторию: на кого рассчитан продвигаемый товар.

Затем нужно выработать грамотную стратегию продвижения для вашего бизнеса.

В Weibo есть внутренний рекламный кабинет, через который продавец может запускать рекламу на определенную целевую аудиторию.

Рекламный кабинет Weibo

Рекламный кабинет Вейбо предоставляет широкий набор инструментов продвижения для вашего бизнеса. Платформа позволяет настроить таргетированную рекламу на необходимую целевую аудиторию, можно выбрать стандартные настройки, такие как пол, возраст, география, интересы, ключевые слова. Самое интересное - Weibo предоставляет возможность таргетироваться на подписчиков ваших конкурентов.

Наша команда специализируется на настройке рекламных кампаний под нужды бизнеса с ориентацией на практический результат: средний CTR наших рекламных кампаний составляет 3.9%.

KOL

KOL (Key Opinion Leader) в Вейбо обладают значительной силой в китайском цифровом маркетинге, и их влияние важно учитывать при разработке стратегии продвижения в этой социальной сети. Интеграции с KOL важно задействовать для повышения узнаваемости, а также и для повышения продаж вашего продукта или услуги. Работа с KOL может включать в себя обзоры, видеообзоры, участие в мероприятиях и т.д. Поскольку KOL обладают доверием аудитории, рекомендации или обзоры от них часто воспринимаются лучше, чем традиционная реклама.

Наше агентство имеет большой опыт взаимодействия с китайскими KOL, большую базу блогеров и инструменты для проверки их аудитории на накрутку. Мы поможем вашему бизнесу организовать сотрудничество с китайскими знаменитостями не только удаленно, но и можем организовать блог-тур и привезти любого китайского KOL в любую точку мира!

Взаимодействие с подписчиками

Ключевым моментом для продвижения товаров и услуг в Weibo является взаимодействие с целевой аудиторией. Важно не только регулярно публиковать интересный и актуальный контент в официальном аккаунте, но также учесть уникальные особенности китайцев: например, специфический интернет-сленг, культурные и языковые особенности. Адаптация контента под китайских пользователей - это важный фактор для создания успешной стратегии продвижения в Weibo. Понимание китайской аудитории поможет выстроить более крепкие и доверительные отношения с китайскими потребителями.

Как адаптировать контент к особенностям китайской аудитории? Можно попробовать сделать это самому, однако без специфических знаний китайского языка, особенностей менталитета и культуры сделать это будет достаточно сложно. Для того чтобы быть на 100% уверенным в качественном результате, рекомендуется обратиться к профессионалам, которые хорошо говорят по-китайски и понимают, какие подходы будут способствовать более эффективному взаимодействию с пользователями на платформе Weibo.

Типы платной рекламы

Weibo поддерживает следующие виды таргетированной рекламы:

• Баннеры: традиционный, но эффективный формат рекламы на Weibo, оптимизированный для мобильных устройств;
• Реклама в ленте новостей;
• Буст поста в ленте подписчиков;
• Реклама в поисковой выдаче

Прямые трансляции

Прямые трансляции - специфический для Китая способ продвижения товаров. В отличие от российской аудитории, в Китае очень популярен формат прямых трансляций (стримов), где приглашенный известный блогер рекламирует какой-то товар. Например, бьюти-блогер может рекламировать косметику одного бренда на протяжении всей онлайн-трансляции - показывая на себе действие косметики и описывая свои ощущения.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) в Weibo нужна для улучшения видимости контента в результатах поиска. Вот несколько советов по оптимизации:

• Интегрируйте ключевые слова в текст ваших постов, чтобы повысить шансы на их обнаружение поисковой системой Weibo;
• Публикуйте интересный и уникальный контент, который привлечет внимание целевой аудитории.
• Используйте визуальные элементы, такие как изображения и видео, чтобы сделать посты более привлекательными.
• Будьте активными на платформе, отвечайте на комментарии и взаимодействуйте с подписчиками.
• Добавляйте хэштеги к вашим постам. Это поможет пользователям находить ваш контент по определенным темам.

Weibo Window

Weibo Window

Weibo Window - это механизм интеграции маркетплейсов в Weibo. Выглядит эта функция, как маленькая иконка с изображением рекламируемого товара, нажав на которую, пользователь попадает на страницу маркетплейса с карточкой товара. Weibo позволяет оплачивать товары через систему Alipay.

Какие соцсети подошли бы в дополнение к Weibo?

Weibo не единственная китайская социальная сеть, которая подходит для продвижения зарубежных компаний. В Китае есть множество платформ, выбор которых напрямую зависит от задач вашего бизнеса и от продукта. Наша команда Mates China может подобрать дополнительные площадки, которые идеально дополнят общую стратегию продвижения на китайском рынке.

Перспективы развития бизнеса в Вейбо

Weibo - это одна из первых и наиболее популярных социальных сетей в Китае, собравшая огромное количество активных пользователей. Эта соцсеть продолжает динамично развиваться и не теряет своей актуальности - поэтому для компаний и брендов, желающих присутствовать на китайском рынке, крайне важно воспользоваться возможностями и инструментами Weibo. Рекламные кампании, партнерства с популярными блогерами и знаменитостями позволяют бизнесам эффективно продвигать свои продукты или услуги, привлекая внимание широкой аудитории. Компании, которые активно используют потенциал этой платформы, имеют возможность не только расширить свою аудиторию, но и укрепить свой бренд в динамичном и конкурентном китайском рынке.

Начните бизнес в Weibo с нами

Мы готовы помочь вам в продвижении бизнеса на Weibo и других китайских площадках. Агентство Mates China нацелено исключительно на хороший результат продвижения компаний на китайском рынке. Доверьтесь профессионалам!