Нужна ли регистрация торговой марки в Китае?

Регистрация торговой марки – это то, что поможет защитить ваш бренд на высококонкурентном китайском рынке от подделок, кражи контента и несанкционированного использования в сети. В этой статье вы узнаете все о процессе регистрации торговой марки в Китае, а также о том, какое влияние она оказывает на маркетинг и как ее защитить.

Мария Трофимова

18 April 2024 — 10 минут на прочтение

В мире динамичного предпринимательства, где конкуренция растет с каждым днем, владение торговой маркой становится неотъемлемым элементом успешного бизнеса. В этом свете вопрос о регистрации торговой марки в Китае приобретает ключевое значение для предприятий, стремящихся укрепить свою позицию на глобальном рынке.

Насыщенный китайский рынок представляет собой огромные возможности для развития, но при этом он также является средой высокой конкуренции и рисков. В данном контексте обладание зарегистрированной торговой маркой становится превентивной мерой, обеспечивающей защиту ваших прав и интересов.

Почему регистрация торговой марки важна для бизнеса в Китае?

Подтверждение прав на товарный знак позволяет получить следующие преимущества:

• Возможность заключения лицензионного соглашения с местными дистрибьюторами и производителями. Большинство платформ электронной коммерции также требуют ее наличие.
• Китайская правовая система не защищает товарный знак, зарегистрированные только за рубежом.
• Защита авторских прав: в Китае широко распространена практика "посягательств" на товарные знаки, то есть злонамеренной регистрации чужих товарных знаков, например, с целью их последующей перепродажи за высокую цену.

Процесс регистрации торговой марки в Китае – сроки и стоимость

Официальный сайт China Patent and Trademark Office

Существует два основных метода регистрации товарных знаков на территории Китая:

• Через Патентное ведомство Китая (China Patent and Trademark Office)
• Через процедуру в рамках Мадридского протокола

Этапы регистрации торговой марки в Китае через China Patent and Trademark Office:

1. Подача заявки на торговую марку
2. Законодательная экспертиза
3. Проверка ранее зарегистрированным средствам индивидуализации
4. Публикация сведений о компании в открытых источниках
5. Выдача свидетельства о подтверждении прав

Этапы подтверждения прав на товарный знак в рамках Мадридского протокола:

1. Подготовка документов
2. Подача заявки в стране происхождения
3. Экспертиза в ведомстве страны происхождения
4. Международная регистрация
5. Решение о регистрации (или отказ)

Права и обязанности владельцев торговых марок в Китае

Владельцы товарных знаков в Китае обладают определенными правами и обязанностями, которые регулируются китайским законодательством о товарных знаках.

Права владельцев:

1. Эксклюзивное право использования:
   Владельцы торговых марок имеют эксклюзивное право использовать свой знак в отношении товаров или услуг, на которые они зарегистрированы.
2. Право запрета несанкционированного использования:
   Владельцы могут запрещать другим лицам использование идентичных или схожих марок в отношении аналогичных товаров или услуг, если такое использование может привести к путанице с их собственными товарами или услугами.
3. Право запрета подделки:
   Владельцы могут пресекать производство и распространение поддельных товаров, на которых используется их бренд.
4. Право передачи:
   Владельцы имеют право передавать свой бренд другим лицам или предоставлять лицензии на их использование в обмен на вознаграждение.

Обязанности владельцев:

1. Соблюдение правил подтверждения прав:
   Владельцы обязаны соблюдать правила регистрации бренда, включая предоставление достоверной информации и обновление регистрационных данных при необходимости.
2. Активная защита прав:
   Владельцы обязаны активно защищать свои права, в том числе пресекать любые попытки несанкционированного использования или подделки своей марки.
3. Оплата пошлин и обновление регистрации:
   Владельцы торговых марок должны своевременно уплачивать необходимые пошлины за подтверждение прав и поддержание регистрационного статуса. Также они обязаны обновлять свои регистрационные данные при изменении.
4. Соблюдение законодательства:
   Владельцы бренда обязаны соблюдать все соответствующие законы и нормативные акты в области товарных знаков в Китае.
5. Реагирование на отзывы и возражения:
   В случае возражений или судебных исков со стороны третьих лиц, владельцы торговых марок обязаны адекватно и своевременно реагировать на эти вызовы.

Как регистрация торговой марки влияет на диджитал-маркетинг?

Подтверждение прав на товарный знак существенным образом воздействует на стратегии диджитал-маркетинга компании, обеспечивая благоприятные условия для успешного онлайн-присутствия. Этот процесс имеет несколько важных аспектов.

Владельцы зарегистрированных торговых марок в Китае обладают юридической защитой, предотвращая попытки подделки, кражи контента и несанкционированного использования бренда в онлайн-пространстве. Это также содействует предотвращению путаницы среди китайских потребителей и снижению риска конфликтов с другими компаниями, использующими аналогичные наименования или знаки.

Кроме того, регистрация бренда в Китае обеспечивает стабильность в брендировании на цифровых каналах. Это позволяет компании уверенно использовать в онлайн маркетинге свои бренд-элементы, такие как логотипы и слоганы, повышая узнаваемость и доверие потребителей.

Наличие бренда также способствует эффективности рекламных кампаний в онлайн-пространстве, позволяя строить маркетинговые стратегии вокруг уникальных бренд-идентификаторов, что улучшает узнаваемость бренда. Регистрация торговой марки дает преимущество при регистрации доменных имен, что важно для успешного онлайн-присутствия компании, предотвращая риски использования бренда третьими лицами.

Таким образом, владение зарегистрированной торговой маркой в Китае играет ключевую роль в формировании и защите цифровой идентичности бренда, способствуя эффективности диджитал-маркетинга и обеспечивая успешное взаимодействие с цифровой аудиторией.

Защита торговой марки после регистрации

Защита товарного знака после успешной регистрации представляет собой важный этап, направленный на обеспечение устойчивости и эффективности бренда на рынке. После завершения процедуры регистрации в Китае необходимо предпринять следующие шаги для обеспечения долгосрочной защиты бренда:

1. Мониторинг использования:
   Осуществление постоянного мониторинга для выявления любого несанкционированного использования торговой марки. Это включает в себя отслеживание онлайн-платформ, розничных точек и других каналов, чтобы своевременно реагировать на потенциальные нарушения.
2. Правовая защита:
   В Китае можно также защитить торговую марку через правоприменение, регулярно применяя свои торговые права, направляя требования нарушителям. Возможно потребуется подавать жалобы и предпринимать юридические меры.
3. Использование китайского языка:
   Одним из важных способов защиты бренда является ее регистрация с использованием китайских иероглифов. Это значительно повышает узнаваемость бренда. Также можно использовать китайское название в дополнение к английскому - это также может повысить привлекательность бренда для китайского потребителя.

Помощь экспертов в регистрации торговой марки

Самостоятельное подтверждение прав на товарный знак в Китае – довольно сложная задача. Культурные особенности, локальные правила и высокий уровень конкуренции могут создать трудности для неподготовленных заявителей. Ошибки в документации или неудачный выбор стратегии могут привести к задержкам и дополнительным расходам.

Однако, этот процесс становится намного проще, если обратиться к специалистом, у которых есть опыт работы с выводом иностранного бизнеса на китайский рынок. Наша команда обладает всеми необходимыми инструментами не только для того, чтобы зарегистрировать бренд в Китае проще, но и повысить узнаваемость бренда компании, обеспечив быстрое продвижение в Китае.

Вопросы-ответы