Кейс «RT Documentary»

RT Documentary — международная телевизионная компания, один из крупнейших российских производителей информационного видеоконтента. В рамках глобальной дистрибуции RT управляет несколькими подразделениями, ориентированными на различные аудитории.

На китайском рынке представлено несколько каналов RT. Команда агентства занимается продвижением двух из них: RT Documentary и RT Развлекательный, с фокусом на развитие присутствия в социальных и видеоплатформах Китая.

Исходная ситуация

Клиент уже присутствовал на китайских платформах Weibo и Bilibili, однако был не удовлетворен темпами роста подписчиков и вовлеченностью аудитории. Также в планах компании стояла задача расширения дистрибуции — через запуск и верификацию аккаунтов на видеоплатформах Kuaishou и Douyin, которые играют ключевую роль в популяризации видеоконтента в Китае.

Цели клиента

Зарегистрировать и верифицировать аккаунты на платформах Kuaishou и Douyin.
Увеличить просмотры и количество подписчиков на всех активных площадках.
Усилить вовлеченность и реакцию на контент, адаптированный под китайские интересы и тренды.

Что мы сделали

1. Расширение присутствия:

Зарегистрировали аккаунты RT Documentary на Douyin и Kuaishou.
Провели верификацию аккаунта на Kuaishou с получением официального значка.

2. Работа с блогерами (KOL):

Подобрали китайских инфлюенсеров с подходящей аудиторией.
Разместили у блогеров интеграции и рекламные ролики, адаптированные под специфику видеоплатформ.

3. Рекламные кампании:

Запустили таргетированную рекламу на Weibo и Bilibili.
Адаптировали визуальные и текстовые материалы под каждую платформу.
Отслеживали эффективность кампаний и CTR по каждой публикации.

4. Аналитика и оптимизация:

Собирали метрики по просмотрам, реакции и подпискам.
Проводили ежемесячный анализ вовлеченности.
Оптимизировали кампании по результатам.

Сложности и как мы их решили

Трудность: необходимость верификации аккаунта на Kuaishou
Решение: организовали юридическое сопровождение и прошли процедуру подтверждения аккаунта за короткий срок.
Трудность: невысокий отклик на стандартный контент
Решение: усилили работу с KOL и адаптировали ролики с учетом алгоритмов и ожиданий китайской видеоплатформенной аудитории.
Трудность: недостаточный рост в Weibo
Решение: запустили рекламные кампании и усилили визуальный стиль контента для повышения заметности.

Результаты

+7 000 подписчиков на Bilibili после интеграции с блогером.
870 000+ просмотров рекламного ролика на Bilibili.
+3 000 подписчиков продвижение на Bilibili принесло 3 000 новых подписчиков.
Средний CTR — 27,7% на Weibo в течение 5 месяцев.
+33 000 реакций (лайков) на публикациях в Weibo.
1 000 000+ просмотров рекламного поста у блогера на Weibo.
Аккаунт Kuaishou верифицирован, получен официальный значок.

Выводы и рекомендации

Для продвижения медиабренда в Китае эффективнее всего использовать мультиканальную стратегию: размещение на 4+ платформах дает максимальный охват.

Интеграции с китайскими блогерами обеспечивают рост узнаваемости и вовлеченности, особенно если креатив адаптирован под аудиторию и формат платформы.

Мы рекомендуем продолжать работу с блогерами, запускать регулярные спецпроекты и использовать возможности внутреннего продвижения на Douyin и Kuaishou.

Скриншот с публикацией рекламного видео на платформе Bilibili

Скриншот 1. Зарегистрированный аккаунт RT Doc на платформе Douyin
Скриншот 2. Зарегистрированный и верифицированный аккаунт RT Doc на платформе Kuaishou
Скриншот 3. Рекламная публикация у блогера на платформе Weibo

Другие кейсы