Сегодня расскажем как сэкономить полтора миллиона рублей и сохранить свой ресурс для продуктивного выхода на китайский рынок.
В Китайских медиа действуют строгие правила рекламы, направленные на защиту государственных интересов и безопасность потребителей. Несоблюдение этих требований может привести к серьёзным последствиям — от удаления рекламы и блокировки аккаунтов до крупных штрафов и даже уголовной ответственности.
Основные принципы
ОСНОВНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
Реклама в Китае строго регулируется и не должна содержать запрещенные темы и недостоверные заявления.
-
Государственная символика:
Запрещено использовать карты, флаг, гимн, герб и другие официальные символы КНР, а также материалы, унижающие лидеров страны.
-
Общественная мораль:
Не допускается непристойный, порнографический, азартный, суеверный, пугающий или насильственный контент
-
Незаконная деятельность:
Реклама запрещенных услуг, таких как суррогатное материнство, определение пола плода, торговля органами, мошенничество на экзаменах, подделка документов, а также VPN-сервисов и сайтов знакомств с иностранцами.
-
Преувеличения и гарантии:
Нельзя использовать абсолютные превосходные степени («лучший», «№1»), сверхъестественные или преувеличенные описания («чудодейственный», «мгновенный»), а также давать гарантированные обещания результата («гарантированно сдаст», «обязательно вырастет доход»).
Правила рекламы по специальным категориям в Китае
Не может позиционироваться как лечебная, запрещены упоминания медицинских целей и свойств (например, «антибактериальное»).
Запрещены ложные обещания (гарантии поступления или трудоустройства), использование названий госорганов и вузов без разрешения.
Разрешено с ограничениями: нельзя показывать процесс употребления, делать оздоровительные заявления, в свою очередь нужно обязательно указывать производителя и помечать как рекламу.
Любая прямая реклама полностью запрещена.
Реклама пищевых продуктов
Очень часто российские производители выходят на рынок Китая с пищевыми продуктами, поэтому остановимся на этой категории более подробно.
-
Маркировка и упаковка
На обложке видео или изображении должен четко указываться фактический товарный знак и название продукта. На рекламной странице должна обязательно присутствовать полная информация о продукте: реальные фотографии самого товара и его упаковки, а также указание фактического чистого веса. Продавцы должны иметь соответствующие лицензии (например, лицензию на производство или торговлю пищевыми продуктами). Если в продукте заявлены редкие или «экзотические» ингредиенты, а также нетипичные концентрации (например, «без консервантов», «98% чистоты антиоксиданта» и т.п.), необходимо предоставить лабораторные протоколы, подтверждающие состав.
-
Ограничения на упаковку
Нельзя стимулировать чрезмерное или «роскошное» оформление. Например, в рекламе подарочных наборов с лунными пряниками не допускается подчеркивать «роскошную упаковку», использование золота, серебра, ценных пород дерева и подобных элементов.
-
Медицинские ограничения
Реклама не должна прямо или косвенно намекать, что продукт предназначен для детей, пожилых, беременных женщин, больных или людей с особыми диетическими потребностями.
-
Прочее
Также можно встретить и уникальные ограничения. Так, например, при рекламе детских смесей не допускается употребление слова «婴儿» (младенец), вместо него можно использовать «幼儿» (маленький ребёнок) или «宝宝» (малыш).
Реклама косметики
Косметическая реклама в Китае не должна содержать медицинских обещаний. Продуктам нельзя приписывать лечебных свойств: например, нельзя утверждать, что маска для лица излечивает воспаления или аллергию . Запрещается использовать медицинские термины («противовоспалительное», «антибактериальное» и т.д.) для описания косметики, так как в китайсуом законодательстве между косметикой и лекарствами есть строго регламентируемые отличия.
Важно обратить внимание, что в Китае существует категория «специальные косметические средства». К ней относятся, например, краска для волос, средство для химзавивки, отбеливающая косметика и т.д. Все они требуют получения разрешения на импорт специальной косметики.
Также будьте внимательны к составу своей продукции. Так, компоненты, полученные из женьшеня, кордицепса и оленьего рога, занесены в списки особо охраняемых и запрещены к ввозу.
Реклама образовательных услуг
Реклама вузов и учебных программ также подчинена особым правилам. Запрещено использовать ложную информацию и давать недоказанные гарантии поступления, трудоустройства или облегчения требований при поступлении.
Не допускается упоминать в рекламе наименования государственных органов, университетов, научных организаций или образы ученых (без официального разрешения).
Особое внимание уделяется совместным образовательным проектам с зарубежными вузами: такие программы находятся под строгим контролем государственных органов и требуют получения официального одобрения.
Соблюдение рекламных норм Китая является обязательным условием для успешного продвижения товаров и услуг на китайском рынке. Нарушения в лучшем случае приводят к реджектам и/или блокировке аккаунтов, в худшем — к уголовной ответственности. Внимательно изучайте все требования и строго следуйте им при создании рекламных кампаний.