Как защитить свой бренд в Китае?

Защита бренда на китайском рынке — это важный фактор для успеха компании, работающей в сфере товаров или услуг. Китай известен как крупнейший мировой производитель и потребитель, но одновременно сталкивается с высокими уровнями контрафакта и нарушений интеллектуальной собственности.

Основные угрозы — это прямые подделки, кража товарных знаков до официального выхода бренда на рынок и действия недобросовестных конкурентов, использующих схожие названия или упаковку. Всё это может привести к потерям прибыли, снижению доверия со стороны клиентов и затруднениям в развитии бизнеса.

Уникальные особенности правовой системы Китая и необходимость адаптации к локальным правилам делают защиту бренда особенно сложной задачей. Диджитал-агентство Mates China успело столкнуться с подобными кейсами, поэтому в этой статье мы разберем, какие шаги необходимо предпринять для защиты вашего бренда в Китае. 

От кого защищать свой бренд в Китае?

Работа на китайском рынке сопряжена с рядом особенностей, которые могут стать барьером для иностранных компаний. Несколько ключевых вызовов, с которыми сталкиваются бренды в Китае:

1. Высокий уровень контрафакта и копирования

Китай занимает лидирующие позиции по объему поддельных товаров. Контрафакт может варьироваться от низкокачественных копий до практически неотличимых реплик. Для иностранных компаний это означает риск потери доли рынка и доверия клиентов. 

2. Различия в правовых системах

Китайская правовая система существенно отличается от западной. Например, принцип «первый зарегистрировавший — первый владелец» (first-to-file) делает регистрацию товарного знака первоочередной задачей. Если ваш бренд не зарегистрирован, конкурент или мошенник может сделать это раньше. Доказать обратное очень трудная задача.

3. Необходимость адаптации бренда к местной культуре

Для успешной защиты и продвижения бренда важно учитывать локальные предпочтения и культурные особенности. Адаптация названия на китайский язык — это не просто перевод, это транслитерация или создание нового имени с положительным значением. Компании, игнорирующие эту адаптацию, рискуют столкнуться с неприятием со стороны аудитории или появлением похожих локальных брендов.

Эти вызовы требуют от компаний продуманного подхода и использования инструментов, адаптированных под особые условия китайского рынка.

Основные меры для защиты бренда

Для успешной работы на китайском рынке и минимизации рисков важно заранее предпринять шаги по защите бренда. Эти меры помогают не только предотвратить кражу интеллектуальной собственности, но и повысить доверие со стороны партнёров и потребителей.

Регистрация товарного знака

Принцип «первый зарегистрировавший — первый владелец», что означает, что право на использование товарного знака принадлежит тому, кто первым его зарегистрировал. Даже если вы используете бренд на других рынках, без регистрации в Китае ваши права не будут защищены.

Процесс регистрации включает:

1. 1. Подачу заявки в Китайскую национальную администрацию интеллектуальной собственности (CNIPA).
2. 2. Проверку уникальности и соответствия законодательства.
3. 3. Публикацию для общественного обсуждения.
4. 4. Окончательное утверждение и получение свидетельства.

Что делать, если знак уже зарегистрирован конкурентами? Возможны два пути:

1. 1. Оспаривание прав на знак, если есть доказательства недобросовестной регистрации.
2. 2. Выкуп прав у владельца, что потребует переговоров и дополнительных расходов.

Контроль доменов и социальных сетей

Чтобы избежать киберсквоттинга (захвата доменных имён), важно заранее зарегистрировать домены с названием вашего бренда, включая китайские варианты.

Лучше сразу создать и верифицировать официальные аккаунты в WeChat, Douyin и на других платформах. Аккаунты в популярных китайских социальных сетях обеспечивают доверие к вашему бренду и помогают предотвратить использование вашего имени мошенниками.

Лицензирование и франчайзинг

Лицензирование позволяет вам контролировать, как партнеры используют ваш бренд, включая качество продукции и соблюдение стандартов. А четкие договоренности с партнерами помогают избежать неправомерного использования вашего бренда.

Борьба с контрафактом

Маркетплейсы Tmall, JD, Taobao и другие предоставляют инструменты для выявления подделок. Вы можете подавать жалобы и добиваться удаления контрафактных товаров. 

Регулярный мониторинг и работа с профессионалами помогут вам быстро находить нарушения и принимать меры.

Патенты и авторские права

Защита дизайнов, технологий и других элементов вашего продукта помогает предотвратить их копирование. Важно — китайское законодательство признает авторские права, но их необходимо официально зарегистрировать, чтобы эффективно защищать их в суде.

Принятие этих мер обеспечивает не только защиту бренда, но и укрепляет вашу репутацию на китайском рынке, показывая серьёзное отношение к бизнесу.

Распространенные ошибки и как их избежать

Перед выходом на китайский рынок компании часто совершают ошибки, которые могут стоить времени, денег и репутации. Понимание этих рисков поможет избежать неприятных ситуаций и выстроить успешную стратегию защиты бренда.

Игнорирование регистрации товарного знака

Одна из самых распространенных ошибок — отсутствие регистрации товарного знака. Даже если ваш бренд успешно работает в других странах, он не будет защищен в Китае без официальной регистрации. В результате:

Ваш товарный знак могут зарегистрировать конкуренты или мошенники. Это приведет к запрету использования вашего бренда на китайском рынке.

Как избежать?

Зарегистрируйте товарный знак до начала активной деятельности. Убедитесь, что это касается как оригинального названия бренда, так и его перевода или адаптированных версий.

Отсутствие мониторинга локального рынка

Компании часто упускают из виду необходимость регулярного контроля за использованием их бренда. Это позволяет недобросовестным конкурентам продвигать поддельные товары или использовать схожие названия.

Как избежать?

Используйте инструменты для мониторинга китайских маркетплейсов (например, Tmall, JD, Taobao) и социальных сетей. Подавайте жалобы на обнаруженные нарушения и сотрудничайте с профессиональными агентствами для защиты бренда.

Недостаточная адаптация бренда к китайскому рынку

Игнорирование локальных особенностей может привести к непониманию или отторжению вашего бренда китайской аудиторией. Например, название бренда может иметь негативное значение на китайском языке, или упаковка или рекламные материалы могут не соответствовать местным культурным ожиданиям.

Как избежать?

Адаптируйте название бренда, визуальные материалы и маркетинговую стратегию под местную культуру. Работайте с экспертами или агентствами, такими как Mates China, чтобы избежать ошибок.

Роль партнеров и консультантов

Выход на китайский рынок требует глубокого понимания его особенностей, правовых норм и предпочтений аудитории. Работать без помощи местных экспертов — это риск, который может привести к потере времени, ресурсов и даже бренда. Сотрудничество с профессиональным агентством Mates China помогает избежать ошибок и успешно адаптировать бизнес под условия китайского рынка.

Почему важно работать с партнерами?

• Глубокое понимание локального рынка.
• Навигация в законодательстве.
• Правильное оформление документов. 
• Скорость реагирования на нарушения.
• Мониторинг и сбор информации. 
• Подача жалоб и общение с китайскими партнерами. 

Как агентство Mates China помогает брендам в Китае?

1. 1. Регистрация товарных знаков

   Mates China обеспечивает своевременную регистрацию вашего бренда, включая его оригинальное название и адаптированную версию на китайском языке.

2. 2. Локализация контента

   Адаптация маркетинговых материалов под китайскую аудиторию, включая создание описаний, визуалов и рекламных сообщений, которые соответствуют культурным ожиданиям.

3. 3. Борьба с контрафактом

   Агентство проводит мониторинг маркетплейсов, помогает выявлять нарушения и удалять поддельные товары, защищая ваш бренд.

4. 4. Юридическая поддержка

   Консультирование по вопросам сертификации, лицензирования и соблюдения налоговых норм.

5. 5. Разработка маркетинговой стратегии

   Mates China создает стратегии продвижения через WeChat, Douyin и другие платформы, чтобы помочь бренду не только защититься, но и эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Сотрудничество с агентством Mates China позволяет вам сосредоточиться на развитии бизнеса, доверив юридические и маркетинговые аспекты профессионалам. Это значительно снижает риски и помогает быстро адаптироваться к уникальным условиям китайского рынка.