«Мы-медиа» (自媒体, zìméitǐ) — термин, который обозначает народную журналистику. Это антоним профессиональным СМИ. В Китае еще более десяти лет назад пользователи стали делиться новостями в социальных сетях. Работа с различными типами СМИ, в том числе блогерскими, — важный PR инструмент для компаний и брендов, стремящихся выйти на китайский рынок.
Китайский медиарынок — это отдельная вселенная. Здесь классические законы маркетинга сочетаются с передовыми алгоритмами и рождают уникальные возможности продвижения. Один из ярких тому примеров Toutiao — новостной агрегатор, о котором вы должны узнать.
В статье мы разберем Toutiao и другие новостные агрегаторы в КНР, а также расскажем о возможностях рекламы в некоторых из них.
Обзор на Toutiao
Toutiao (今日头条, Jinri Toutiao) — главная китайская новостная и информационная платформа, продукт компании ByteDance. По данным от 2022 года, MAU площадки составляет 280 миллионов.
Toutiao — это не просто новостной агрегатор в привычном понимании. Это медийный гигант, который переосмыслил взаимодействие пользователя с информацией. Сервис стал первопроходцем в использовании искусственного интеллекта для персонализации контента. В отличие от классических поисковиков, которые строят рекомендации на основе поисковой истории, Toutiao предлагает контент, предвосхищая желания пользователя. Это те самые алгоритмы Bytedance, которые свели весь мир с ума своей точностью и персонализацией — в дальнейшем именно на них компания построила легендарный Douyin (TikTok).
Toutiao в цифрах:
- 550 млн зарегистрированных пользователей;
- 280 млн MAU (активных пользователей в месяц);
- 71% пользователей — мужчины, 29% — женщины;
- большинство пользователей в возрасте 20-25 лет из мегаполисов (городов первого и второго уровня);
- ежедневно на платформе прочитывается пять млрд контента и просматривается шесть млрд видео;
- в среднем пользователь проводит 89 минут в день онлайн на платформе;
- в день создается более 600 тыс. контента;
- на платформе более ста тысяч топовых инфлюенсеров и лидеров мнений.
Секретный ингредиент китайского новостного агрегатора
Успех Toutiao кроется в искусственном интеллекте. Система не просто собирает новости, а создает индивидуальный медиапрофиль каждого пользователя. Машина учится на основе действий пользователей: переходы на определенные темы, время взаимодействия с контентом, популярные запросы в разное время дня и ночи. Словно личный редактор, который знает ваши вкусы лучше, чем вы сами.
Toutiao может напомнить отечественный аналог — Дзен. Он построен по тем же принципам и тоже заменяет поисковую систему. Интегрироваться в новостных агрегаторах действительно проще и под силу даже обычному пользователю, который не знаком с поисковой оптимизацией.
В Китае UGC (пользовательский контент) вытесняет официальные источники — мало кто читает онлайн-газеты, все заходят почитать новостной обзор от любимого автора. Поэтому продвижение через новостные агрегаторы, а особенно Toutiao, поможет увеличить узнаваемость бренда на китайском рынке. Если контент будет качественный, вы получите десятки тысяч преданных читателей.
По сути, Toutiao – это не социальная сеть, а персональный гид в мире информации. Здесь нет рекомендаций от друзей, только холодный расчет алгоритма. Система анализирует как тематику контента, так и его формат: длинные или короткие тексты, видео, лайфстайл, новости. Чем больше вы пользуетесь платформой, тем точнее становятся рекомендации.
Рекламные форматы платформы Toutiao
Реклама в соцсети делится на таргетированную и баннерную в новостной ленте.
Полноэкранная реклама
Самый дорогой формат рекламы — полноэкранные объявления. Перед запуском рекламной кампании можно заранее выбрать креатив: широкий баннер с картинкой или короткий видеоролик. Полноэкранная реклама перенаправляет пользователя на целевые страницы, приложения или новостные публикации: юзер узнает интересную информацию, а рекламодатель получает эффективный охват.
Объявления в новостной ленте
Конечно, полноэкранная реклама позволит привлечь большее внимание пользователей, однако платформа также предлагает формат таргетированной рекламы в ленте новостей. Можно выбирать креатив и добавлять в него текст, серии изображений, а также видео. Мы рекомендуем именно этот формат, так как он дешевле, чем полноэкранная реклама, но при качественной настройке — ничем не хуже.
Преимущества запуска рекламы в Toutiao
Toutiao — платформа с многомиллионной аудиторией, которая привлечет активных и лояльных пользователей к аккаунту вашей компании.
Как упомянули ранее, Toutiao — это продукт компании Bytedance, которая также известна мировой социальной сетью TikTok (Douyin в Китае). А это значит, что для рекламодателей также открыт доступ к глобальной базе аудитории из Douyin, которая насчитывает более 750 миллионов MAU.
Важно понимать, что большая часть аудитории Toutiao — образованная молодежь, которая интересуется как развлекательными текстами, так и сложной статистикой и научными данными. На Toutiao найдется место для любого контента!
Благодаря продуманным алгоритмам у Bytedance один из лучших рекламных кабинетов во всем китайском медиапространстве — Ocean Engine. Это цифровая экосистема для создания и продвижения контента. Благодаря широкому спектру форматов — от классических баннеров до интерактивных мини-приложений — Ocean Engine позволяет реализовать самые смелые маркетинговые идеи.
Бренды, инфлюенсеры, пользователи платформы — все в одном инструменте. Такой подход позволяет создавать контент, который резонирует с аудиторией на глубоком уровне.
Рекламная платформа Toutiao также предлагает разнообразные форматы размещения объявлений, что позволит вам при запуске рекламных кампаний создавать привлекательные креативы и захватывать внимание пользователя.
Обзор на Baijiahao
Платформа Baijiahao (百家号) — продукт экосистемы Baidu, социальная сеть для обмена контентом в разнообразных форматах: видео, серии изображений, статьи, прямые трансляции. 290 миллионов пользователей составляет MAU платформы.
Baijiahao позволяет публиковать личный и корпоративный контент, поэтому мы разберем возможности продвижения аккаунта компании.
Регистрация в Baijiahao
Для регистрации на платформе требуется китайский номер телефона. Если вы хотите публиковать контент от имени вашей компании, необходимо выбрать 企业 (Business) — предприятие.
Также необходимо предоставить следующие документы:
- Китайская бизнес-лицензия
- Удостоверение личности контактного лица
- Действующий номер телефона представителя компании с выпиской истории пополнений баланса за последние несколько месяцев
После проверки документов вы сможете публиковать статьи, видео и изображения, связанные с вашей компанией, которые в дальнейшем будут появляться в поисковой выдаче Baidu.
Преимущества публикаций в Baijiahao
Как продукт экосистемы Baidu, Baijiahao охватывает широкую и разнообразную аудиторию, а также позволяет получать высокую видимость в поисковой строке Baidu. Baijiahao поддерживает различные форматы контента, включая статьи, видео и изображения.
Главная фишка Baijiahao — его тесная интеграция с поисковым алгоритмом Baidu. Это значит, что контент здесь не просто публикуется, а реально находит свою аудиторию. Качество контента, его связь с запросами пользователей — вот что определяет успех на платформе. Забудьте про лайки и комментарии — все крутится вокруг того, как хорошо ваш материал отвечает на поисковые запросы.
Для бизнеса Baijiahao открывает новые горизонты. Вместо прямой рекламы, можно создавать тонкий, информативный контент, который ненавязчиво продвигает бренд. Алгоритмы Baijiahao помогут этому контенту добраться до нужной аудитории.
Обзор на Sohu
Sohu.com — интернет-продукт одноименной китайской компании. Sohu стал частью повседневной жизни миллионов китайцев. Платформа предлагает сеть веб-ресурсов и новостных порталов. Sohu также считается пионером в сфере новостных СМИ, так как компания была основана в 1998 году. MAU платформы составляет 2,4 миллиона.
Сфера деятельности Sohu охватывает широкий спектр областей: новости, развлечения, спорт, финансы, здоровье, технологии, мода и другие.
Соцсеть привлекает большое количество пользователей благодаря высококачественному контенту, так как в компании Sohu есть профессиональная редакционная команда, известные авторы и журналисты.
Платформа не остается без внимания и со стороны брендовых рекламодателей. Как одно из самых доходных медиа в Китае, Sohu предлагает отличные маркетинговые возможности.
Рекламные возможности платформы Sohu
Реклама на Sohu — это размещение объявлений на разных платформах: Sohu News, Sohu.com и партнерских сайтах. Такая реклама включает объявления в новостной ленте приложения и на сайте, может включать изображения и видео.
Sohu Ads предлагает рекламодателям различные стратегии размещения, а также позволяет использовать инструменты оптимизации, которые помогут брендам добиться лучших результатов. Sohu Ads также предоставляет функции детального анализа данных и отчетности, чтобы помочь компаниям оценить эффективность рекламы и провести точную настройку.
Обзор на Sina
Sina.com — это коммерческая новостная платформа, разработанная в 1998 году одной из старейших и ведущих медиакомпаний в Китае. Sina имеет широкий спектр сервисов, вспомнить даже известнейшую социальную сеть микроблогов — Weibo, которая насчитывает более 500 миллионов MAU.
Sina поддерживает высокое качество новостей, а также имеет большое доверие среди китайских читателей. Все это благодаря своевременному выпуску новостей, всестороннему и глубокому освещению, а также профессиональному уровню журналистики.
Sina.com позволяет в полной мере использовать рекламные преимущества платформы, а также быстро передает информацию о бренде посредством простых и ярких визуальных элементов. На платформе есть реклама в виде изображений, видео, а также реклама в ленте новостей.
Новостные агрегаторы Китая — это мощный инструмент для продвижения бренда. Их уникальность заключается в сочетании умных алгоритмов, гибкости форматов и потенциала для органичного роста аудитории целевых клиентов. Для бизнеса, который хочет построить сильное цифровое присутствие в Китае, новостные агрегаторы — обязательный пункт в контент-стратегии.