Содержание

Хотите выйти на Китайский рынок?

Увеличьте продажи товаров или услуг в Китае сейчас!

Оказанные услуги:

WeChat
Douyin

Кейс «DR.SEA»

DR.SEA — международный косметический бренд, сочетающий израильские технологии, компоненты Мёртвого моря и европейский контроль качества. Продукция ориентирована на аудиторию, которая ценит натуральный состав, эффективность и премиальное позиционирование.К моменту обращения в Mates China бренд не имел активного присутствия в Китае. Продвижение на китайском рынке предстояло выстроить с нуля: не было аккаунтов, локализованного контента, понимания каналов и аудитории.

Исходная ситуация

Клиент хотел начать продвижение в Китае с опорой на WeChat и Douyin — два ключевых канала для китайской аудитории. Однако:

У бренда не было готового контента на китайском языке;
Не было стратегии, адаптированной под локальные форматы;
Не проводился аудит конкурентов и понимание поведения целевой аудитории.

Задача стояла комплексная: сформировать визуальную и смысловую подачу, которая будет близка китайскому потребителю, и запустить продвижение сразу по нескольким каналам.

Цели клиента

Представить бренд на китайском рынке.
Сформировать узнаваемость среди аудитории, интересующейся уходовой косметикой.
Начать регулярное ведение аккаунтов в WeChat и Douyin.
Повысить доверие и подготовить базу для продаж (без рекламы на старте).

Что мы сделали

1. WeChat: запуск и оформление

Зарегистрировали и верифицировали официальный аккаунт на юрлицо.
Настроили структуру: логотип, описание, приветственное сообщение.
Внедрили чат-бот: при вводе ключевых слов пользователь получает подборку нужных материалов.
Настроили меню, автоответы, оформили обложку и страницы.

2. Фирменный шаблон для статей

Разработали анимированный шаблон в фирменном стиле бренда — выглядит профессионально и адаптирован под привычки китайских читателей в WeChat.
Использовали движущиеся элементы, якоря и формат длинных форматов внутри мессенджера.

3. Базовое наполнение контентом

Перевели, сверстали и опубликовали 4 полноформатные статьи:
- История и философия бренда;
- Технологии и эффективность продукции;
- Обзор продуктовой линейки;
- Польза компонентов Мёртвого моря.
Статьи получили положительный отклик и помогли донести ключевые ценности бренда.

4. Douyin: регистрация и подготовка

Открыли и оформили аккаунт.
Настроили описание, обложку, логотип.
Запустили процесс верификации (ожидается после первой поставки и таможенных документов).

5. Стратегия для Douyin

Провели анализ конкурентов и трендов в нише косметики.
Разработали стратегию продвижения: рекомендованные форматы, структура видеоконтента, частота публикаций, визуальные ориентиры.
Подготовили референсы и стиль визуальной концепции.

6. Видео-продвижение

Адаптировали исходные видео клиента под Douyin: добавили субтитры, китайскую озвучку, фоновую музыку, трендовые визуальные элементы.
Использовали актуальные хэштеги и подходы к монтажу.
Под каждый ролик создали брендированную обложку.
Пример: вирусное видео с талисманом Labubu набрало высокую вовлеченность и дало прирост подписчиков.

Сложности и решения

Нет китайского контента и стратегии

Решение: провели аудит конкурентов, адаптировали tone of voice, подготовили серию материалов и визуальный стиль с нуля.

Неизвестный бренд на рынке

Решение: сделали акцент на образовательные и имиджевые материалы, рассказали о составе, пользе, технологиях — чтобы выстроить доверие.

Ограничения по рекламе

Решение: сделали ставку на контент и визуальную подачу, подключили механики нативной вовлеченности и чат-бот.

Результаты

Официальный аккаунт WeChat зарегистрирован и верифицирован.
4 фирменные статьи на китайском языке опубликованы, получили высокую читаемость и репосты.
Настроен автоматический чат-бот и меню.
Оформлен и запущен аккаунт Douyin, ведётся подготовка к верификации.
Создана стратегия для видео-контента, адаптирован стиль под тренды платформы.
Первые видео демонстрируют рост вовлеченности и охватов: ролик с Labubu стал вирусным.
Сформирована устойчивая инфраструктура присутствия бренда в китайской digital-среде.

Выводы и рекомендации

Для косметических брендов в Китае особенно важны визуальная подача, нативный контент и доверие.

Запуск с нуля — возможен и эффективен, если с первых дней выстроить грамотный стиль общения и учитывать ожидания китайской аудитории.

Следующий шаг — верификация в Douyin, запуск видео-рекламы и выход на китайские маркетплейсы с поддержкой аккаунтов в соцсетях.

Другие кейсы

Royal Tennis Club

Рост подписчиков на 95% (+113 новых подписчиков) за счет органического продвижения.
Увеличение просмотров на 182% (более 6K) и времени просмотра на 219%.
Рост вовлеченности: лайки выросли на 319%, а сохранения постов — на 35%.

Оказанные услуги:

Little Red Book

Смотреть кейс

Legend of Baikal

Полное исследование рынка F&B и портреты целевой аудитории для уверенного выхода на рынок.
Готовый план локализации бренда и выбора каналов продвижения в Китае.
Анализ конкурентов и успешных кейсов для точного позиционирования в премиум-сегменте.

Оказанные услуги:

Исследования рынка

Смотреть кейс

RuStore Event

254 зарегистрированных участника и 155+ зрителей онлайн при 97% положительных оценок.
70% участников выразили готовность к сотрудничеству с RuStore после мероприятия.
Охват 57K+ разработчиков через публикации у IT-блогеров в Китае.
78% аудитории — действующие или потенциальные партнёры для российского рынка.

Оказанные услуги:

WeChat
PR-услуги для продвижения бренда в Китае

Смотреть кейс

RuStore Вьетнам

Запуск платформы с нуля и привлечение первых вьетнамских разработчиков на RuStore.
Успешная PR-кампания в ключевых IT-СМИ Вьетнама для повышения узнаваемости бренда.
Создание активного присутствия в локальных соцсетях для формирования доверия аудитории.
Рост регистраций приложений от вьетнамских разработчиков после запуска продвижения.

Оказанные услуги:

PR&СМИ

Смотреть кейс

Остались вопросы?

Поможем продвинуть ваш бизнес в Китае.
Оставьте заявку и получите консультацию