ГАУ «Кузбасс» активно развивает образ региона и работает над повышением его узнаваемости, однако в Китае регион практически неизвестен. Китайская аудитория не осведомлена о том, где находится Кузбасс, чем он примечателен и почему его стоит посетить. Отсутствует стратегия привлечения туристов, повышения узнаваемости бренда на китайском рынке и выстраивания прямой коммуникации с целевой аудиторией.
Привлечь внимание китайской целевой аудитории и повысить доверие к бренду.
Повысить уровень осведомленности о регионе среди китайских туристов.
Сформировать интерес к Кузбассу, который впоследствии приведет к росту туристического потока.
Представить туристические маршруты и достопримечательности региона как уникальное направление для путешествий.
Локализация названия бренда на китайский язык для удобного восприятия целевой аудиторией.
Создание и верификация официального аккаунта в Douyin с получением «синей галочки», что повысило доверие со стороны китайских пользователей.
Продвижение туристических маршрутов и достопримечательностей региона в формате видеороликов:
Использование фирменного хэштега #库兹巴斯旅游, который набрал более 103 000 просмотров.
Привлечение подписчиков, увеличение охватов и взаимодействий с контентом за счет:
Публикация 15 видеороликов, 5 из которых дополнены озвучкой на китайском языке.
Аккаунт в Douyin
Локализация названия бренда на китайский язык.
Регистрация и успешная верификация официального аккаунта Douyin.
Опубликовано 15 адаптированных и локализованных видеороликов.
Добавлено озвучивание 5 роликов на китайском языке.
502 подписчика за короткий срок (превышение KPI на 332 подписчика).
Более 100 000 просмотров в рамках рекламного продвижения.
Получено более 80 комментариев и 380 сохранений.
Фирменный хэштег #库兹巴斯旅游 собрал свыше 103 000 просмотров.
Комплексный подход к продвижению позволил достичь заметных результатов за короткий срок. Локализация названия и активность в Douyin помогли сформировать первое впечатление о регионе у китайской аудитории. Высокие охваты, просмотры и положительные отзывы свидетельствуют об успешности выбранной стратегии. Дальнейшая работа с контентом и взаимодействие с целевой аудиторией смогут закрепить интерес к Кузбассу и увеличить туристический поток в регион.
Органический прирост более 200 подписчиков на WeChat без использования рекламного продвижения за первый месяц работ
Более 600 прочтений на всех опубликованных статьях
Страница о компании размещена в 3-х китайских энциклопедиях в рекордно короткие сроки
По итогам рекламной кампании в Baidu в первый месяц получено 34 лида, из них 6 квалифицированных
Показатель CTR превысил плановые значения на 44%
Стоимость одного лида (CPL) оказалась ниже запланированной на 83,5%, что позволило оптимизировать бюджет и повысить рентабельность
Открытие рекламного кабинета в Tencent
Получена верификация аккаунта в WeChat и Douyin
Больше 3 млн. охват в WeChat&Douyin первые 3 месяца
Больше 5000 подписчиков с нуля за полгода
Вовлеченность 9,11% (ER) в аккаунтах с нуля
