Когда-то мастер сказал:
«Кто знает свои шаги — тот управляет путем.
Cookie помогут запомнить дорогу. Реши, какие следы оставить.»
Оказанные услуги:
- PR&СМИ
- Исследования рынка
- BiliBili
Кейс «RT Documentary»
RT Documentary — международная телевизионная компания, один из крупнейших российских производителей информационного видеоконтента. В рамках глобальной дистрибуции RT управляет несколькими подразделениями, ориентированными на различные аудитории.
На китайском рынке представлено несколько каналов RT. Команда агентства занимается продвижением двух из них: RT Documentary и RT Развлекательный, с фокусом на развитие присутствия в социальных и видеоплатформах Китая.
Исходная ситуация
Клиент уже присутствовал на китайских платформах Weibo и Bilibili, однако был не удовлетворен темпами роста подписчиков и вовлеченностью аудитории. Также в планах компании стояла задача расширения дистрибуции — через запуск и верификацию аккаунтов на видеоплатформах Kuaishou и Douyin, которые играют ключевую роль в популяризации видеоконтента в Китае.
Цели клиента
- Зарегистрировать и верифицировать аккаунты на платформах Kuaishou и Douyin.
- Увеличить просмотры и количество подписчиков на всех активных площадках.
- Усилить вовлеченность и реакцию на контент, адаптированный под китайские интересы и тренды.
Что мы сделали
1. Расширение присутствия:
-
Зарегистрировали аккаунты RT Documentary на Douyin и Kuaishou.
-
Провели верификацию аккаунта на Kuaishou с получением официального значка.
2. Работа с блогерами (KOL):
-
Подобрали китайских инфлюенсеров с подходящей аудиторией.
-
Разместили у блогеров интеграции и рекламные ролики, адаптированные под специфику видеоплатформ.
3. Рекламные кампании:
-
Запустили таргетированную рекламу на Weibo и Bilibili.
-
Адаптировали визуальные и текстовые материалы под каждую платформу.
-
Отслеживали эффективность кампаний и CTR по каждой публикации.
4. Аналитика и оптимизация:
-
Собирали метрики по просмотрам, реакции и подпискам.
-
Проводили ежемесячный анализ вовлеченности.
-
Оптимизировали кампании по результатам.
Сложности и как мы их решили
-
Трудность: необходимость верификации аккаунта на Kuaishou
Решение: организовали юридическое сопровождение и прошли процедуру подтверждения аккаунта за короткий срок. -
Трудность: невысокий отклик на стандартный контент
Решение: усилили работу с KOL и адаптировали ролики с учетом алгоритмов и ожиданий китайской видеоплатформенной аудитории. -
Трудность: недостаточный рост в Weibo
Решение: запустили рекламные кампании и усилили визуальный стиль контента для повышения заметности.
Результаты
-
+7 000 подписчиков на Bilibili после интеграции с блогером.
-
870 000+ просмотров рекламного ролика на Bilibili.
-
+3 000 подписчиков за 2 месяца рекламных кампаний на Bilibili.
-
Средний CTR — 27,7% на Weibo в течение 5 месяцев.
-
+33 000 реакций (лайков) на публикациях в Weibo.
-
1 000 000+ просмотров рекламного поста у блогера на Weibo.
-
Аккаунт Kuaishou верифицирован, получен официальный значок.
Выводы и рекомендации
Для продвижения медиабренда в Китае эффективнее всего использовать мультиканальную стратегию: размещение на 4+ платформах дает максимальный охват.
Интеграции с китайскими блогерами обеспечивают рост узнаваемости и вовлеченности, особенно если креатив адаптирован под аудиторию и формат платформы.
Мы рекомендуем продолжать работу с блогерами, запускать регулярные спецпроекты и использовать возможности внутреннего продвижения на Douyin и Kuaishou.
Скриншот с публикацией рекламного видео на платформе Bilibili
Скриншот 1. Зарегистрированный аккаунт RT Doc на платформе Douyin
Скриншот 2. Зарегистрированный и верифицированный аккаунт RT Doc на платформе Kuaishou
Скриншот 3. Рекламная публикация у блогера на платформе Weibo
Другие кейсы
Royal Tennis Club
-
Рост подписчиков на 95% (+113 новых подписчиков) за счет органического продвижения.
-
Увеличение просмотров на 182% (более 6K) и времени просмотра на 219%.
-
Рост вовлеченности: лайки выросли на 319%, а сохранения постов — на 35%.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Little Red Book
Legend of Baikal
-
Полное исследование рынка F&B и портреты целевой аудитории для уверенного выхода на рынок.
-
Готовый план локализации бренда и выбора каналов продвижения в Китае.
-
Анализ конкурентов и успешных кейсов для точного позиционирования в премиум-сегменте.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- Исследования рынка
RuStore Event
- 254 зарегистрированных участника и 155+ зрителей онлайн при 97% положительных оценок.
- 70% участников выразили готовность к сотрудничеству с RuStore после мероприятия.
- Охват 57K+ разработчиков через публикации у IT-блогеров в Китае.
- 78% аудитории — действующие или потенциальные партнёры для российского рынка.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- PR-услуги для продвижения бренда в Китае
RuStore Вьетнам
- Запуск платформы с нуля и привлечение первых вьетнамских разработчиков на RuStore.
- Успешная PR-кампания в ключевых IT-СМИ Вьетнама для повышения узнаваемости бренда.
- Создание активного присутствия в локальных соцсетях для формирования доверия аудитории.
- Рост регистраций приложений от вьетнамских разработчиков после запуска продвижения.
Оказанные услуги:
Смотреть кейс
- PR&СМИ
Остались вопросы?
Поможем продвинуть ваш бизнес в Китае.
Оставьте заявку и получите консультацию
Оставьте заявку и получите консультацию