Растущий тренд на ИИ технологии в интернет-маркетинге

Готовы познакомиться с передовыми китайскими технологиями в интернет-маркетинге? В нашей статье вы узнаете о развитии искусственного интеллекта в Китае и его влиянии на маркетинговые стратегии. Откройте для себя примеры успешного использования ИИ в китайской цифровой среде и готовьтесь к будущему с Mates!

Мария Трофимова

06 May 2024 — 15 минут на прочтение

Технологии искусственного интеллекта (ИИ) становятся неотъемлемой частью интернет-маркетинга. Растущий тренд на внедрение ИИ в данной области свидетельствует о его огромном потенциале и эффективности. Все больше компаний активно внедряют ИИ-технологии для оптимизации маркетинговых стратегий и улучшения взаимодействия с потребителями.

Неслучайно Китай лидирует в различных технологических областях, также активно вкладывает усилия в развитие искусственного интеллекта. В данной статье мы рассмотрим, как искусственный интеллект применяется в китайском интернет-маркетинге. Погружение в захватывающий мир ИИ позволит нам понять, как эта технология формирует будущее маркетинга и влияет на бизнес-процессы в китайской цифровой среде.

Китайские ИИ технологии в интернет-маркетинге

Наверняка большинство людей уже слышало об американском ChatGPT. Китай также создаёт свои собственные аналоги. Принятый в 2015 году план “Сделано в Китае 2025” ставит перед правительством КНР серьёзные задачи: Китай должен перестать быть «мировой фабрикой» — производителем дешевых низкотехнологичных товаров. Данный план представляет собой комплексную стратегию, направленную на модернизацию производственных возможностей китайской промышленности.

Одной из ключевых областей, которой уделяется внимание в рамках этого плана, является сфера информационных технологий. По мнению бывшего министра промышленности и информационных технологий КНР Мяо Вэя, благодаря "10 годам усилий мы сможем поставить себя во второй класс производства в мире и заложить основу для нашего будущего развития”.

Естественно, кроме масштабных проектов политического значения, ИИ применяется и в повседневной жизни:

Tongyi Qianwen

Alibaba Group представила собственную языковую модель “Tongyi Qianwen” (通义千问). Она интегрирована в Alibaba Cloud, её можно использовать для улучшения взаимодействия с пользователями этой платформы - например, потенциальный покупатель может общаться с чат-ботом, задавая вопросы о спецификации определенного товара.

Baidu Ernie

Не лишним будет упомянуть прямого конкурента ChatGPT от Baidu - “Ernie” (文心一言). Он может использоваться для тех же целей, что и ChatGPT, например - написание рекламных текстов. Протестировать нейросеть можно по адресу https://yiyan.baidu.com. Необходима регистрация на китайский номер телефона!

DeepSeek

ИИ китайская нейросеть DeepSeek (www.deepseek.com) - это продукт одноименной частной компании, созданный в 2023 году. DeepSeek фокусируется на исследованиях в области искусственного интеллекта, таких как машинное обучение, компьютерное зрение, обработка естественного языка.

DeepSeek также сотрудничает с различными университетами и исследовательскими институтами, чтобы продвигать исследования в области искусственного интеллекта и применять их в реальном мире. У этой нейросети есть отдельная вкладка - DeepSeek Coder, сделанная для программирования:

Таким образом, мы видим, что Китай активно пытается развивать собственные (ИИ ) технологии искусственного интеллекта. Но как ИИ влияет на маркетинг в самом Китае?

Примеры успешных кейсов использования китайских ИИ технологий

Вот несколько примеров того, как технологии искусственного интеллекта оказывают влияние на китайский маркетинг и интернет-пространство:

Цифровые копии китайских инфлюенсеров

В сентябре 2023 китайский блогер Chen Yiru, у которого почти девять миллионов подписчиков в Weibo, провел прямую трансляцию, на которой он ел куриные лапки в течение 15 часов. Естественно, зрители были впечатлены этим представлением, однако у некоторых из них возникли сомнения в реальности того, что происходило на видео. Небольшой текст на видео подтвердил их подозрения: "Предназначено только для демонстрации, не настоящий человек".

Действительно, китайские стримеры могут пользоваться технологиями для создания “цифровых клонов”. Китайская компания Silicon Intelligence из города Нанкин рекламирует подобные услуги на собственном сайте: “用数字化重新定义直播” - “Используйте цифровизацию, чтобы вдохнуть в лайв-стриминг новую жизнь!”.

А вот взятая с официального сайта компании таблица сравнения: “живой человек” vs “цифровая личность”:

“Реальная личность - беспокоится за свой образ, устает и ей не хватает стабильности”, в то время как “цифровая личность - доступна 24 часа 7 дней в неделю, её легко контролировать”.

AI Little Green Dress

Созданное искусственным интеллектом платье, получившее название AI Little Green Dress (AI小绿裙), стало вирусным в соцсети Little Red Book. Данное ключевое слово быстро набрало 1,3 тысячи лайков от людей, заинтересованных в покупке этого платья.

Почувствовав возможность для бизнеса, несколько магазинов немедленно начали производство этого платья. Самый первый магазин запустил реферальную ссылку на 10-дневную предпродажу всего через 2 недели после появления оригинального поста - и получил доход более 216 тысяч юаней, продав более 900 платьев. Другой магазин создал аналогичный продукт и продал более 200 платьев, получив доход более 60 тысяч юаней.

Открытие магазина на Taobao с помощью ИИ

Репортер новостного агентства “36Kr” создал магазин на платформе Taobao с использованием нейросетей ChatGPT и Midjourney. Затем он опубликовал пост о своем опыте использования ИИ - данная публикация набрала более 1 миллиона просмотров в Little Red Book.

Репортер даже попытался запустить производство данного дизайна, однако столкнулся с трудностями в производстве, а некоторые пользователи высказали опасения, что дизайн, созданный с использованием искусственного интеллекта, может быть технически сложно воспроизвести в реальной жизни.

ИИ и мороженое

Chicecream (钟薛高) китайский бренд мороженого, реализовал проект под названием Sa'Saa с помощью ИИ. Искусственный интеллект в Китае охватывает все аспекты создания этой линейки мороженого: начиная от названия и заканчивая упаковкой и дизайном плакатов. Обычно известный своей высокой ценой, бренд Chicecream выставил низкую цену на линию Sa'Saa - 3,5 юаня.

Влияние китайских ИИ-технологий на маркетинговые стратегии

Исходя из примеров выше, мы видим, как ИИ может оказать определенное влияние на сферу маркетинга. Но как именно китайский искусственный интеллект может быть полезен маркетологам? Приведем несколько примеров:

• SEO
  Особенность Baidu как продвинутого поискового движка заключается в предоставлении маркетологам специальных аналитических инструментов и возможности получать отчеты о маркетинговых кампаниях. Также он может устанавливать связи между различными запросами потребителей и предоставлять соответствующие результаты.
• Поиск по изображению
  Маркетплейсы Taobao, Tmall и Pinduoduo давно предоставляют своим клиентам поиск продуктов по изображению.
• Аналитика отзывов в социальных сетях
  Системы аналитики Baidu позволяют собирать положительные отзывы о товарах на форумах и размещать товары в верхней части результатов поиска.
• Эффективное таргетирование
  Искусственный интеллект на платформах электронной коммерции отвечает за простое таргетирование, основанное на прямых данных о потребителях, а также более сложное таргетирование, включающее анализ индивидуального поведения потребителей. ИИ в таргетировании также учитывает сезон и долгосрочную динамику поведения целевой аудитории.

Улучшение вышеприведенных показателей, показывает, что ИИ может значительно упростить множество задач в сфере маркетинга не только в Китае, но и во всем мире.

Перспективы роста и развития ИИ в маркетинге в Китае

Как мы уже отмечали, развитие информационных технологий и ИИ является частью национальной стратегии правительства КНР. Безусловно, данные технологии будут являться трендом в ближайшем будущем. Какие тенденции будут актуальны?

Умные города

Умные города – это концепция развития городов, в которой используются передовые технологии, оптимизации городской инфраструктуры и повышения эффективности городского управления. Китай активно внедряет технологии в различные аспекты городской жизни, чтобы сделать их более умными, экологически устойчивыми и удобными для жителей.

В умных городах Китая применяются различные технологии, такие как интернет вещей (IoT), искусственный интеллект (ИИ), аналитика данных, системы управления энергопотреблением, сенсоры, умные сети и другие инновационные решения. Эти технологии позволяют городам собирать и анализировать данные в реальном времени, управлять транспортной системой, обеспечивать безопасность, эффективно использовать ресурсы и предоставлять услуги гражданам.

“Диджитализация” социальной жизни

Китайские потребители все больше “перемещаются” в виртуальное пространство. Виртуальные и физические социальные активности также сливаются в единое целое, поскольку оффлайн-взаимодействия все чаще организуются через виртуальные сообщества.

Приложения, которые объединяют людей по интересам, становятся “консолидаторами” социальной активности. Примерами могут служить приложения для онлайн-стриминга игр, фанатские трансляции и даже приложения отдельных спортивных клубов или агрегаторы городских мероприятий.

Цифровизация продаж

Онлайн-маркетплейсы стали неотъемлемой частью в жизни людей. Потребители продолжают обращаться к интернет-источникам для получения информации о продуктах: короткие видеоролики (Douyin), социальные сети. Прямо сейчас китайское общество активно пользуется онлайн-стримами и обращает внимание на рекомендации блогеров, которые рекламируют различные товары. Эти товары покупаются “в два клика” - и доставляются очень быстро прямо до двери покупателя.

Выводы

Для успешного развития и продвижения бизнеса в Китае крайне важно использовать современные технологии, которые включают в себя искусственный интеллект. Команда Mates China в совершенстве владеет инструментами ИИ, которые активно используются в китайском маркетинге и не только. Мы будем рады помочь вам в эффективном продвижении вашего бизнеса!