Кейс «Cила Cвета»

SILA SVETA — международная мультимедиа продакшн-студия, основанная Александром Усом и Алексеем Розовым в 2008 году. Компания известна своим выразительным визуальным стилем и богатым портфолио, включающим проекты для The Weeknd, Drake, Billie Eilish, FIFA, NBA, Mercedes, Audi, Porsche и других мировых брендов. За 15 лет студия реализовала более 700 проектов и получила более 80 международных наград.

Клиент уже успешно работал с клиентами в Азии и участвовал в фестивалях в Китае, но студия не имела полноценного присутствия в китайском цифровом пространстве. Это ограничивало узнаваемость бренда среди китайской аудитории и снижало эффективность привлечения новых клиентов.

Исходная ситуация

На момент обращения в агентство компания не была зарегистрирована в китайских социальных сетях и практически не вела собственные каналы. Хотя SILA SVETA уже реализовывала проекты в Китае и была упомянута в ряде публикаций, эти факты редко ассоциировались напрямую с брендом из-за отсутствия собственных медиа-активов.

Клиент поставил задачу выстроить официальное digital-присутствие в Китае, начать продвижение с нуля и усилить узнаваемость среди профессионального сообщества и потенциальных заказчиков.

Цели клиента

Зарегистрировать и верифицировать аккаунты в WeChat и Douyin на российское юрлицо.
Продвигать портфолио компании среди китайской аудитории через визуальные каналы.
Повысить узнаваемость бренда SILA SVETA и сформировать имидж креативного и технологичного продакшна.
Получить входящие запросы от потенциальных клиентов в Китае.
Привлечь внимание к компании через уникальный контент и медийные интеграции.

Что мы сделали

1. Создание цифровой инфраструктуры:

Локализовали название компании на китайский язык.
Зарегистрировали и верифицировали аккаунты в WeChat и Douyin.
Открыли рекламный кабинет Tencent для работы в нише с ограниченными категориями.
Настроили чат-бот, меню и автоответ в WeChat.
Оформлены профили с фирменным стилем и адаптированной визуальной айдентикой.

2. Контент и продвижение:

Разработали контент-планы для обеих платформ.
Подготовили и опубликовали 33 статьи с фирменным дизайном и анимацией, чтобы получить первые конверсии из WeChat.
Создали 80 видеороликов, адаптированных под китайские тренды для продвижения в Douyin.
Локализовали видео, добавили обложки, трендовые хэштеги.
Реализовали уникальный дизайн ключевых статей в WeChat с движущимися элементами.

3. Реклама и аналитика:

Запустили таргетированную рекламу через Tencent.
Настроили ежедневный запуск промо-постов в Douyin.
Отслеживали эффективность публикаций, вовлеченность и прирост подписчиков.
Готовили еженедельные аналитические отчеты.

4. PR и коммуникация:

Мониторили упоминания бренда: за месяц — 7 упоминаний в WeChat (для сравнения: 6–10 в год ранее).
Обрабатывали входящие запросы от потенциальных клиентов.
Продвигали фирменный хэштег #SILASVETA, добившись его широкого распространения.

Официальный аккаунт в WeChat

Сложности и решения

Сложность: отсутствие категории для продакшн-студий в рекламном кабинете Tencent
Решение: нашли и согласовали workaround для запуска кампаний, оформили все юридически и технически корректно.
Сложность: визуал не адаптирован под китайскую аудиторию
Решение: сделали акцент на визуальной подаче, портфолио и креативной экспертизе студии, оформив статьи и ролики в узнаваемом фирменном стиле.
Сложность: запуск продвижения с нуля без узнаваемости в соцсетях
Решение: сразу запустили регулярный постинг, промо-посты и работу с хэштегами, что позволило ускорить рост.

Результаты

WeChat:
- 5 000+ подписчиков с нуля за 6 месяцев (KPI перевыполнен на 170–190 подписчиков в месяц).
- 33 полноформатных статьи, 6 960+ прочтений, 230+ лайков.
- 3 000 000+ показов рекламы.
- Повышение цитируемости: 7 упоминаний в месяц против 6–10 в год до запуска.
Douyin:
- 5 000+ подписчиков с нуля за 6 месяцев (KPI перевыполнен на 300–400 подписчиков в месяц).
- 80+ опубликованных видео, 2 000 000+ просмотров, 21 000 лайков, 330 комментариев, 4 000 сохранений.
- CPA рекламных запусков — 17 рублей.
- 1,9 млн просмотров фирменного хэштега #SILASVETA.
Дополнительно:
- Получена верификация в WeChat и «синяя галочка» в Douyin.
- Приглашение на интервью от китайского медиа с охватом публикации более 5 000.

Выводы и рекомендации

Даже для нишевого визуального продукта можно эффективно выстроить продвижение в Китае, если сделать ставку на визуальную составляющую, регулярность и локализацию.

Визуально оформленные статьи и видеоконтент с элементами фирменного дизайна стали основой узнаваемости и доверия к бренду.

Рекомендуется развивать сотрудничество с китайскими креативными платформами, добавить B2B-контент, кейсы для локальных клиентов и продолжать развивать аккаунт Douyin для привлечения органического трафика.

Отзыв клиента

Ася Ибрагимова

Marketing & PR Director

За первый месяц команда Mates China:

SILA SVETA с 2014 года сотрудничает с клиентами в Китае, при этом сейчас мы в самом начале пути, чтобы развернуть коммуникации на этом рынке. Коллеги из Mates выступили нашими проводниками в мир китайских социальных сетей, с их особенностями и подходами. Благодаря экспертизе команды мы выбрали приоритетные площадки для правильной презентации компании в Китае и успешно наращиваем там аудиторию. Отдельно отмечу клиентоориентированный подход: коллеги внимательно относятся к пожеланиям в ходе совместной работы и проявляют максимальную ответственность в реализации задач.

Другие кейсы