Кейс: ТНТ: Шоу “Игры без границ” и “Вызов”

Крупный российский развлекательный телеканал с многолетним опытом в производстве и трансляции оригинального контента. Известен масштабными шоу и сериалами, ориентированными на широкую аудиторию России и стран СНГ. Ключевые проекты 2024 года — “Игры без границ” и “Вызов” — представляют собой амбициозные развлекательные форматы с международным потенциалом, где в интеллектуальной и спортивной схватке приняли участие кандидаты из разных стран, включая Китай.

Цели клиента

Изучить интерес китайской аудитории и блогеров к форматам российских ТВ-шоу
Сформировать базу потенциальных блогеров-участников из Китая, а также блогеров-спортсменов
Организовать блог-тур: подбор KOL, разработка концепции, проведение переговоров и заключение предварительных договорённостей с блогерами, а также помощь в организации перелёта и оформлении виз.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Подобрали китайских KOL, спортсменов и актеров в соответствии с требованиями клиента. Согласовали все условия участия.
Провели онлайн и оффлайн кастинги, собрали анкеты и просмотрели видео визитки.
Помогли с оформлением виз, организовали трансферы.
Сопровождали участников в России на съемочной площадке, организовали переводы и решили все возникшие административно-оперативные задачи.

Сложности и как мы их решили

Скептическое отношение китайских инфлюенсеров к российскому ТВ-шоу.
Многие китайские блогеры и агентства изначально с недоверием отнеслись к идее участия в российском проекте. Чтобы повысить доверие, мы подготовили презентационные материалы о шоу на китайском языке, официальное письмо на китайском языке от лица ТНТ, акцентировали внимание на международном составе участников, безопасности, масштабе съемок и перспективах для самих блогеров. Также использовали личные связи с агентствами и прямую коммуникацию от имени российских продюсеров.
Низкий уровень готовности блогеров отправляться в Россию.
Некоторые блогеры были не готовы к поездке из-за личных ограничений или отсутствия информации о стране. Мы провели индивидуальные сессии с агентами и участниками, ответили на все вопросы, предоставили детальный план поездки, съёмок, проживания и расписание. Отдельно подчеркнули сопровождение на всех этапах и помощь с логистикой и визами.
Сложности с подбором профессиональных спортсменов.
Найти блогеров, совмещающих спортивную карьеру и готовность к выезду на 2 недели, оказалось особенно сложно в период активных сборов и соревнований. Мы сузили фокус на полупрофессиональных атлетов, а также на спортивных энтузиастов с медийностью. При этом убедили нескольких кандидатов сделать исключение, аргументируя это новыми возможностями и продвижением на международной арене. Например, один из китайских спортсменов тренировался в это время в США, поэтому приехал в Москву из штатов.
Очень сжатые сроки.
Всё нужно было сделать за три месяца до старта: от поиска кандидатов до оформления виз. Мы работали в ускоренном режиме: ежедневно контактировали с агентствами, проводили онлайн-просмотры, максимально автоматизировали анкетирование и отбор.

Результаты

В сжатые сроки было найдено и предложено более 50 кандидатов, из которых телеканал отобрал 8 человек, каждому кандидату был предложен индивидуальный гонорар, который зависел от достижений спортсмена/блогера
Китайские блогеры успешно прибыли в Россию, завершили съемки и прогулялись по Москве.
В эфир телеканала ТНТ в 2024 году вышли два шоу с участием KOL из Китая: «Игры без границ» и «Вызов». Шоу транслировались в эфире телеканала, сейчас доступны для просмотра онлайн
Обе передачи были тепло встречены публикой не только в России, но и в других странах вещания телеканала ТНТ

ВыводЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Ключевым фактором успеха стало индивидуальное сопровождение каждого участника и высокая степень вовлечённости команды на всех этапах — от презентации проекта до сопровождения на съёмочной площадке. Комплексный подход (кастинги, логистика, коммуникации, переводы) позволил снизить тревожность участников и устранить барьеры доверия.

Советы другим компаниям с похожими задачами:

При выходе на китайский рынок важно учитывать культурные особенности и уровень доверия к зарубежным проектам — официальные письма, переведённые презентации и прозрачность условий обязательны.

При подборе китайских инфлюенсеров для офлайн-участия за границей нужно закладывать больше времени на переговоры и оформление документов.

Лучше ориентироваться не только на топовых блогеров, но и на нишевых KOL с лояльной аудиторией и большей гибкостью времени.

Необходима четкая внутренняя структура и команда, отвечающая за оперативное взаимодействие с Китаем (язык, часовой пояс, скорость реакции, личное сопровождение).

Другие кейсы

Royal Tennis Club

Рост подписчиков на 95% (+113 новых подписчиков) за счет органического продвижения.
Увеличение просмотров на 182% (более 6K) и времени просмотра на 219%.
Рост вовлеченности: лайки выросли на 319%, а сохранения постов — на 35%.

Оказанные услуги:

Little Red Book

Смотреть кейс

Legend of Baikal

Полное исследование рынка F&B и портреты целевой аудитории для уверенного выхода на рынок.
Готовый план локализации бренда и выбора каналов продвижения в Китае.
Анализ конкурентов и успешных кейсов для точного позиционирования в премиум-сегменте.

Оказанные услуги:

Исследования рынка

Смотреть кейс

RuStore Event

254 зарегистрированных участника и 155+ зрителей онлайн при 97% положительных оценок.
70% участников выразили готовность к сотрудничеству с RuStore после мероприятия.
Охват 57K+ разработчиков через публикации у IT-блогеров в Китае.
78% аудитории — действующие или потенциальные партнёры для российского рынка.

Оказанные услуги:

WeChat
PR-услуги для продвижения бренда в Китае

Смотреть кейс

RuStore Вьетнам

Запуск платформы с нуля и привлечение первых вьетнамских разработчиков на RuStore.
Успешная PR-кампания в ключевых IT-СМИ Вьетнама для повышения узнаваемости бренда.
Создание активного присутствия в локальных соцсетях для формирования доверия аудитории.
Рост регистраций приложений от вьетнамских разработчиков после запуска продвижения.

Оказанные услуги:

PR&СМИ

Смотреть кейс

Остались вопросы?

Поможем продвинуть ваш бизнес в Китае.
Оставьте заявку и получите консультацию