В последнее время в Китае наблюдается заметный рост интереса к рукописным и каллиграфическим шрифтам в дизайне и брендинге. Подобные шрифты обычно ассоциируются с человеческим теплом, индивидуальностью и культурными корнями, что усиливает эмоциональную связь с аудиторией.
В статье мы разберем, откуда появился такой тренд и как он поможет в повышении продаж.
Культурный контекст и визуальная уникальность
В традиции азиатского дизайна особое значение имеют элементы каллиграфии, передающие дух и содержание слов через форму иероглифов и различные стили письменности: 篆书 (Zhuànshū), 隶书 (Lìshū), 行书 (Xíngshū), 草书 (Cǎoshū), 楷书 (Kǎishū).
Кроме того, рукописный шрифт в китайском контексте может транслировать национальный колорит и культурные ассоциации.
Визуальное восприятие рукописных шрифтов
Визуальный шрифт оказывает достаточно сильный визуальный эффект на потребителя. Для того, чтобы объяснить этот феномен, обратимся к китайским исследованиям. Существует три приема, благодаря которым карточки в таком стиле становятся виральными:
Создает иллюзию физического взаимодействия с каким-либо объектом карточки. В данном случае это «нарисованный пальцем» на снегу текст.
Здесь через текст передается определенная эмоция. Используются простые и всеми визуально понятные приемы: округлые элементы отражают уют, резкие линии добавляют динамики, сухая тушь придает ностальгии.
Добавление рукописных надписей выделяет второстепенные объекты и делает их важными для композиции.
Маркетинговые исследования и статистика
Опыт показывает, что использование рукописного шрифта может быть полезно в маркетинге. Так, экспериментальное исследование показало: рукописный шрифт на упаковке органических товаров вызвал больше симпатии у покупателей, чем обычный. Иными словами, надпись, выполненная «от руки», воспринимается как более человечная и доверительная, что стимулирует интерес к покупке.
Рукописная эстетика в социальных сетях
Little Red Book стал платформой, где тренд на рукописный шрифт стал наиболее распространенным. Чаще всего он применяется в карточках, посвященных теме лайфстайл, путешествия, еда и обучение.
Рассмотрим основные примеры применения:
Самый простой вариант использования рукописного шрифта. За счет своей фактурности и уникального написания он отражает настроение карточки и помогает передать главный смысл.
Используется на карточках с природой и подчеркивает актуальный тренд на загородную жизнь и принцип 无为 (wúwéi), заимствованный из даосской философии. Выражается через написание короткой истории/призыва прямо на карточке поста для социальных сетей.
Примеры брендов и кейсы
В Китае многие известные компании уже используют рукописные или кастомные шрифты в дизайне. Например, Coca-Cola China выпустила собственный шрифт 在乎体 (zàihu tǐ), вдохновленный их классическим логотипом, который сразу полюбился потребителям. Он используется на упаковке, в рекламе, в соцсетях.
Рукописные шрифты — сильный визуальный инструмент, который можно применять для брендинга вашей компании. Благодаря своей аутентичности и неповторимости вы сможете максимально четко передать посылы ваших креативов в социальных сетях. Помните, что важно не только следовать трендам, но и максимально гибко адаптировать под них свою контент-стратегию.
Помните, китайский потребитель встречает бренд по обложке, которую для вас могут подготовить наши дизайнеры. Оставайтесь в тренде вместе с Mates China.
Наша команда проконсультирует и подскажет лучшие направления для продвижения в Китае!