RuStore – официальный российский магазин мобильных приложений для Android, который разрабатывает ИТ-корпорация VK при поддержке Минцифры РФ. В магазине представлены разнообразные приложения и игры из 40 стран мира, в том числе крупные тайтлы от китайских студий..
Благодаря RuStore разработчики, в том числе иностранные, могут загружать свои приложения и игры, монетизировать их и развивать свой бизнес в России. Ежемесячно более 30 миллионов (треть аудитории Рунета — российского интернета) человек пользуются RuStore.
Несмотря на участие в различных отраслевых выставках, компания испытывала дефицит медиаприсутствия в Китае. Отсутствие социальных сетей мешало налаживанию контактов с клиентами, разработчиками и партнерами, а также способствовало низкой осведомленности китайской аудитории о продуктах и услугах RuStore.
Основная цель RuStore — привлечение китайских разработчиков и партнеров, что требовало увеличения узнаваемости бренда в КНР. Компания стремится создать присутствие в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с целевой аудиторией, и планировала публиковать информационные статьи, которые могли бы способствовать лучшему пониманию ее предложения. Важно было наладить связь с разработчиками приложений и расширить сеть деловых контактов, что в свою очередь должно было положительно сказаться на бизнесе и росте компании на новом рынке.
Создание страницы о компании RuStore в китайских аналогах Википедии: Baidu baike, Douyin Baike, 360 Baike: разработка структуры и формирование ТЗ, подготовка материалов, перевод, размещение
Размещение 7 публикаций в популярных СМИ
Размещение 10 вопросов-ответов в китайском сервисе “Baidu Zhidao” — аналог “Ответы Mail.ru”
Регистрация аккаунта в WeChat и верификация на российское юридическое лицо.
Настройка аккаунта: создание чат-бота, разработка меню, загрузка описания и аватара, настройка приветственного сообщение.
Подготовка контент-плана, перевод, верстка и регулярная публикация 4 статей в месяц, в результате чего было опубликовано уже более 16 статей.
Разработка фирменного дизайна статей, учитывающего концепт-дизайн компании, логотип, цвета и шрифты.
Отслеживание динамики продвижения, проведение аналитики и подготовка еженедельных отчетов.
Проведение мониторинга упоминаний компании Rustore в китайском медиапространстве за весь 2024 год.
Создание дополнительных фирменных дизайнов для публикаций
Разработка контент-плана с учетом специфики сфера и анализа контента конкурентов
Составление ТЗ и написание статей на китайском языке
Выдача аккаунта в поиске; главная страница аккаунта; приветственное сообщение и меню.
Пример оформления статей
Страницы компании в Baidu Baike, Douyin Baike, 360 Baike
Примеры публикаций статей и вопросов-ответов в Baidu Zhidao
Органический прирост более 200 подписчиков на WeChat без использования рекламного продвижения.
Более 1700 прочтений на всех опубликованных статьях, что свидетельствует о растущем интересе к контенту компании. Кроме того, наличие аккаунта в WeChat позволило компании размещать QR-коды на свою страницу на оффлайн-мероприятиях.
Страница о компании размещена в 3-х китайских энциклопедиях в рекордно короткие сроки.
При помощи размещения информации о компании в китайских онлайн-энциклопедиях, официального аккаунта в WeChat и регулярной публикации статей RuStore значительно повысила свою узнаваемость на китайском рынке и установила коммуникацию с целевой аудиторией, что создает основу для дальнейшего развития и привлечения партнеров.
Спасибо команде Mates за продуктивное партнерство, которое помогло с продвижением на китайском рынке. Всего за полгода нашего сотрудничества мы выстроили PR-процессы продвижения бренда RuStore, запустили работу в мессенджере WeChat, провели все запланированные активации и мероприятия со 100% выполнением KPI.
Отдельно хотим отметить и поблагодарить за индивидуальный подход, творческие идеи и креативность, с которой подходит команда к продвижению RuStore.
годарить за индивидуальный подход, творческие идеи и креативность, с которой подходит команда к продвижению RuStore.
По итогам рекламной кампании в Baidu в первый месяц получено 34 лида, из них 6 квалифицированных
Показатель CTR превысил плановые значения на 44%
Стоимость одного лида (CPL) оказалась ниже запланированной на 83,5%, что позволило оптимизировать бюджет и повысить рентабельность
Открытие рекламного кабинета в Tencent
Получена верификация аккаунта в WeChat и Douyin
Больше 3 млн. охват в WeChat&Douyin первые 3 месяца
Больше 5000 подписчиков с нуля за полгода
Вовлеченность 9,11% (ER) в аккаунтах с нуля
