Какое значение имеет поисковик Baidu для китайского потребителя?
В этой статье мы разберем, как поисковик Baidu влияет на китайского потребителя и формирует его поведение в сети. Изучив механизмы работы веб-сервисов Baidu, вы узнаете, как правильно их использовать для продвижения бизнеса в китайском онлайн-пространстве. Глубокий анализ роли Baidu поможет вам лучше понять китайского потребителя и добиться большего успеха на этом конкурентном рынке.

Baidu — это китайская технологическая компания, основанная в 2000 году. Она специализируется на интернет-поиске, искусственном интеллекте, облачных вычислениях, технологиях автономного вождения и других сферах. Это крупнейший поисковик в Китае и предоставляет разнообразные онлайн-сервисы, включая поиск информации, карты, музыку, видео и другие услуги.
Кроме того, Байду активно разрабатывает технологии искусственного интеллекта, включая голосовые технологии, машинное обучение и распознавание изображений. Компания также инвестирует в область автономных транспортных средств и разрабатывает технологии для создания автомобилей с функцией самостоятельного движения.
Согласно данным сервиса Statista, в январе 2024 года больше половины китайского рынка поисковых систем принадлежит Baidu.

В данный момент Байду – это ключевой инструмент для пользователей, которые ищут информацию, товары и услуги в Китае. Он предоставляет множество сервисов, включая поиск веб-страниц, изображений, видео, а также музыки и документов. Он также предоставляет сервисы карт, площадку для СМИ, и даже имеет собственный онлайн-форум.
В сравнении с другими мировыми поисковиками, такими как Google, Байду имеет свои индивидуальные особенности, основанные на культурных и правовых различиях Китая. Он адаптирован к китайским запросам и предоставляет результаты, оптимизированные для китайской аудитории.
Описание поисковика Baidu
Несмотря на то, что Байду появился в 00-х годах, настоящую популярность платформа получила только после блокировки Google в Китае. В связи с этим, любой компании, которая хочет присутствовать на китайском рынке, важно появляться в поисковой выдаче в Байду. В него входит множество сервисов, такие как в его западном конкуренте, а также имеются внутренние платформы, такие как Baidu Tieba – форумы, Baidu Jingyan – платформа для обмена опытом, Baidu App Store – стор для скачивания приложений, Aiqicha – сервис для проверки юрлиц, Байду Haokan – платформа с короткими видео и многое другое. К тому же Байду один из первых осознал огромный потенциал искусственного интеллекта и стал активно внедрять эту технологию. В 2010 году корпорация Байду стала использовать искусственный интеллект для обеспечения более эффективного поиска необходимой информации пользователями. Основой этой инициативы стал Baidu Brain — главный механизм технологии искусственного интеллекта компании. Этот шаг заложил фундамент для продвижения Байду в разработке новых направлений искусственного интеллекта и укрепил лидерскую позицию компании в области искусственного интеллекта.
Как работает Baidu?
Алгоритмы поисковых систем – это комплексные программные инструменты, которые проводят анализ различных аспектов веб-страниц с целью определения их релевантности и упорядочивания в результатах поиска.
- Парсинг: боты Baidu постоянно сканируют интернет в поисках новых или обновленных страниц. Они следуют по ссылкам с одной страницы на другую, создавая большую сеть взаимосвязанных сайтов.
- Индексирование: после сканирования страницы индексируются в базе Baidu. Во время этой фазы поисковик анализирует содержимое страницы, её структуру и другие характеристики.
- Ранжирование: когда пользователь вводит запрос, алгоритм Байду ищет наиболее релевантные страницы. Ранжирование определяется релевантностью ключевых слов, качеством сайта и т.п.
- Обратная связь: Байду постоянно уточняет свой алгоритм на основе отзывов и поведения пользователей. Например, если пользователи часто кликают по определенному результату, но быстро возвращаются на страницу поиска (что указывает на неудовлетворенность результатом), алгоритм может скорректировать ранжирование страницы.
Преимущества Baidu
Байду, как один из ведущих поисковых движков в Китае, обладает рядом плюсов, которые содействуют его популярности и успешной интеграции в повседневную жизнь китайских пользователей.
Во-первых, высокая скорость работы является тем аспектом, который делает Байду эффективным и быстрым инструментом для поиска информации.
Во-вторых, точность и релевантность результатов поиска на китайском языке в Baidu обеспечивают доступ к более актуальной и соответствующей информации. Этот фактор особенно ценен при решении задач и поиске материалов в различных областях, включая бизнес, образование и развлечения.
В-третьих, Байду предоставляет широкий список услуг. Платформа активно развивается в области искусственного интеллекта, предоставляя пользователю персонализированный опыт, а рекламодателям – эффективные инструменты для продвижения продуктов и услуг. Эти преимущества сделали Байду важным элементом цифровой экосистемы в Китае.
Недостатки Baidu
Несмотря на свои преимущества, Байду также имеет ряд недостатков, которые могут повлиять на опыт пользователей и взаимодействие с платформой. Например, наличие цензуры (“Великий китайский фаервол”) может ограничивать свободный доступ к информации. Из-за этой особенности некоторые данные по запросу в поисковой выдаче могут быть не совсем точными.
Языковые и локализационные особенности
Как Байду, так и Google “предпочитают” web сайты на языке целевой аудитории. Baidu больше показывает контент на упрощенных китайских иероглифах, соответствуя лингвистическим предпочтениям своей основной аудитории в Китае. С другой стороны, подход Google более разнообразен, поскольку он считает релевантным любой язык, соответствующий местоположению пользователя и запросу.
Сравнение с другими поисковиками
Рассмотрим конкурентов Байду на китайском рынке:
1. Sogou (доля на китайском рынке – 4.71%)
Китайская компания, основанная в 2004 году как совместная инвестиция Sohu и Tencent. Sogou предоставляет различные поисковые услуги, такие как веб-поиск, поиск изображений и поиск видео.
2. 360 Search (доля на китайском рынке – 17.02%)
Китайский поисковик, основанный в 2012 году и запущенный компанией Qihoo 360.
3. Shenma (доля на китайском рынке – 3.04%)
Поисковик от Alibaba Group, запущенный в 2013 году.
4. Bing (доля на китайском рынке – 15.17%)
Поисковая система, основанная Microsoft в США, а также имеющая определенную долю рынка в Китае.
Baidu – это только китайский поисковик?
Как уже было упомянуто выше, Байду – это целая экосистема, которая включает в себя множество сервисов. Рассмотрим основные из них:
Baidu Cloud (百度云) – это облачная платформа, которая предлагает различные облачные услуги, включая хранилище данных, вычислительные ресурсы, искусственный интеллект (ИИ), интернет вещей (IoT) и другие облачные вычисления и сервисы.
Некоторые ключевые компоненты Baidu Cloud включают в себя:
- Baidu Cloud Storage (BCS): Облачное хранилище данных, предоставляющее масштабируемое и устойчивое хранилище для данных пользователей.
- Baidu Cloud Computing (BCC): Вычислительные ресурсы в облаке, которые предоставляют виртуальные машины и другие вычислительные возможности.
- Baidu Cloud AI: Облачные услуги для искусственного интеллекта, такие как машинное обучение, обработка естественного языка (NLP), распознавание изображений и голоса.
- Baidu Cloud CDN (Content Delivery Network): Сеть доставки контента для улучшения производительности и распределения контента по всему миру.
- Baidu Cloud IoT: Решения для интернета вещей, включая управление устройствами и обработку данных IoT.
Байду Cloud предназначен для широкого спектра клиентов, включая предприятия, разработчиков и индивидуальных пользователей. Он – ведущая облачная платформа в Китае, конкурирует с такими глобальными облачными провайдерами, как Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure и Alibaba Cloud.
Baijiahao (百家号) — это платформа для создания и управления контентом. Baijiahao предоставляет возможность индивидуальным блогерам, медийным организациям и другим контент-поставщикам публиковать и распространять свой контент через различные каналы, связанные с экосистемой Байду.
Tieba (贴吧) — это онлайн-форум, который предоставляет возможность пользователям создавать и участвовать в обсуждениях на разнообразные темы. Tieba состоит из тематических сообществ (吧 – “доски”), посвященных различным интересам и областям.
Baidu Maps – это сервис карт и навигации, предлагающий различные функции, связанные с картами, поиском местоположений, навигацией и другими сервисами, схожими с теми, которые предоставляют другие глобальные картографические сервисы, такие как Google Maps.
Baidu Translate — это онлайн-сервис машинного перевода. Этот сервис предоставляет возможность перевода текстов и документов с одного языка на другой с использованием технологий искусственного интеллекта. Фактически это китайский аналог Google Maps.
Baidu Ads или Baidu Yingxiao (百度营销) — это китайская платформа для запуска контектсной и баннерной рекламы и продвижения бизнеса в поисковой системе Байду. Термин "Yingxiao" переводится как "маркетинг". Эта платформа pfyимается контекстной рекламой, схожей с Google AdWords, и является ключевым инструментом для компаний, стремящихся улучшить свою видимость в поисковых результатах.
Основные инструменты Baidu Ads:
- Контекстная реклама Baidu (搜索推广) — это рекламные объявления, которые показываются пользователям на основе их предыдущих или текущих запросов в интернете. Такая реклама может появляться на разных ресурсах: на сайтах, в приложениях-партнерах и в поисковой выдаче.
- Баннерная реклама в Baidu (信息流推广) — это медийное рекламное объявление, которое появляется на сайтах-партнерах и на других платформах, входящих в экосистему Байду. Баннер может быть анимированным или статичным. Для этого формата рекламы предусмотрен отдельный аукцион с оплатой за клик, а показывается объявление в ответ на поисковый запрос пользователя.
- Продвижение товаров на маркетплейсе Baidu Aladdin – этот формат доступен только для компаний с китайским юрлицом.
- Baidu Tongji – это инструмент, аналог Яндекс.Метрики, который позволяет отслеживать трафик на сайт, а также следить за эффективностью рекламных кампаний.
Продукты компании Байду
Байду предоставляет широкий спектр продуктов помимо веб-сервисов. Рассмотрим некоторые из них:
Baidu DuerOS — это голосовой ассистент и платформа искусственного интеллекта, которые предоставляют голосовое управление для устройств. Сервис используется в различных устройствах, таких как смартфоны, умные динамики, умные домашние устройства и другие.
Baidu Apollo — открытая платформа для разработки технологий автономного вождения. Предоставляет инструменты, библиотеки и ресурсы для компаний и разработчиков, чтобы они могли создавать и тестировать свои решения в области автономных транспортных средств. Включает в себя облачные сервисы, алгоритмы машинного обучения и системы восприятия для автономных автомобилей.
Baidu Brain — это платформа для исследований в области искусственного интеллекта (ИИ). Включает в себя инструменты и библиотеки для создания и развертывания моделей машинного обучения. Baidu Brain применяется в различных областях, таких как обработка естественного языка, распознавание изображений, робототехника и другие приложения ИИ.
Baidu Xiaodu — это экосистема умных домашних устройств.
Включает в себя широкий спектр устройств, таких как умные колонки, умные дисплеи, умные камеры и другая техника для дома. Использует голосовые искусственные интеллект-технологии, такие как DuerOS, для взаимодействия с умными устройствами.
Мнение эксперта
Для успешного использования сервисов Байду в бизнесе, ключевым фактором является понимание целевой аудитории, особенностей отрасли и стратегии бизнеса. Мы рекомендуем предварительно провести хотя бы небольшое исследование, чтобы определить релевантные площадки именно для вашего бизнеса. В Байду иностранные компании без юрлица не могут полноценно заниматься SEO продвижением, так как для этого нужно китайское юрлицо и наличие ICP лицензии. Контекстная реклама в Байду доступна всем без китайского юрлица, важно предоставить документ о регистрации юрлица за рубежом и выписку с банковского счета хотя бы с одной транзакцией, чтобы создать рекламный кабинет.
и основатель агентства

Кейсы использования сервисов Baidu в бизнесе
Кейс с продажей товаров в B2B сегменте через контекстную рекламу в Байду.
Задача клиента – привлекать целевых лидов из Китая. Критерии целевого лида были установлены с клиентом предварительно:целевой лид – это лид, который хочет купить от 5 контейнеров продукции клиента.
Наша команда провела исследование конкурентов в Китае, определили позиционирование клиентов, их УТП, ценовую политику, также определили, какие социальные сети используют конкуренты для продвижения такого типа продукции. Исходя из полученных данных, мы подготовили стратегию продвижения клиента в Китае. Стратегия на первый год была разбита на две части – работу с имиджем и на лидогенерацию.
Каких результатов достигли:
- Регистрация, верификация и ведение всех социальных сетей: Weibo, WeChat, Baidu, Zhihu
- Лидогенерация в Байду: вложения в продвижение и ведение социальных сетей в Китае за 2022 год окупились в 100 раз
- За 2023 год было 427 целевых лидов из Китая, 32 из которых уже оформили заказы
- С 0 до 13 тысяч подписчиков во всех соцсетях за 2 года
- Нашей командой проводится первичная квалификация лидов и только потом лид передается менеджерам по продажам клиента
Команда Mates работает с клиентом с 2021 года и по сегодняшний день. Байду и WeChat в данном кейсе – основные каналы для лидогенерации. С 2023 года мы переориентировались только на лидогенерацию через рекламу на этих двух платформах. Такого результата удается достигать при небольших рекламных бюджетах, так как наша команда хорошо знакома с механизмом работы поисковой системы Байду и с алгоритмами рекламных кабинетов.
Продвижение в Baidu
Продвижение в Baidu будет релевантно, если вы работаете в B2B сегменте, и ваши потенциальные клиенты пользуются поисковыми сервисами для поиска продукта. Поисковик также подходит для продвижения недвижимости. В таком случае вам будет полезно создать официальный аккаунт в WeChat для первичной коммуникации с лидами, которые будут приходить из Байду, а также для того, чтобы конвертировать лидов, которые пока по каким-то причинам сейчас не готовы купить, в подписчиков вашего аккаунта. К тому же совсем необязательно иметь сайт на китайском языке для продвижения, так как в Baidu можно создать внутренние посадочные страницы. Такие посадочные страницы будут эффективнее, чем подготовка отдельного лендинга:
- Не нужно тратить много времени на создание лендинга на китайском языке, внутренняя посадочная страница создается за пару дней;
- Скорость загрузки внутренней посадочной страницы в Байду выше, чем скорость загрузки лендинга на хостинге в РФ или Гонконге, к тому же это дополнительные инвестиции на покупку хостинга в Гонконге, для лендинга в Baidu он вам не пригодится;
- Удобство оптимизации рекламных кампаний – при запуске рекламы в Байду через внутренний лендинг мы можем отслеживать действие каждого юзера и довольно подробно анализировать поведение, а потом на основании этих данных оптимизировать рекламные кампании.
Что такое SEO в Baidu?
SEO продвижение в Байду доступно только компаниям с китайским юрлицом и с ICP лицензией. Если у вас есть юрлицо, то стоит учитывать, что SEO (Search Engine Optimization) в Baidu имеет свои требования. Эффективное продвижение включает в себя использование определенных методов и инструментов.
- Ключевые слова на китайском языке и исследование запросов – важно использовать семантику, релевантную китайским пользователям.
- Высококачественный контент: Байду высоко ценит уникальное и качественное содержание. Регулярное обновление контента и релевантность информации помогут улучшить позиции в поисковых результатах.
- Ссылочная масса с китайских ресурсов: поскольку Baidu уделяет внимание ресурсам из Китая, построение ссылочной массы с китайских сайтов важно для повышения доверия поисковика к вашему сайту.
Важно!
Важно учитывать, что открытие рекламного кабинета в Baidu на иностранное юрлицо – это не простая процедура, которая занимает от одного до двух месяцев. Китайское интернет-пространство строго модерируется, поэтому платформа Байду, предоставляя возможность продвигаться без китайского юрлица, обязано тщательно проверить зарубежную компанию, все предоставленные документы и принять решение, открывать рекламный кабинет или нет. К тому же при открытии рекламного кабинета надо сразу зачислить 10 тыс. юаней, из которых 1500 юаней спишутся в момент открытия за ежегодное сервисное обслуживание. Протестировать быстро гипотезу через Байду не получится.
Какие важные особенности продвижения в Байду?
- Культурные и языковые нюансы: эффективное продвижение в Китае требует понимания местной культуры и языка. Используйте контент, соответствующий предпочтениям и ожиданиям китайской аудитории.
- Лицензия ICP для SEO продвижения: для размещения сайта на китайском хостинге и его лучшей индексации, необходима лицензия ICP (Internet Content Provider).
- Технические ограничения Baidu: не индексирует Flash, JavaScript и Frame, поэтому необходимо использовать другие технологии для создания сайта. Важно помнить о запрете на использование иностранных ресурсов.
- Соблюдение правил цензуры: избегайте запрещенного контента согласно китайскому законодательству, чтобы предотвратить блокировку сайта в Baidu.
Мнение эксперта
Эффективное продвижение в Байду требует комплексного подхода. Учитывайте культурные, технические и законодательные аспекты, чтобы максимально использовать потенциал китайского онлайн-рынка. На первых этапах важно проводить много тестов и искать работающие связки конкретно для вашего продукта. Нужно также экспериментировать с лендингами, креативами, настройками, а также ежедневно отслеживать ход рекламных кампаний. В рекламном кабинете Baidu есть ряд особенностей, о которых многие не знают и поэтому не понимают, почему рекламные кампании не показывают ожидаемых результатов. Наша команда специализируется на лидогенерации и хорошо знакома со всеми особенностями каждой китайской платформы.
и основатель агентства

Заключение
Байду — это не только китайский сайт поисковик, это прежде всего влиятельная корпорация, предоставляющая разнообразные сервисы и продукты для китайских пользователей. У этих сервисов существуют свои особенности, с помощью которых возможно выстроить эффективное продвижение продукта.
Вопросы-ответы
Чем отличается Baidu от других китайских поисковиков, что делает его выдающимся среди них?
Почему адаптация продукта под китайский рынок важна при продвижении через Baidu?
Какие особенности ключевых слов следует учитывать при запуске рекламы в Baidu?
Как долго открывается рекламный кабинет в Baidu?
Как быстро я увижу результаты при продвижении в Baidu?
Написать комментарий:
Социальные сети: